线上活动式营销,什么是线上活动式营销？

线上活动是指依托于网络，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动。

活动营销是指企业通过整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

线上活动是近年来比较流行的一种网络活动，它不受场地、空间、时间和资金的限制。只要你有好的策划和创意，线上活动就能够生机盎然。20 世纪 90 年代后期，互联网的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。

活动式营销的意义如下。

1．提升品牌的影响力

一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。

2．提升消费者的忠诚度

活动营销是专为消费者互动参与打造的，通过活动吸引消费者的参与和大众的关注，用产品和品牌形象深度影响消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。

3．吸引媒体的关注

活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推荐、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

华为荣耀是华为终端旗下独立运作的互联网品牌，于 2013 年 12 月 16 日发布。荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，为受众提供更多满足需求的高性价产品。

华为荣耀是怎样在微信开展线上营销活动的呢？

1．玩指尖世界杯，赢取精品大奖

活动时间：2014 年 6 月 17 日 12∶00 至 6 月 30 日 18∶00。

关注华为荣耀官方微信，单击菜单「指尖上的世界杯」登录并参与游戏，如图 7-20 和图 7-21 所示；分数相同则按照最先得分获奖。奖品不能重复领取，同一手机号不同成绩取最高分。

奖品设置：

第一名：荣耀 X1 4G

第二名：荣耀 3X Pro

第三名：荣耀 3C 4G

第四名：荣耀畅玩版

第五名：荣耀 3C

活动结束后，中奖名单将会从后台提取，并在游戏页面发布。中奖用户需要在 5 个工作日内将【游戏名「指尖上的世界杯」+ 姓名 + 手机号】私信到官方微信，未在指定日期内提供信息者视为自动放弃奖品。

2．积分兑换狂欢节

只要注册华为应用市场，就先送 100 积分！然后在华为应用市场下载 App 又可以赢得积分，奖品有 XBOX ONE 游戏机、华为 P7、目前最火的荣耀 6 手机、微单、世界杯限量版足球、球衣和空气净化器等好礼。更有切西瓜神器、世界杯小黄人 U 盘、《爸爸去哪儿》图书等创意礼品全天等候你来畅兑！如图 7-22 和图 7-23 所示。

迪信通微信服务号「迪信通在北京」具有「会员积分兑换」、「优惠券领取」、「消费记录查询」和「分享有好礼」等多项功能。「迪信通」微信服务号的建立，开创了传统连锁企业利用微信平台处理客户关系的先河，可谓传统企业与新兴互联网应用的强力碰撞。

1．成为会员

用户关注成功后，就可以实现微信号与会员卡的同步绑定，具体方法如下：如果你是新用户，可以点击「会员专区」的「成为会员」按钮，如图 7-24 所示；如果你是会员用户，就点击「会员信息」按钮，按照操作提示输入「姓名」、「手机号码」等信息，然后点击「获取验证码」。

绑定成功后，就可以参与微信平台的各种活动，你还可以将微信号与身份证绑定，身份证绑定需先保证绑定的身份证号码有效，随意输入的 18 位或 15 位号码是无效的，成功后还可以领取各种优惠券，参与积分兑换活动，每个月享有 6 次优惠的机会。

2．积分换礼活动

在成为迪信通会员后，就可以参与积分兑换，点击屏幕右下方「会员专区」，如图 7-25 所示，选择「积分兑换」弹出会员积分兑换界面，如图 7-26 所示，然后就可以选择你感兴趣的奖品，积分越多，兑换的奖品就越丰厚。

3．优惠券领取

「迪信通在北京」同时还肩负「优惠券领取」和「我的消费记录」等功能。帮助广大迪信通会员在线办理各项会员服务，大幅简化了办理流程和操作时间。

当用户进入会员专区模块并点击「优惠券领取」后即可进入会员优惠专区，如图 7-27 所示。在该专区中，会员可以查询「已获得优惠券」、「已使用优惠券」和「已过期优惠券」等信息，并可直接通过专区申领奖品，如图 7-28 所示。

在「消费记录」专区中，则可显示迪信通会员的姓名、手机号及会员编号等信息，同时详细记录了会员的消费记录和订单记录。会员可借助该专区查询通过迪信通购买每款产品的具体时间、型号、价格等，让用户随时掌握其在通讯产品的消费情况。

4．买到就是赚到

点击「买到就是赚到」栏目，买到的商品可谓全网比价最低，买到马上就赚，如图 7-29 所示。如图 7-30 所示，「买到就是赚到」汇集市场最流行的主打机型，以全网超低的价格呈现在广大消费者面前，心动不如行动！

「教您省话费」详细介绍了不同套餐资费的细节，各大运营商资费优惠一目了然，根据个性化需求选定最适合套餐种类以及匹配合适的机型，量身定做消费方案。

「迪信通在北京」实现了线上预定线下取货的流行趋势，节省了顾客的时间且让顾客获得了线下体验式购物和优质的专业服务。卖场聘用经过培训的专业导购，解决购买智能手机售前、售中、售后的一切问题，提供免费帮助顾客复制电话号码本到新手机、下载安装软件、辅导使用等方方面面的差异化服务，满足了个性化的消费需求，买到手机后第一时间便可熟练使用，杜绝时间和金钱的浪费。

2014 年 3 月，「春秋航空」微信平台推出「0 元自由飞」抢购活动，让喜欢「穷游」的旅客大呼过瘾，而首批 1000 张 0 元机票也在 1 小时内被秒杀完毕，如图 7-31 所示。活动持续的 3 天时间里，带动了手机客户端正常机票销售，当日销售量提高约 25%。

微信促销，已经实实在在让航空公司尝到了甜头。然而，微信平台并不仅仅局限于一个销售平台，它同样是一个服务平台。春秋航空通过 IT 技术开发实现了系统自动回复功能，从上线至今，平均每天回复约 1500 条。其中，关于特价查询的占比超过六成，客户服务占比也接近 13%。

北京玩博会是国内唯一互动体验式玩乐嘉年华，汇聚海内外知名玩具品牌，上万款新奇玩具，融入「玩具娱乐、游戏竞技、动漫巡游、亲子互动、安全教育」等元素，精心推出「夺宝奇兵」、「合家欢大舞台」等百场精彩活动，吸引孩子们和更多小朋友一起游戏竞技，锻炼手眼脑协调能力，开发想象力，培养团队协作能力，促进亲子关系，使全家人在这个暑期体验玩具无穷的教育乐趣。

2014 年 7 月 17 至 20 日，第五届北京玩博会在国家会议中心拉开帷幕，关注玩博会官方微信，即可获得总价值 150 元的门票三张，更可参加展期每天「幸运大转盘」抽奖，百万豪礼等你拿，让您一家三口开心游玩博会，如图 7-32 所示！扫描下图二维码，添加「北京玩博会」官方微信，在菜单中找到「我要参观」—「免费换票」，一次性提交一家三口信息，才能得到三张门票。一定要添加北京玩博会的官方微信号才可以进行现场抽奖，如图 7-33 所示。