通过微信后台进行图文分析

微信管理者通过向用户推送图文消息，起到传播信息、吸引用户的作用，因此分析图文消息效果对于微信管理者是重要的。下面，笔者将为大家介绍利用微信后台进行图文数据分析的方法。

进入微信后台，单击「统计」模块下的「图文分析」按钮，就能进入「图文分析」页面，如图 9-1 所示。

▲ 图 9-1 「图文分析」页面

从图 9-1 中可以看到，图文分析页面中，有单篇图文数据统计，也有全部图文数据统计，运营者可以查看单篇图文的统计数据，只要单击「数据概况」按钮及「详情」按钮。

运营者也可以查看全部图文的统计数据，只要单击「全部图文」按钮，即可进入「全部图文」数据统计页面。

微信运营者分析微信后台的图文数据时，不仅要分析数据本身的含义，还要对这个数据中隐藏的商机进行思考。

如果一篇图文不仅阅读量达到了一定的数量，而且转发量也非常高，那么就说明有很多用户对文章的内容非常感兴趣，当他们将文章转发分享到自己朋友圈时，他们的朋友也会看到这些文章，如果他们的朋友也对文章的内容感兴趣，就很有可能也进行转载和传播，从而使文章的传播力度更大，传播的范围更广。

这样一来可以使企业的微信公众号让更多的人知道，二来能够为企业的微信公众平台吸引到更多的关注群体，从而提升企业微信公众平台粉丝的数量和质量，因为通过这些文章而关注企业微信公众号的用户肯定是被平台的内容吸引的，基本都是平台的目标用户，活跃度和质量都比较高。

那么微信运营者要如何从图文消息中发现商机呢？

第一个商机应该是微信公众平台粉丝的增加，当粉丝增加到一定数量时，就能开通流量主，然后按月收取广告费。

第二个商机就是笔者要重点介绍的内容，那就是从图文消息中寻找商机，微信运营者查看图文消息的阅读、转发类的数据时，如果突然发现其中某篇文章的阅读数据或转发数据特别突出，比其他的文章的阅读或转发数据都要高，那么微信运营者就要从中寻找是否有某个点特别吸引用户。

比如，企业发布一篇名为《如何速成 UI 设计师》的文章，然后发现这篇文章的阅读量和转发量都比其他的文章要高出很多，那么微信运营者就要思考，这些用户是否都是想要学习 UI，才会对这篇文章如此关注。

想要论证这一点，微信运营者可以再围绕「UI 设计师」发几篇相关的文章，看看这几篇的文章的阅读量和转发量是否依然有增长趋势，如果有，说明用户对于「UI 设计师」非常感兴趣，那么微信运营者可以通过投票调查的形式看看有多少人愿意参加公众平台开设的「UI 设计师」课程，如果有很多人有这个意愿，那么企业就可以在微信平台上开设这一课程了。这就是通过图文消息数据分析看到的商机。

因为「单篇图文」仅能统计 7 天内的图文数据，因此微信管理者在自定义时间时，所选的日期跨度不能超过 6 天，否则就无法进行查看。

在「单篇图文」数据统计页面中可以看到以下几部分内容。

◆ 文章标题

◆ 时间

◆ 送达人数

◆ 图文阅读人数

◆ 分享人数

◆ 操作

其实除了送达人数、图文阅读人数、分享人数，还有原文页阅读人数和转发人数这两项数据。

微信运营者单击操作栏下的「数据概况」按钮，就能进入数据概况页面，在该界面中，微信运营者能够有针对性地对每一篇图文消息进行数据分析，但是在进行数据分析前，微信运营者必须搞懂以上这几项数据的含义和关系。下面，笔者对这几项数据进行分析，如图 9-2 所示。

▲ 图 9-2 微信图文数据的含义

因此，从传达人数到图文页阅读人数，到原文页阅读人数，到转发人数，再到收藏人数，体现出来的传播效率和传播深度是越来越广、越来越深的，因此微信平台的运营者要从这几项数据进行系统的分析，而不是只看其中某一项数据。

微信运营者如果想要了解单篇图文的转化率，就需要单击「详情」按钮，进入单篇图文的图文详情页面，了解图文信息的「送达」「公众号会话阅读」「从公众号分享到朋友圈」「在朋友圈再次分享」「在朋友圈阅读」等转化率数据，图 9-3 所示为「手机摄影构图大全」的文章——《8 种构图，给你不一样的摄影几何之美！》的转化率数据详情。

▲ 图 9-3 「手机摄影构图大全」的一篇文章的转化率数据详情

在转化率下面，还有「图文页阅读次数」「图文页阅读人数」的趋势图，微信运营者可以根据趋势图更加直观地分析在不同的渠道里，这两个数据的总体趋势。

在趋势图下面，是单篇图文的用户分布图，包括两部分：性别比例和机型比例，如图 9-4 所示。

▲ 图 9-4 「手机摄影构图大全」的用户情况

从图 9-4 中可以看出，男性用户要多于女性用户，但是差别不大，回顾前面的文章标题——《共享相机也来了，还可以共享摄影技术》，可以发现男性用户多于女性用户在情理之中，因为对相机和摄影感兴趣的人群中男性用户的比例应该要比女性用户高一点儿。

微信运营者单击「全部图文」按钮，就能进入「全部图文」分析页面，在这个页面中，后台主要展示了以时间段来划分的图文信息的综合情况，以下主要介绍「日报」信息。

在「日报」中，首先看到的是「昨日关键指标」中的数据内容，图 9-5 所示为「手机摄影构图大全」的「昨日关键指标」数据，其中图文页阅读次数为 2414 次，原文阅读次数为 3 次，分享转发次数 47 次，微信收藏人数为 19 人。

▲ 图 9-5 「手机摄影构图大全」的「昨日关键指标」数据

从「昨日关键指标」中可以看出，「手机摄影构图大全」昨日的图文信息中的相关数据，包括图文页阅读次数、原文阅读次数、分享转发次数和微信收藏人数。

同时在各指标的下面，还有以「日」「周」「月」为计算单位的各百分比对比数据，这些数据可以让微信运营者知道与 1 天前、7 天前和 1 个月前的百分比变化情况。

微信运营者如果想要知道各个来源或各个时间的具体数据，只要将鼠标指针放在相应的位置就能知道，通过这种方式，微信运营者可以知道「近 7 天」「近 15 天」「近 30 天」的相关数据，或者自定义时间的相关数据。

运营者如果想要对某些时间的数据进行对比，可以单击右上角的「按时间对比」按钮，如图 9-6 所示，为 2017 年 12 月 6 日至 2018 年 1 月 4 日，以及 2017 年 11 月 6 日至 2017 年 12 月 5 日的分享转发数据的对比。

在「图文页阅读」下面，能够看到各类渠道的「图文页阅读人数」和「图文页阅读次数」的趋势图，包括以下内容。

▲ 图 9-6 数据对比

◆ 全部渠道

◆ 公众号会话

◆ 好友转发

◆ 朋友圈

◆ 历史消息

◆ 其他

图 9-7 为全部渠道的图文页阅读数的趋势图。

▲ 图 9-7 全部渠道的图文页阅读数趋势图

在「日报」的最下面，有一个数据表格，通过这个表格，微信运营者能够了解不同日期的「图文页阅读」「从公众号会话打开」「从朋友圈打开」「分享转发」和「微信收藏人数」的数据，微信运营者单击右上角的「导出 Excel」按钮，就能导出表格。

图文的「小时报」是为了让微信运营者了解每小时的「图文页阅读」的人数和次数的，单击「小时报」按钮，就能进入「小时报」页面，首先看到的是「图文页阅读」的「阅读来源分析」，如图 9-8 所示。

▲ 图 9-8 图文页阅读的阅读来源分析

在「图文页阅读」的「阅读来源分析」后面，和「日报」一样，是「原文页阅读」「分享转发」和「微信收藏」的趋势图。图 9-9 为「分享转发」的趋势图。

▲ 图 9-9 「分享转发」的趋势图

在「图文页阅读」页面下，是全部渠道的「图文页阅读」的人数和次数的趋势图，如图 9-10 所示。

▲ 图 9-10 全部渠道的「图文页阅读」的人数和次数趋势图

微信运营者可以查看「全部渠道」的「图文页阅读」人数和次数趋势图，也可以查看「公众号会话」「好友转发」「朋友圈」「历史消息」和「其他」各个渠道的「图文页阅读」的人数和次数的趋势图。

在「小时报」的最下面，有不同时间点的「图文页阅读」「从公众号会话打开」「从朋友圈打开」「分享转发」和「微信收藏人数」的数据，微信运营者同样可以单击右上角的「导出 Excel」按钮，就能导出表格。

根据数据抽样的方式，微信运营者可以分析出最合适的发布时间，那么如何进行抽样呢？就是随机地抽取几天，然后分析这几天里，不同的时间点的数据情况，主要分析用户阅读次数和收藏次数等数据，抽样可以多抽几组，能够避免特殊情况导致结果不准确。