微信支付,朋友圈广告

微信公众平台推广功能是微信公众平台官方唯一的广告系统，包括两个功能应用：广告主和流量主。

1．广告主

1）广告主的概念

广告主功能是微信官方为公众账号量身定制的推广投放功能系统，公众账号运营者可以通过广告主功能向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。微信广告形式分为图片和文字连接两种，其展示位置在图文消息全文的底部（见图 3-15）。

图 3-15 公众平台广告

2）如何申请开通广告主

（1）只有已经通过微信认证的公众号才可以到公众平台申请开通广告主服务，操作方法是：进入公众平台后台，选择「推广」菜单下的「广告主」选项卡，进入「广告主」开通页面，点击「申请开通」按钮（见图 3-16）。

图 3-16 广告主申请开通页面

（2）公众账号平台要想成为广告主，还需要签署《同意协议》和选择行业。签署《同意协议》只需要在「我同意并遵守以上条款以及《腾讯微信公众平台广告投放同意协议》」前打钩，再点击「同意」按钮即可（见图 3-17）。「选择行业」是根据运营者的主营行业进行行业选择（见图 3-18），有些行业如医疗器械、隐形眼镜及护理产品还需要提供补充协议。

图 3-17 签署「同意协议」

图 3-18 选择行业

（3）完成上面的操作之后，点击「提交审核」按钮进入审核状态，审核需要在 2 个工作日之内完成。如果审核没有通过，可以发邮件到 wxtuiguang@qq.com 申请处理。

3）广告推广

公众平台开通广告主之后，在公众号后台进入「广告主」页面（见图 3-19）就可以进行广告投放设置。具体操作步骤如下。

图 3-19 广告主页面

（1）点击「新建广告」按钮跳转至「基本信息」页面，按照要求设置广告名称并选择推广商品类型，商品类型包括公众号、IOS 应用、Android 应用及品牌活动（见图 3-20），再点击「下一步」按钮进入「编辑广告位」页面。

图 3-20 新建广告基本信息页面

（2）在「编辑广告位」页面中（见图 3-21），按照要求填写广告引导文案，点击「下一步」按钮进入「投放设置」页面。

图 3-21 「编辑广告位」页面

（3）在「投放设置」页面中，可以对投放时间、投放定向和投放出价进行设置。投放时间包括投放日期和投放时段设置；投放定向包括用户地域、用户年龄、用户性别、手机系统、联网环境、流量主标签、用户兴趣等设置；投放出价可以对广告出价和广告限额进行设置（见图 3-22）。

图 3-22 微信广告「投放设置」页面

（4）预览并提交。当广告投放设置完成之后，点击「下一步」按钮进入「预览并提交」页面。在这个页面可以对广告投放设置情况进行预览审查，在确定无误的情况下点击「提交」按钮则完成广告投放（见图 3-23）。

图 3-23 预览和提交

4）效果分析

当广告主投放广告一段时间后，就可以通过广告主后台对广告投放的效果情况进行分析和管理，进而不断调整广告投放策略。

2．流量主

1）流量主的概念

流量主也是为微信公众号量身定制的，如公众账号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作为广告展示，按月获取收益。公众账号要想成为流量主，在粉丝数量上有要求：开通原创功能的公众号粉丝数达到 1 万人才能申请开通，没有开通原创功能的公众号粉丝数达到 5 万才能申请开通。

2）如何开通流量主功能

（1）如果公众账号粉丝数达到了公众平台开通流量主的要求，就可以开通流量主。具体操作方法是：进入公众平台后台，选择「推广」菜单下的「流量主」选项卡，点击「申请开通」按钮（见图 3-24）。

图 3-24 开通流量主功能

（2）在申请开通流量主之前，先签署开通流量主的协议，即在「我同意并遵守以上条款以及《腾讯微信公众平台广告展示服务协议》」前打钩，再单击「同意」按钮（见图 3-25）。

图 3-25 签署同意「开通流量主」协议

（3）进入公众号主体信息，这是涉及利益的，因此，这个信息必须填写正确，点击「确定」按钮确定主题信息（见图 3-26）。

图 3-26 确定公众平台流量主主题信息

（4）添加广告标签，因为后期接受的广告都是与你的标签相关的，因此，在添加标签的时候也要认真添加，可以添加多个广告标签（见图 3-27）。

图 3-27 添加广告标签

（5）完善财务信息，这涉及广告收入提现，按照要求进行填写即可（见图 3-28）。

图 3-28 流量主「财务信息」页面

开通流量主之后，就可以在微信信息的图文页面加入广告，根据点击率每天都会有源源不断的广告收入。微信官方会在每月 15 号之前对你上个月的收入进行结算，并发送结算单到你的邮箱。你可以申请提现，腾讯公司会在结算日后 30 个工作日内将结算金额打到你的银行卡，并代扣代缴所得税。如果你是企业用户，则需要你邮寄与结算金额等额的增值税发票给腾讯公司，腾讯公司在收到发票后 30 个工作日才能将结算金额打入银行卡。

你也可以根据自己的情况屏蔽某些广告，具体操作方法是：进入流量主后台，在「流量管理」中设置广告主黑名单（见图 3-29），设置后的广告主的广告将不会出现在你的公众号中，最多可以添加 100 个黑名单。

图 3-29 通过流量主后台添加「广告主黑名单」

3．朋友圈广告

1）朋友圈广告概述

2015 年 1 月 21 日，微信朋友圈广告初次上线，不少用户发现朋友圈里出现了不少新朋友：可口可乐、宝马、肯德基等。微信朋友圈的神秘亮相，意味着广告入驻微信已成定局。但微信官方怕给用户带来不良好的客户体验，一直对朋友圈小心谨慎，只有世界 500 强、预算在千万级别的大企业才可投放，如宝马、可口可乐、VIVO 等（见图 3-30）。除此之外，微信官方的推送方式也是一种全新模式，如我的朋友圈出现一条广告，我选择「我不感兴趣」或根本不看它，那么，这条广告出现在我其他好友朋友圈的概率只有 20%。如果我与这条广告进行了互动（包括点击查看详情、点赞或评论），则这条广告在我好友朋友圈出现的概率就会提高到 95%。一条广告的有效期只有 7 天，而且，单个用户 49 小时之内只会收到一条广告，广告出现 6 个小时之内没有互动，就会从你的朋友圈中消失，如果互动则一直保留。

图 3-30 朋友圈广告

在经过多次测试获得用户好评之后，微信朋友圈广告也悄然上线。企业主通过微信朋友圈官网（http://ad.weixin.qq.com）自主申请即可。

2）朋友圈广告申请

尽管现在朋友圈广告逐渐开放了，但是其对企业的要求还是很高的，尤其是对产品品牌、文案、图片有较高的要求，企业主开通朋友圈广告的流程大致分为以下步骤。

（1）前期准备。

在投放朋友圈广告前，必须完成广告主账户开通的工作，包括注册公众账号、微信认证、开通广告主功能三个步骤（这些步骤前面已重点阐述），同时确定将要推广的产品是否在已开放的行业类目内。

（2）方案审核。

完成前期准备之后，就要进行广告方案的策划和审核。广告主可以基于推广诉求自行按照规则进行广告方案创意，方案设计好后，按照《朋友圈广告合作文档》的要求填写（文档模板需要从朋友圈广告网站下载），然后，将素材和《朋友圈广告合作文档》发邮件至 wxad@tencent.com 提交审核。收到方案之后，朋友圈广告官方会在两个工作日内安排专人进行审核，并安排销售跟进签订合同、充值等工作。

朋友圈广告方案创意包括广告投放计划、外层方案（外层图片 + 外层文案）、详情页内容、分享文案四项内容。

① 创建广告投放计划。创建广告投放计划包括广告主信息、广告信息、广告定向三部分。广告主信息包括客户拍拍、公众号名称、公众号原始 ID；广告信息包括计划上线时间、投放预算、投放目的；广告定向包括通过性别、年龄、手机系统、联网环境、投放地域及兴趣标签等条件选择广告的目标受众（见图 3-31）。

图 3-31 创建广告投放计划

② 创建外层方案。外层方案包括广告文案创意和图片创意两部分（见图 3-32）。朋友圈广告文案要求：文案字数不超过 40 个字；文案内容不超过 4 行；文案符合使用规范；排版格式要规范；遵循友好、易阅读和易理解原则。

图 3-32 创建朋友圈广告外层图片和文案

朋友圈广告图片创意分为单图片创意和多图片创意。单图片创意要求：单张图片大小在 300KB 以下；图片内容与文案、详情页相关联；图片内尽量不使用文字，若使用要保证文字在手机上易读；广告图片建议尺寸使用 800 像素 ×640 像素（5:4）、640 像素 × 800 像素（4:5）、800 像素 ×800 像素（1:1）三种尺寸；图片内容不能有明显的引导或诱导用户点击「查看详情」「点赞与评论」的文案字眼设计。多图片创意要求：建议图片数量为 3、4、6 张，并且单张图片大小要求在 300KB 以下；图片内容与文案、详情页关联；图片建议尺寸为 800 像素 ×800 像素（1:1）、640 像素 ×960 像素（1:1.5）、640 像素 × 1136 像素（1:1.775）；图片中间正方形区域（见图 3-33 选中区域）是朋友圈自动裁剪图片后显示在列表上的部分，要求这部分区域有比较完整的图像，并且尽量不要将文字及 LOGO 等元素放在该区域，以免被裁切；各个图片风格类型要求一致；图片内容不能有明显的引导或诱导用户点击「查看详情」「点赞与评论」的文案字眼设计。

图 3-33 图片中间正方形区域设置

③ 创建详情页内容。详情页是指用户点击朋友圈广告跳转到的广告详情页面。目前，朋友圈支持朋友圈广告跳转到公众号图文消息或自定义 HTML5 页面。其中，公众号图文消息可以通过微信公众平台编辑生成（见图 3-34），在进行公众号图文消息编辑的时候要注意：使用原创的文章素材，文章内容翔实，有较强的可读性，篇幅控制在 3～10 屏。如果是多媒体素材，静态图片统一尺寸，大小不要超过 200KB；动态图片（GIF 图）大小不要超过 300KB；视频仅支持腾讯视频内容，视频总长度不超过 1 分钟，并且需要在视频下方添加「建议在 WiFi 环境下播放」的提示；音乐仅支持 QQ 音乐；语音格式支持 mp3、wma、wav、amr 等，大小不超过 30MB。支持使用「阅读原文」外链功能。

图 3-34 公众号图文信息

若详情页设计为 HTML5 页面（见图 3-35），在设计的过程中要求：页面数量为 1～2 张；页面内容建议简洁有力，不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容；图片尺寸为 640 像素 × 1100 像素，图片内主题内容尺寸为 640 像素 ×978 像素，预留背景尺寸为 640 像素 ×122 像素。

图 3-35 HTML5 页面

④ 创建分享文案。朋友圈广告分享可以分为分享给朋友和分享到朋友圈两种。分享给朋友的文案包括标题、文案和图片三部分。要求标题字数控制在 14 个字以内；文案是对标题的解读且字数控制在 20 个字；图片尺寸为 120 像素 ×120 像素，图片大小在 10KB 左右。分享到朋友圈的文案包括标题和图片两部分，标题要与页面主题相符，建议在 14 个字以内，图片与「分享给朋友」的图片为同一张图片（见图 3-36）。

图 3-36 创建分享文案

（3）方案制作。

方案制作分为公众号图文消息制作和自定义 HTML5 页面制作，其制作要求遵照方案审核时的规则。需要注意的是，为了确保体验，HTML5 页面须部署于腾讯服务器进行自测。

自测完成后，由广告运营经理进行页面部署验收，通过后将配置广告样片由广告主进行确认，朋友圈广告也会安排销售人员协助广告主完成锁定排期、充值等流程。

（4）广告上线。

验收通过，并且排期和充值完成之后，就可以按照事先规定的投放要求进行广告投放。当然，在朋友圈广告投放之前，广告主必须进行预览确认，确保无误才能进行投放。

（5）效果跟踪。

广告主投放广告后，在 3 个工作日后会收到一份广告结案报告，结案报告会就投放广告给出数据，并提供每天广告的执行情况，让广告主对广告投放的效果有所了解，可以针对数据做出分析，调整广告投放策略。