11种妙招，打造百万粉丝账号

对于微信公众号而言，它是基于微信而生的，因此，积极发挥微信这一拥有庞大用户量的社交媒体平台来吸粉不失为一个好办法。那么，利用微信平台，怎样才能在较短时间内快速实现引流目标呢？下面介绍 11 种常用的吸粉技巧。

1　爆款文章：实现大范围引流

「内容为王」这一理念是适用于整个运营过程的，在引流方面更是有着莫大作用，有时候一篇吸引人的爆文能瞬间吸引大量粉丝来关注自身的公众号。那么什么样的内容才能称之为爆文呢，爆文又应该如何打造呢？下面分别从宏观和微观方面来进行讲解。

1.从宏观角度观察

从宏观角度来看，爆文内容应该具备以下三个特点。

（1）内容要有特色。在微信公众平台的内容方面，要把握好以下两个要点，才能提升平台内容特色。一是个性化内容。个性化的内容不仅可以增强用户的黏性，使之持久关注，还能让自身公众号脱颖而出。二是价值型内容。微商一定要注意内容的价值性和实用性，这里的实用是指符合用户需求，对用户有利、有用、有价值的内容。

（2）增强内容的互动性。通过微信公众平台，微商可以多推送一些能调动用户参与积极性的内容，将互动的信息与内容结合起来进行推广，单纯的互动信息推送没有那么多的趣味性，如果和内容相结合，加大内容的互动性，就能够吸引更多的人参与其中。

（3）激发好奇心的内容。微商想要让目标用户群体关注公众号，那么从激发他们的好奇心出发，如设置悬念、提出疑问等，往往会有事半功倍的效果，远比其他策略要好得多。

专家提醒

不论是哪方面的内容，只要能够帮助用户解决困难，就是好的内容，而且，只有有价值和实用的内容，才能留住用户。

2.从微观角度出发

上面从大的内容方向上对爆文要具备的特点进行了阐述，下面将从具体的因素出发，谈谈怎样打造爆文，具体方法如图 11-4 所示。

图 11-4　从内容的微观因素方面打造爆文的方法

2　社群：吸引更多同类人加入

在互联网迅速发展的推动下，我国已走进了社群经济时代，每一个社群里的成员或是有共同的爱好，或是有共同的目标。总之，社群里的成员都是由某个点来维系的。而微商在吸粉引流过程中要做的是撬动这个点，让用户关注自身公众号。那么该如何运营好社群呢？有以下四点，具体如图 11-5 所示。

图 11-5　运营好社群的方法

有些微商可能会犯这样的错误—与社群里的成员稍微熟悉之后就疯狂推广，其实这是不明智的。因为和你同处一个社群的成员都是有着个人的喜好、思想的，这样的做法只能给他们留下不好的印象。那么，微商应该怎样利用社群引流呢？

1.制订计划，培养铁杆粉丝

微商可以通过制订详细的粉丝计划来大力培养自己的铁杆粉丝，树立相同的观念，最终成功打造成拥有铁杆粉丝的社群运营平台。微商在「培养铁杆粉丝」的过程中，可以从以下三方面出发，一步一步地进行铁杆粉丝的培养计划。

（1）聆听用户的心声、与用户互动、耐心与用户对话。只有这样粉丝才能感受到被尊重的感觉，提升用户体验。

（2）从粉丝需求出发，通过奖励来提升粉丝的活跃度。分析粉丝的需求、制订好奖励计划，送上用户需求的礼品，这样能大大地增加粉丝的体验，进一步巩固粉丝的留存率。

（3）与粉丝进行线下活动。微商可以在社群运营过程中发布一些活动，为粉丝提供参与的机会、有趣好玩的经历以及优质的用户体验，使其获得更强烈的粉丝认同，从而与用户维持亲密关系。

2.打造口碑，让用户乐于推广

在社群运营中，想要让用户乐于推广，就需要使用一些小窍门，比如赠送优惠的礼品，用户之间的口碑推荐等来打响微商品牌，为品牌树立良好形象。

而社群运营中口碑的打造是需要粉丝的努力的，主要是在粉丝认可产品、品牌的基础上，心甘情愿地推荐给自己身边的人，从而形成口碑。一般来说，形成口碑的途径主要如图 11-6 所示。

图 11-6　形成口碑的途径

赠送礼品是树立产品好口碑的较好途径，因为用户很多时候在乎的是实际的利益，如果微商在社群之中营造了赠送礼品、优惠券、折扣等良好氛围，那么用户自然而然就会主动帮忙宣传，传播品牌。

3.塑造品牌，扩展自身人气

微商在进行社群营销时，需要注意 5 个方面的问题：一是有自己的独特观点，二是把产品信息介绍详尽，三是要学会互动，四是要学会分享干货，五是要传递正能量，树立好口碑。

例如，致力于打造美食的微商可以通过微信朋友圈发布一些关于美食制作的技巧，或者是配上带有文艺气息的文案，就能有效吸引用户的注意力，从而增加用户黏度，打响微商品牌。

3　小程序：利用实用性引流

小程序一般是与微信公众号关联在一起的，因此，运营好小程序，是有利于吸引用户关注公众号的。下面介绍几种运营小程序的方法。

1.提供特定场景

对于小程序来说，实用性可以说是制胜法宝之一，那么，如何体现小程序的实用性呢？其中较为简单和直接的一种方法就是提供特定的实用场景，创造机会让受众使用小程序，并将这一行为变成一种习惯，从而有效地增加用户的使用率。

提供特定场景对于以功能取胜的小程序来说尤其重要，因为实用场景的创造不仅是增加小程序的使用率，更是对品牌的有效宣传，只要使用场景做好，便可以争取大量用户。

2.融入潮流元素

时刻关注市场趋势，可以了解其他微商是如何提升用户体验的，进而改善和提高自身小程序的吸引力。分析流行的产品特色，重点是保持小程序的创新力度，第一时间了解微商所在领域的流行趋势。

打造用户体验的方法不计其数，但有的微商仅仅关注小程序本身，或者是小程序的相关服务，而忘记从市场其他的产品和微商中吸取经验。很显然，这种借鉴、参考的方法的力度是不够的。

那么，微商在打造消费者体验的过程中，具体应该怎样根据市场潮流趋势增加小程序的新鲜体验呢？笔者觉得微商不妨先认真观察市场的潮流走向，然后把自身营造方法与别人对比，最好再总结经验教训，为己所用。

根据市场趋势适时调整小程序，通过潮流元素的增加，让用户获得新鲜感的体验本身是可取的，但微商也要注意保持小程序自身的品牌初衷和主要宗旨，而不能盲目跟风，随意改变。

3.带入新奇创意

创意是任何小程序都需要具备的特质，而用户体验的打造也少不了创意这一要素。创意带给用户的远远不只是乐趣，更是理性与感性的双重洗礼。

以购物类小程序为例，微商要想为消费者提供至尊的购物体验，就需要从广告宣传、产品包装、产品销售、产品服务的创意上下功夫。只有这样才能带给用户与众不同的购物体验，而且还能给用户留下独特的印象，使其经久不忘。

那么，要怎样通过创意来增加用户的体验感受呢？笔者认为，微商主要需要把握好四个要点，具体内容如图 11-7 所示。

图 11-7　通过创意来增加用户的体验感受分析

4　大号互推：粉丝共享达到双赢

大号互推，是微信公众号营销和运营过程中比较常见的现象，其实质是微商和微商之间建立账号营销矩阵（指的是两个或者两个以上的微商，双方或者多方之间达成协议，进行粉丝互推，提升双方的曝光率和知名度，最终有效吸引粉丝关注），可以达到共赢的目的。

1.寻找合适大号进行互推

大号互推，其结果要求是双赢，因此，在选择合作的大号方面要慎重，要双方得利，这样才能合作愉快并维持稳定的互推关系。那么，从自身方面来看，应该怎样选择适合自己的大号呢？

（1）大号是否名副其实。如今，不同的平台，不仅粉丝数量有差异，粉丝质量同样也是参差不齐，这就使得有些「大号」不能称之为真正意义上的大号，这就要求微商对新媒体账号有一个判别的能力。

具体来说，可从新榜、清博等网站上的统计数据来查看其平台内容的阅读数、点赞数、评论数和转发率等参数。当然，有些平台账号的这些参数明显是有水分的，就比如一个平台账号每天推送内容的阅读数、点赞数都相差无几，这时候就要特别加以注意了，其参数的真实性值得怀疑。

（2）用户群、地域是否契合。一个公众号账号的用户群和地域分布，一般是有其规律和特点的，微商就应该从这一点出发来选择合适的大号。首先，在用户群方面，就应该选择那些有着相同用户属性的大号，这样的大号的用户群才有可能被吸引过来。

其次，从地域分布来看，假如微商想在某个区域做进一步的强化运营，那么就可以选择那些在那个区域有着明显的品牌优势的大号；如果微商想要做更大范围的运营，那就应该选择那些业务分布广泛的大号。

（3）选择合适广告位。无论是线上还是线下营销和推广，广告位都非常重要。特别要注意的是，不是最好的就是最合适的。选择合适的大号互推也是如此。

一般来说，植根于某一平台的新媒体大号，它所拥有的广告位并不是唯一的，而是多样化的，且越是大号，其广告位也就越多，而效果和收费各有不同。此时就需要微商从自身需求、预算和内容等角度出发，量力而行进行选择了。

在微信公众平台上，其广告位有头条和非头条之分，这是按照广告的条数来收费的，当然，头条和非头条的价位也是明显不同的，头条收费自然是最贵的。除了这些呈现在内容推送页面的广告位外，还有些是位于推送内容中间或末尾的，如 Banner 广告（末尾）和视频贴片广告（中间）等，这些广告既可以按条收费，也可根据广告效果来收费。

2.最大限度地提升互推效果

在找到了互推资源并确定了一定范围内的合适的互推大号后，接下来微商要做的是怎样最大限度地提升互推效果，也就是应该选择何种形式互推才能获取更多的关注和粉丝。

（1）筛选参与大号。最终确定互推的参与人就是提升互推效果的关键一环。此时可从两个方面去考查，即互推大号的调性和各项参数，具体分析如图 11-8 所示。

图 11-8　筛选互推大号介绍

在根据图 11-8 中的两个方面进行综合比较和分析之后，就是最终确定筛选结果和选定互推的参与大号了。此时笔者要提醒大家的是，不要忘记各个关于新媒体平台的排行榜，灵活参考效果将更佳。

（2）建立公平规则。公众号微商在文案中进行互推时，建立公平的规则是很有必要的，只有这样才能长久地把互推工作进行下去，否则极有可能半途夭折。而要设定公平的互推规则，有两种方法，即「一头独大」的固定式互推排名和「百花齐放」的轮推式互推排名，具体内容如下。

「一头独大」的固定式互推排名：其中的「固定」意在组织者或发起人的排名是固定的，而不是指所有的互推的排名都是固定不变的，其他大号的排名是以客观存在的公众号排行上的某一项参数或综合参数为准来安排的。这种排名方式一般是对组织者或发起人有利的方式，但是并不能说这种方式是不公平的，因为相对于其他大号来说，组织者或发起人的工作明显更繁重，所有相关的互推工作都需要统筹和安排。

「百花齐放」的轮推式互推排名：为了吸引那些质量比较高、互推效果好的大号参与，组织者或发起人也有可能选择轮推的方式来进行互推排名。这里的「轮推」是把组织者或发起人安排在内的，他（她）也按照轮推的方式来进行互推排名，而不是像「一头独大」的固定式互推排名一样总是排在互推的第一位。

（3）创意植入广告。事实证明，公众号如果强推互推，不仅达不到预期的效果，反而会引起用户不满。微商要想在文案中植入互推广告，必须把握两个字：「巧」和「妙」。那么具体如何做到这两点呢？有以下几个策略可供参考，如图 11-9 所示。

图 11-9　创新互推文案的策略介绍

5　通过活动：调动用户参与引流

通过微信公众平台，微商可以多策划一些有趣的活动，以此来调动用户参与活动的积极性，从而拉近微商与用户的距离，并以此留住用户。

除了发布活动之外，微商还可以通过其他的活动策划来拉近与用户之间的距离。例如，通过小测试拉近用户的距离、通过设置各类专栏与用户展开积极的互动等，只有用户参与其中了，才会对微商创建的微信公众平台有归属感和依赖感。

无论是大品牌微商还是小品牌微商，为粉丝定期地策划一些有心意的活动，是一种很好的增强粉丝黏性的行为，而在有新意的活动策划中，最重要的一个环节就是对目标群体和活动目标进行分析，具体内容如下。

（1）微商的目标人群是哪些？

（2）他们最需要什么？

（3）什么样的东西最吸引他们？

（4）本次策划活动的最终目的是什么？是为了增加用户的黏性，还是为了增加销售额？

只有对自己的目标用户和营销目的有了专业的、精准的定位分析，才能策划出吸引人的活动方案，而只有微商策划出了吸引人的活动方案，才能留住用户，提高粉丝的黏性。

相对于传统的营销活动来说，微信活动的策划并不拘泥于某种固定的形式，微商可以采用某种单一的形式，也可以同时兼具多种方式进行活动的策划。微信策划活动如果做得好，还可以打通线上线下，这样不仅加大了宣传的力度，同时也获得了更多的用户关注率，吸引更多用户的参与。

6　线上微课：极具针对性的引流

线上微课是指按照新课程标准及其教学实践的要求，以多媒体资源（电脑与手机等）为主要载体，记录教师在课堂内外教育教学过程中围绕某个知识点而开展的网络课程，通过线上微课也能进行微商公众号引流。

线上微课的特点主要有如下几点：教学实践较短；教学内容较少；资源容量小；资源组成情景化；主题突出、内容具体；草根研究、趣味创作；成果简化、多样传播；反馈及时、针对性强。

例如，「手机摄影构图大全」微信公众号就推出了线上微课，具体内容如图 11-10 所示。

图 11-10　线上微课引流示例

7　征稿大赛：效果更高的引流

微商可以通过在微信公众号上开展各种大赛活动，进行吸粉引流。这种活动通常在奖品或者其他条件的诱惑下，参加的人会比较多，而且通过这种大赛获得的粉丝质量都会比较高，因为他们会更加主动地去关注公众号的动态。微商可以选择的大赛活动类型非常多，但是原则是尽量跟自己所处的行业领域有关联，这样获得的粉丝才是有高价值的。

微商可以根据自己的公众号类型，在平台上开展征稿大赛，这种做法可以是为自己的平台要推送的文章进行征稿，也可以是为自己平台的产品进行的征稿活动。采用征稿大赛吸粉引流，可以借助设置一定的奖品来提高粉丝的参与度。

微商举行一次征稿大赛活动，如果活动过程中涉及网络投票，那么微商在这个环节一定要注意刷票情况的出现。在征稿大赛活动中，防止刷票是非常重要的。防止刷票能给每一位参赛者一个公平竞争的机会，能确保选出的获胜者拥有真正的实力，也能够有效防止微商以及参赛者的账号被平台系统封号。

微商在策划征稿活动的时候，在投票环节还需要注意的一点是，要做好用户的投票体验。做好用户的投票体验指的是，用户在给参赛者投票的时候，投票的方式要尽可能的方便一些，不要太过于烦琐。

提升用户投票体验和效率可以通过在投票平台上设置一些小功能实现。例如，微商可以在投票页面设置一个搜索栏，这样用户进入投票页面后，就可以直接在搜索栏中搜索参赛者的名字或者参赛号码，然后就可以给参赛者进行投票。这种方法可以防止参赛者排名靠后，用户需要一页一页浏览去寻找参赛者而带来的麻烦。只要将用户的投票体验提升了，用户的投票效率自然而然就会相应的有所提高。

8　网络大赛：方式多样化引流

开展网络大赛，指的是微商在自己的微信公众号上举办一个网络比赛活动。活动的类型可以是多样的，比赛主办方会根据活动的情况设置一定的奖品，参赛者要在微信公众号上报名，由网友提供投票，选出最终的获胜者。整个比赛活动的过程可以采用晋级制的，也可以是一轮定胜负的。

9　官方网站：企业型账号引流

如果微商公众号是企业型账号，并且拥有官网，就可以通过自己的官网进行引流。通常，在官网中的宣传，大多是通过软文或者活动来吸引用户，然后将他们引入到自己的微信公众平台上，但是在宣传推广的过程中还是要注意以下几点内容，如图 11-11 所示。

图 11-11　通过官网宣传推广的注意事项

10　硬件设备：3 种设备提升效果

微商在进行公众号引流的过程中，还可以通过微信广告机、二维码发票和 WIFI 这三种硬件设备来吸粉，提高引流的效果。

1.用微信广告机来吸粉引流

微信广告机是一款硬件产品，可以通过加好友、群发消息、快速而精准地推广微商消息，现在很多微商都在用微信广告机做推广。微信广告机的主要商业价值有以下几个方面。

（1）多功能终端。粉丝在体验照片快捷打印的时候，广告机通过事先设置好的微信宣传方案，可以让粉丝快速关注微商公众号，以此来提升公众号关注度。

（2）全方位宣传。广告机可以用它本身带有的视频、图片以及一些其他功能来进行宣传，不仅如此，正在不断更新的广告模式可以让广告机用网络远程来宣传产品广告，且能分频管理宣传，让每一个广告都有效地宣传进群众中。

（3）照片互动宣传。微信广告机通常具备照片打印功能，10 秒钟就可打印一张照片，可采取打印手机照片收费的方式来增加收益。照片下端还可印刷广告，给粉丝关注微信公众号进行一个「长尾宣传」，让广告信息和品牌价值传递给更多的人。

（4）提升品牌形象。通过微信广告机，用户可以快速制作自己的 LOMO 卡，提升商品在用户心中的形象，让品牌传播从被动变为主动，不仅巩固了现有的品牌消费者，更带动潜在消费者，实现品牌价值快速提升。

（5）微信加粉利器。用照片的方式与客户进行互动，既方便快捷地给了客户直观、真实的感受，节省了广告成本，又能让客户主动扫描二维码，达到了吸粉的效果，提高了微商的销售额和关注度。

2.用 WIFI 来吸粉引流

现在有种吸粉神器，可通过关注微信公众号实现 WIFI 上网功能的路由器，特别适合线下的商家。再好的微商，都需要做 WIFI 入口导航，否则很难积累粉丝。用 WIFI 广告软件，可以将公众号引流做到极致。

例如，WE-WIFI 是国内独家基于微信公众号关注关系，实现「免费 WIFI＋ 微信关注即登录」的 WIFI 上网与认证产品，用户无需重复认证上网操作，只要微信的关注一直保持，下次到店即可自动连上 WIFI 上网。

3.用二维码发票来吸粉引流

消费者在购物时，通常会向商家索要发票，有一些微商的发票上是携带着公众号二维码的，这些发票就是使用二维码发票打印机进行打印的。

随着打印机技术的发展，发票二维码打印机也成了时尚的选择。这种带有公众号二维码的发票具有更好的引流功能，在使用过程中受到了微商的喜爱。

11　邮箱：分享精彩、有趣的内容

QQ 群有一个群发邮件的功能，微商可以先建立一个 QQ 群，然后通过群邮件的功能，将微信公众平台上一些精彩的内容推送给大家，如果群成员觉得推送的内容很有趣，就会主动添加关注微信公众号。

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