微视频时代与新微商

「南抖音，北快手」，当前微视频、短视的火爆是勿庸置疑的。很多与时俱进的微商，很早就开始了相关的尝试，运用微视频打造自身与产品的品牌，进行相关拓客，培训与营销。所以，我们有必要在这里做相关介绍，以便广大微商从业者尽早掌握其核心要素，将其更好地运用于自己的互联网营销。

微视频的最大特点，是大众参与性和随意性，它必须适合于手机展示。研究认为，手机用户对单个节目的时长有一个忍受的极限，也就是 5～20 分钟。这恰恰也是以往最受欢迎的两种语言类节目——相声与小品的时长。而对于当前的手机用户而言，这个时间被进一步压缩，最受用户欢迎的节目时长是 3～5 分钟。与之前的相声与小品相比，它要求进一步地把那些铺垫和衔接舍去，直接进入高潮时刻。事实上，很多微视频正是一些影视节目的精彩剪辑。微视频领域中的原创者，也从一开始就避免长篇大论，而把主要精力放在了精华的创作与营销上面。比如，几乎你每看一条原创的搞笑视频，最后都会提醒你「进群，进群，观看更多搞笑视频」。

此外，微视频还有以下几方面的特点：

一是互动性。微视频传播的平台一般也聚焦于微信等平台，这是因为微信平台可以更好地促进微视频的传播，以及由此伴生的单向、双向甚至多向的互动交流。观看者的回复也能为节目起到造势的作用，那些好的短片通过微信平台的传播，点击率往往都是直线飙升的。

二是娱乐性。微视频从一开始就高举娱乐大旗，追随着人性，其提供展示的也多是轻松有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等视频。这些内容不仅具备话题性与传播效果，同时还有着解除大众心理负担、缓解精神压力的作用，正是如此，人们乐于分享微视频信息。

三是快餐性。微视频是快餐文化，其短、快、精、随意性特点正好迎合着这个忙碌的时代。瞬息万变的社会，高频率，快节奏，使得人们不再崇尚精英文化，他们要的是时间上的简短，意义上的精炼，而微视频正是这种快餐文化的代表。

四是低门槛。微视频与草根文化捆绑得非常紧密，很多视频制作者水平有限，节目的上传也仅仅代表个人表达，因而不具有权威性，但同时也更加亲民。另外，低门槛的好处是使得进入者众多，基数大，而群众的智慧是无穷的，所以低门槛也能出精品。

上述因素赋予了微视频不可低估的力量，使一部分先行者实现了财富裂变。那么，我们现在还能不能搭上微视频这个顺风车？或者说，已经上车的人，接下来还能这么顺风顺水吗？我觉得微视频领域大有可为。

这还得从微视频的特点与时代特色谈起。首先，互联网时代经历了从门户网站、论坛社区、博客、SNS 到微博、微信的发展，现在已经进入了微视频时代。其次，在这个信息传播碎片化的社会形态下，更多的人放弃了长视频，倾向于微视频，因为它占时短，流量耗费少，而所想要的精神愉悦，是一样的。最重要的是，对于广告商、营销人员以及广大微商来说，可借助微视频，通过故事化、情节化的内容，全面展示自我以及品牌内涵，打破了常规电视广告的时间限制，从而实现了与消费者多层面、深层次的沟通。同时，通过微博、微信的导流，可使视频点击量倍增，而且并没有以往强行植入的广告带给人的种种不爽。最后，现在已经有很多人已达到「手机在人在，手机不在人疯」的境界，几乎都患了「手机不在恐惧症」，只要手机还有电，只要充电宝还有电，人们会习惯性地浏览手机，微视频则是其中的首选，再加上未来 5G 时代的到来，微视频肯定会越来越火。我们微商如果能抓住时代节点，在这片蓝海彻底变成红海之前，并尽可能掌握运用它，未来肯定是可期的。