深刻把握内容升级的机会——火山、抖音合并带来的内容升级

2020 年 1 月 8 日，火山小视频和抖音宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。升级后，抖音和火山虽然仍保持独立运营，但内容将逐步实现互通。该消息迅速引起行业震荡，热度堪比「火山爆发」。有业内人士表示「流量的融合，将会促使短视频的全面升级」。

火山小视频和抖音内容全面互通后，将从流量、数据、环境和服务入手，进行全方位的变革升级，为内容创作者提供多层面的体验，进入了一号双平台运营新阶段。抖音和火山小视频合并后的 4 个变革，如图 2-5 所示。

图 2-5 抖音和火山小视频合并后的 4 个变革

四大变革升级，打造内容共同体，有助于打破两大平台交互圈层，实现平台调性互补、内容互补、用户互补，从而实现创意破壁、交互破壁和内容破圈三大突破。

这次合并，圈层壁垒进一步被突破，实现了覆盖圈层的完美互补。这也预示着，内容将在未来逐步实现互通，这对于创作者来说红利更大。

因为短视频发展到现在，其实已经进入了一个平台期。平台如此，创作者更是如此。原本创作者之所以容易成为网红，获得粉丝关注和认可，是因为他个人趣味、性格魅力、擅长领域的特殊性和专业性，或者多种元素重合，从而被用户关注到。早期的专注与聚焦，有利于创作者的快速成长。但同时，由于细分、标签化的属性，在发展的过程中，又会形成用户圈层的隔绝，成为绝大多数创作者的玻璃天花板，可以看得到发展前景，却没有办法突破。

从这个角度看，创作者要想获得更多粉丝，关键就是要破圈，打破原有的用户圈层，进一步渗透和突破。

案例 1

刘安俊，是一个很典型的创作者。他原本是河北省沧州市的一名普通理发师，2017 年 2 月开通火山账号「剪艺造型沧州大叔」，拥有 141 万粉丝。2018 年 3 月，在抖音开通了账号，有 140 万粉丝。随着用户的融合，通过短视频和直播，打破与公众之间的隔阂，他的理发店知名度越来越高，客人来自全国各地。最远的一位，从孟加拉国回国找他剪头发，客人排到 3 个月以后。随着知名度越来越高，门店逐渐扩大，收入也在增加。

案例 2

朱一旦，火山抖音合并后获益的又一个典型代表。这个穿着西装、戴着劳力士、名下有 11 家公司的老板，主打的就是办公室白领的搞笑娱乐。第一集更新后，仅仅 3 天，抖音的粉丝涨到 20 多万。1 个月后，他成为微博红人节史上最快入围的网红。他的粉丝快速增长到 360 多万，而在这个时候，他也尝试着朝更下沉的用户层去渗透，开始更新火山、快手等平台，从而赢得了更多用户和广告主。

两大平台整合为一个超级内容平台，拓宽内容的覆盖版图，两大平台粉丝实现互通，这无疑会促进运营人员获粉更加容易。