为内容建一个素材库——注重积累，厚积薄发

行军打仗讲究的是兵马未动粮草先行，做抖音营销也一样，想要源源不断地为粉丝提供有价值的内容，就必须注重平时的积累，搜集素材。素材就好比军队中的粮草，没有充足的粮草支撑整个军队，后面的战术纵使再高超也只能是纸上谈兵。

那么，如何有效地搜集素材呢？可从以下 3 个方面入手。

想要保持持续稳定的内容输出，工作量和工作强度都非常大，如果只是靠灵感或者临时查找资料，做一期更新一期是远远不够的。做抖音视频，速度要快、内容要准，平时如果有素材积累，制作起来就会比较快速和简单。因此，建立素材库非常有必要，那么，应该搜集哪些素材呢？主要有 4 类，如表 2-1 所列。

表 2-1 素材搜集的类型

建立素材库的目的是在视频发布前，可对内容进行选择、定位，发布最适合用户需求的内容。建立素材库的第一步就是搜集素材，搜集素材是建立素材库的基础，没有足够的素材支撑，素材库也就是一座空库。

在做好素材搜集后，需要结合用户需求再次筛选，确定范围和标准。通常，发布视频是为了吸引用户的注意力以增加用户的黏性和适当体现品牌的价值。不同的素材有不同的特性，可以根据具体的实际来筛选合适的素材。

比如发布一个关于面膜的视频，就需要准备以下 4 方面的素材：产品介绍；相关知识介绍；销售或促销活动介绍；使用体验分享，如图 2-6 所示。

图 2-6 抖音视频内容素材的来源

在对内容进行定位时需要结合品牌进行，也就是要突出品牌的特点和优势，用几个关键词精简地表达出来。比如品牌调性是「年轻无极限，给爱挑战生活、向往自由的你一片属于自己的天空」，那么品牌调性关键词就是「年轻」「挑战」「自由」等。视频内容在风格上面需要展示一个青春有活力的形象，而在内容选取上就要适当地倾向于一些积极向上的内容。通常来讲可按照以下 4 个原则进行定位，如图 2-7 所示。

图 2-7 抖音视频内容定位的原则