让内容有情怀有温度——植入情感因素，善打情感牌

内容产出除了不断保持创意，在故事内容上也要保持生活气息和合理性。

如何让粉丝投入情感并产生同理心，要求主播构思内容时要基于现实，高于现实。就像抖音的口号——记录美好生活，内容太超脱现实或者太贴近现实几乎都是没有亮点的，当然对粉丝就没有吸引力。

这就要求运营人员善打情感牌，在视频中植入情感。有情感元素，故事内容就是在生活基础上经过了升华。比如搞笑段子（重庆话吐槽女朋友）、工作故事（日常调侃同事）、情侣问答、智力挑战（「赚了还是亏了 100 元」的经典问题）等，都可以让不同社会角色的人群在观看视频时自我代入，调动用户的参与性。

情感能够让人产生心灵碰撞，强化代入感。

案例 9

抖音网红「知希大人」，她创作的短视频以情感类为主，其中又以情侣之间的情感为主，讲述的是情侣之间的爱恨纠葛，并能够在短视频中提出她自己独到的见解和解决方法。

很多抖友观看之后，都表示她的视频直击抖友内心深处，发人深省。这让她很受抖友们的关注，她每发一条短视频都能收到十几万的点赞数，粉丝数量更是高达 300 多万。

「知希大人」能够迅速走红，就是因为她做的视频深入人心，能够让抖友们折服于其中的深刻道理；并且她选择了一个好的领域，人都是感情「动物」，每个人的内心都有一团烈火，燃烧的就是情感。

现在玩抖音的主力军是广大年轻人，他们处在一个比较感性的年龄段内，如果他们能够看到感情治愈类的短视频，在受到鼓舞后，他们会对这种视频形成极大的依赖性，这样他们也就会随之关注该账号。

另外，情感类的短视频来源于生活。这就拉近了与抖友们的距离，相较其他类别的短视频，更加「接地气」。而抖友们大多数喜欢故事，每一个情感类的短视频，讲述的都是一个小小的、平凡的故事。因此，这类视频也更容易得到抖友们的喜欢。

正因为情感类的视频更能打动抖友的内心，所以企业在做抖音视频时最好能加入情感因素。不过，做情感类视频并不那么容易，有很多技巧需要掌握，这些关键点包括以下 3 个，如图 2-16 所示。

图 2-16 做情感类视频的 3 个关键点

情感视频想要成功，内容要直抵人心。只有触动了观看者的内心，让他们能够感同身受或者找到情感寄托，他们才能认同这个视频，从而点击关注。

所以，内容很重要。而创作者想要把内容做好，就需要借势。重要的节假日就能很好地提供这个「势」，使关注度迅速提高。如母亲节、父亲节、七夕节、中秋节等和情感有关的节日，就是重要的切入点。以此为主题，进行视频内容的创作，借助于节假日的「势」，就能够在一定程度上增加关注度。

音乐是情感交流的「神器」，一首好听的歌曲，之所以能够广泛传唱，就是因为它能够引起人们的情感共鸣。生活中，我们会发现有一些外国的歌曲，虽然有时候听不懂，但是还是会被感动，因为我们能感受到歌曲中所要表达的感情。

因此，在制作自己的短视频时，要配好音乐。特别是那些图片类的视频，音乐是其成功的重要因素，配上一首非常抒情的歌曲，很大程度上会提高视频的观看效果。

情感类视频做得再好，如果观看人数比较少，那么它能够引起的关注人数也会很少。这也是许多质量很好的短视频没有火起来的原因。创作者要学会蹭热点，借助对热点的关注度来提高短视频的关注度。

蹭热点的好处是可以让视频更具有话题性和吸引眼球，也容易给粉丝留下印象。但蹭热点需要有态度、有选择地蹭，只有结合了内容调性，积极地产出才更加具有可挖掘的潜力，才能吸引更多流量。

生活中，每天都在发生着这样那样的情感故事。新闻议论的热点也有很多是关于情感方面的，这些都是非常好的素材，创作者要好好利用。最好能每天浏览新闻的热点，找到适合的话题，进行短视频制作，这样就能够增加关注度，让更多观看的人成为粉丝。

用情感作品去触动人，是一种吸引粉丝的方法，也非常容易成功。运营人员要学会使用一些技巧，利用情感类视频迅速得到粉丝的关注，增长粉丝量。