「抖商经验」视频文案的撰写介绍

抖音是一个短视频平台，视频是重心，文案只是绿叶。但是，一句好文案也能把一条视频推上热门。那么，抖音视频介绍里的文案是怎么得以炼成的？

调动情绪的抖音文案主要分为六种类型，如表 5-4 所示。

表 5-4 抖音文案的六种类型

「点赞、评论、转发」是一条爆款视频的三个要素，视频、文案、音乐都是为满足这三个要素而准备的。

短视频文案中的「标题党」，通过揣测「算法」的空子，用相对泛泛的视频内容配以精心铺设的文案。虽然可能短期吸引用户来关注，但非原创，无法长久。

除了大流量主以外，「爆款」可遇不可求。在成为流量王之前，运营短视频的团队要用扎实的测试规避平台雷区，可以用复制的方法进行头脑风暴。

如果对视频内容够自信，文案不用取巧，拍摄团队在拍摄视频前做好短视频拍摄策划，这样才能拍出与自己预想相一致的视频。

首先，要准备一个空白文档。详细地了解拍摄的视频信息，并分条目在文档上列出来，包括产品的功能、价钱、使用人群、具体性能、优势缺点、具体场景等。如果视频是一个故事，就要思考该故事表达的是什么、针对的人群是谁、寓意何在等。

其次，根据这些信息，从特定角度思考创意，将视频的信息转化成粉丝能够明白的文字。

至此，一篇文案就可以说是完成了。如果对文案不满意，还可以修改文字、调整语言等。

当然，文案最难的是创意。那么，怎样找到好创意呢？创造力是一种综合形式的表现，可以使用的方法有复制、转化、结合。创造力，离不开知识的积累和思考，需要在这两个方面多做努力。

即使了解了创作抖音文案的流程，也不一定能顺利写出点击量过百万的文案，我们还要关注文案的转化率。文案的最终目的是引流，让更多的人看到并且点赞和关注你。那么，如何才能将文案跟转化率联系起来呢？

只有抓住痛点，触动粉丝的内心，才能连接用户的情感，才能提高转化率。问题的关键在于，如何抓痛点？找痛点不能凭空想象，首先要切实了解用户，既可以把自己当成粉丝，也可以进行用户群的调查，了解目标粉丝群都喜欢什么样的视频、他们最需要解决的问题是什么等。

只有具体的使用环境，才能让粉丝更直观地看到视频特性。比如，要想在抖音视频中展示一瓶化妆水，就要在文案中努力打造一个女性使用这款化妆水的场景，比如约会、旅行、聚会等，让粉丝直观地感受到这瓶化妆水的特性。

举个例子，在抖音上有一个视频，教大家如何系出漂亮的鞋带，点赞数量高达 78 万，转发 15 万，原因何在？因为它的文案有引导性，简单的 6 个字「穿鞋子这么系」，就给粉丝带去了一种隐性期待，即鞋带系得美。

细节描述能让视频特性更有感染力，也能让描述看起来更加真实可信。如此，用户就能根据文字的引导，想象出视频的更多信息，更准确地权衡该视频是否有趣。