如何写好微博文案、微信文案让流量暴增的方法

微博文案、微信文案的特点

微博、微信由于平台定位的不同，其文案特点也各不相同，下面分别进行介绍。

1.微博文案的特点

新浪微博一直是重大新闻与事件的首发平台，具有传播速度快、用户多、辐射范围广的特点。它是很多企业、品牌进行宣传推广的首要选择平台，也是很多品牌文案的写作取材地。大部分微博用户都利用碎片化时间浏览微博、获取实时信息，受此影响，微博文案具有以下 4 个特点。

（1）简练精要

快节奏的生活环境下，很少有人能够耐心地阅读长篇幅的内容，微博消息多，刷新速度快，为尽可能地浏览到更多的信息，人们更倾向于阅读能够在短时间内获取，不需自己分析和总结的文章。因此，写作微博文案时，营销策划人员千万不要长篇大论、随意堆砌，最好短小精悍、言简意赅。微博文案字数一般要求不超过 140 字，100～120 字为宜。

另外，值得注意的是，文案的内容要通俗易懂，即用浅显直白的文字来表述文案要传达的意思，让人一目了然。图 9-27 所示为小米天猫旗舰店 7 周年的微博营销文案。该文案浅显易懂，微博用户很容易就能了解到其促销目的与优惠力度。

图 9-27 简练精要

（2）互动性强

微博作为一个社交平台，其用户与用户之间的交流性很强，而互动就是营销策划人员与微博用户进行对话的一个过程。如果微博文案的内容有一定的吸引力，就很容易引发微博用户对文案进行评论、点赞、转发，激发微博用户的参与兴趣，进而可能会使该用户成为该发文博主的忠实粉丝，增强文案的后续转化率。图 9-28 所示为某微博博主发布微博文案后与其粉丝的互动，文案下的评论已有上万条，且数字还在不断增加。

图 9-28 互动性强

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在微博中，互动是一种十分有效的吸引用户眼球、增加粉丝的手段，营销策划人员应善于利用微博的互动功能。

（3）趣味化

社会上的众多网络流行词汇、表情包、热点话题等，大多以微博作为源头，在这样一个丰富多彩的交流环境下，微博文案具有趣味性这一特点毋庸置疑。这具体体现在语言的个性化和丰富的配图上，很多时候，微博文案都会带上各种各样的话题（例如「#甜咸粽子之争#」「#秋天的第一杯奶茶#」等）、流行词汇，以及表情符号。同时，文案基本不会仅是文字，多会搭配简短的视频、普通图片、长图、动图、表情包图片、超链接等，形式丰富、趣味性强。

（4）传播快速

一篇成功的微博文案会在极短的时间内引起众多用户的转载，达到快速传播的目的，这也是微博文案的一个特点，尤其是能激起消费者情感共鸣，让消费者觉得有趣的文案，这一特点表现得更为明显。

2.微信文案的特点

微信文案是对营销内容进行深度分析后，通过运用文字、图片等元素写出的能够进一步引导消费者产生消费的文章。运用微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让消费者更深入地了解产品或服务，提高消费者忠诚度。微信文案的特点主要有以下 4 点。

（1）成本低

要维持企业的正常运转与市场扩展，营销策划人员需要进行大量的营销活动与推广活动。以前，大多数营销策划人员会选择通过电话、短信、传单等推送企业的各种活动通知，以便消费者及时收到各种活动消息，但这需要一定的资金成本，且开支会随着时间和消费者数量的增加而不断增加，从一开始的一个月几十上百元变为上千元，甚至上万元。而微信文案通过微信的推送机制进行发送，是免费的。

（2）与消费者的交流渗入

微信是最近几年来流行的社交工具，微信中的消费者可以通过文字、图片、语音甚至是视频通话来进行社交。对于营销策划人员来说，基于微信的强大的功能，微信文案可以以多样化的表现形式进行呈现，方便消费者查看文案信息。同时，营销策划人员还能通过微信与消费者直接进行交流，回复消费者提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。

（3）定位准确

微信营销最大的特点是只有关注者才能看到企业微信账号发送的消息，与微博只要发送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的消费者定位，消费者忠诚度更高。使用微信进行营销的方式主要有 4 种。

• 采用微信营销，通过微信内容来吸引更多的潜在消费者关注自己，然后再通过内容推送来提高与关注者之间的黏性，将潜在消费者转化为消费者或忠实粉丝。

• 将微信二维码放在其他的广告文章或推广活动中，让消费者通过扫描二维码来关注自己的账号。

• 通过微信中的微网站或微网店来宣传自己的产品。

• 直接在目标消费群体所关注的微信号上做推广。

这 4 种营销推广的方式是以文案作为支撑在微信平台进行推广，只有看到并喜欢此类微信文案的消费者或是被身边的人推荐的消费者才有关注此账号或产品的可能性，故而微信文案具有定位准确的特点。营销策划人员应针对这几种推广方式撰写消费者感兴趣的内容。

（4）转化率高

直接发送广告对于所有营销策划人员来说都是非常容易的营销推广方式，但目前大多数消费者对广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌也会引起消费者的反感，失去一部分客户。而微信文案可以很好地解决这个问题，它可以通过图文并茂的描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导消费者，让消费者自然地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了消费者的接受程度，对文案转化率的提高有积极作用。

其次，消费者看到感兴趣的内容还会主动将其分享到自己的朋友圈和微信群，特别是一些促销活动或打折信息。这样就达到了一传十、十传百的效果，形成了一个不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。

微博文案和微信文案的区别

微博文案与微信文案都属于网络营销文案，其写作手法有一定的类似：例如在写作时都需要对品牌、产品、消费者阶层与心理等进行调研，以写出符合消费者需求、引起消费者兴趣的文案；再比如要求善用流行语言、图文配合等。这里将重点讲解微博文案与微信文案的区别。

1.字数的区别

正常情况下，微博只默认完全显示 140 个字，所以文案写作要求更为简短精练，突出重点，文字无法表述完整的，可以通过图片来弥补（当然也可使用长文章，但在这种碎片阅读占主流的平台，长文章的使用率稍低，不占优势，所以尽量写作短文案，因而微博营销策划人员要时常考虑字数限制）。相比微博，微信则没有这方面的限制，营销策划人员大可将最精彩的内容详尽地描述出来。

2.「吸粉」能力的区别

微博文案与微信文案都具有可读性强、易于传播的特点，但微信中信息的获取更加麻烦，同样作为社交平台，微信私密性更强，消费者需要搜索并关注某公众号或添加对方为好友才能看到他人的朋友圈和其他文章，而微博文案在搜索之后可随意进行查看。所以，微信文案的目的性更强、更具逻辑性，但粉丝增长速度较慢；微博文案的受众范围更广、对象更多，文案较微信更加随意，粉丝增长速度更快。

此外关注微信后，文案信息的获取需要消费者手动去列表中寻找，且多是长文案，看了几篇文案之后消费者可能会感到疲惫。而微博则只需消费者轻轻一划就能看诸多及时却简短精要的消息，更有利于吸引新粉丝。

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在微信中进行搜索，消费者可查看文案的部分内容，没有微博的查看权限大，所以微信的这种设置会使文案的传播有一定局限。

3.形式的区别

微博的曝光形式与微信不同。微博要求尽量在 140 个字以内表达内容，短文案中甚至不需要特殊的标题；微信却没有十分明确的限制，字数甚至可以上千。在呈现形式上，微信多是以「标题 + 图片」的形式呈现（微信朋友圈文案可以不要标题），而微博则图文都能完整地呈现在消费者眼前。如果想要快速抓住消费者眼球，微信文案的写作更倾向于「标题党」。

4.发布频率的区别

微信文案的发布频率有一定的限制。微信公众号分为订阅号与服务号，其发布频率是有强制规定的，订阅号一天能推送一次消息，服务号则是一个月 4 次。而微博文案的刷新速度快，关注人数远远多于微信公众号，内容基本上每分每秒都在刷新，有时候甚至连续几十条微博内容都完全不一样，且消费者刷微博大多是为了打发时间而随意浏览，故而营销策划人员在微博中多次发布文案不会引起消费者的反感。

微博文案的写作

微博文案的写作并没有严格的内容和形式要求，但是要想使微博信息得到关注和传播，还需要有针对性地进行设计。从原则上来说，有价值的、发人深省的、容易让人产生认同感的、有趣的、有创意的、真实的内容更受消费者的欢迎，也更容易获得评论和转发。图 9-29 所示的微博文案中，左侧的微博容易引起微博用户的讨论互动，右侧的微博容易因用户的共鸣而被转发。

图 9-29 微博文案

除此之外，为了提升微博文案的可读性，营销策划人员可以为微博搭配合适的图片。微博配图可以是对微博内容的补充，也可以是对微博内容的强调和说明。微博配图与微博内容最好能够相匹配，让用户可以通过微博内容和微博图片品出深意，给用户带来惊喜，这样会更容易促进微博文案的转发和讨论。

当然，微博图片并非只为微博内容服务，很多时候图片才是微博文案的主体。很多微博博主都依靠有趣、好看的图片来吸引用户，与文字相比，图片的表现能力更强，可以带给用户良好的视觉体验；同时图片式文案大多只包含关键文字，句子简短精练，或具有创意，或轻松诙谐，非常方便用户快速阅读，比起文字更容易引起用户的广泛传播，如图 9-30 所示。

图 9-30 图片式文案

微信文案的写作

结合微信平台的传播有限性与粉丝忠诚度来看，微信文案的写作应当满足以下要求。

• 图文并茂 │在网络营销环境下，传统的广告文案已经失去了优势，因此，多数企业转而以有趣的、消费者更容易接受的图文内容广告的形式进行营销推广，在微信平台中也是如此。这样的文案虽然广告的嫌疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，消费者也会乐于接受，进而转发与分享。

• 精练易懂 │微信文案语言应精练短小、通俗易懂。微信的互动性、交流性比较强，为了快速传递信息，有效减少拼写麻烦，微信文案的写作往往使用短小精练的话语，从而起到快速沟通、有效传递思想的目的。若是文案长篇大论、太过专业难懂，消费者就很难集中精神阅读。所以，精练易懂、有效准确成为消费者对微信文案的基本要求。同时，这也是网络营销环境下的语言表达特点。

• 个性特色 │为了引起消费者的有效关注，在交流过程中，有些营销策划人员往往会使用特殊的语言或流行语来表达特定的含义。以朋友圈为代表的微信文案还有着极强的娱乐性和互动性。一些公众号为了吸引消费者关注阅读，还会使用更加活跃幽默的语言表达风格，更具有娱乐和玩笑的意味。还有许多方言俚语、网络用语等也在微信文案中得到了广泛使用，这让微信语言与传统的书面语言文字相比，有更加丰富的内涵与审美空间，也更符合人们当下的语言交流习惯。

• 引导购买 │在阅读微信长文案时，消费者若被文章吸引了注意或是文末未做购买提示时，可能会忘记这是一篇目的性较强的销售软文或广告文案。而当消费者阅读文案后有了购买欲望却没有找到产品链接，购买无门时，这种消费欲望就会被削弱甚至完全熄灭，这时若给予消费者明确的购买引导，例如“点击了解更多」“点击阅读原文，马上带走……」“立即抢」“扫描下方二维码，立即下单」等，则有利于消费者产生下意识的购买动作，起到一篇销售性质文案的应有作用。