「微商」.1人即品牌

传统媒体不是「人」。

体制内的传统媒体，坐拥庞大的社会资源，更像一个庞然大物，基于目标受众的广泛性，因此信息输出都中规中矩，整体上缺乏人格化的特征。

例如，哪个人能代表某个报纸？哪个人能代表某家电视台？

没有人能够代表传统媒体。

哪怕是媒体旗下当红节目主持人，在传统媒体面前，依然显得十分渺小，就像没有毕福剑的《星光大道》，没有乐嘉的《非诚勿扰》，栏目依然收视长虹。

与此相比，自媒体显然更具有人情味，更像一个活生生的人。

消费者更愿意和人做朋友，消费者不会和一家公司做朋友。在移动互联网时代，甚至很多互联网科技公司的人格化特征都越发明显。例如提起锤子手机必须提到罗永浩，提起苹果手机永远也忘不了乔布斯，提起特斯拉汽车就会知道马斯克等。产品和创始人关联度会越来越高，正如聚美优品陈欧所言「我为自己代言」。

而利用微信平台做自媒体，毫无疑问，塑造个人品牌是第一位的。

因此，绝大多数自媒体人士都使用自己的真名来进行传播。例如微信大号「罗永浩」「连岳」「马佳佳 powerful」「吴晓波频道」等，毫无例外都凸显出自己的真名。

就连很多之前没有用真名传播的自媒体人士，名气做大之后，也逐渐转向曝光自己的真名。例如知名自媒体人「万能的大熊」，最近越来越多的文章标题以真名「宗宁」作为开头，如图 5-2 所示。

图 5-2

因此，自媒体和传统媒体最大的区别就是自媒体更加突出自我，突出个人特质。自媒体的核心就是个人，无论背后的团队有多大，在前台被观众看到的就是一个活生生的人。一个有自己的立场、一个有自己的价值观判断的人，甚至一个有缺点的人。而自媒体，就是对自我价值的传播。

既然自媒体就是对自我价值的传播，那么无论是名商大贾，还是贩夫走卒，所有人都是也都可以成为自媒体。事实上，所有人都是自媒体，你在微信圈里的一举一动，一颦一笑，都是传播自我价值的过程。因此「自媒体」这个词，就是先有事实、再有对事实描述总结的一个词。

人即品牌，这就是自媒体和传统媒体最大的区别。