实现内容的差异化——打造属于自己的作品

每天都会有成千上万甚至更多的视频上传到抖音平台上。如果你的视频没有特色，就无法吸引用户观看，也不会有用户点赞，更得不到抖音平台的推荐。因此，创作者必须让视频内容与大多数内容差异化区分，以保证视频一经发布就能在平台上脱颖而出。

当然，差异化并不保证一定让视频大火，但是如果只知道跟在别人的脚步后面，那就很难出头。所以，营销人员想要打造爆款视频，不妨开动脑筋，挖掘自己独特的玩法，给视频贴上个性标签，吸引用户去关注。

挖掘视频的独特性，具体可按照如图 2-17 所示的方法进行。

图 2-17 挖掘视频独特性的方法

想要拍摄出吸引用户的视频，就要客观分析自己所发布或即将发布的内容，形成内容特色，让内容具有品牌影响力。这样使抖友在看到你的视频，或类似视频的时候，脑海中便会想起第一个展现这种作品的抖友。

所以，发布视频之前，应该想一下自己擅长什么，并且怎样拍摄视频才能展现自己的才能，让其成为自己的代表作。最有效的方式就是要集中表现一个或一系列的内容。

例如：抖音上曾有一位抖友，很喜欢养小狗，于是给小狗拍摄了各种有趣的视频。翻看她的抖音个人主页就可以发现，大部分都是关于小狗日常活动的视频。

在分析自己的基础上确定自己的个性，找到最明显的、别人不具备的特质和自己独一无二的特色，让抖友在第一眼看到视频的时候记住你。

仍以上述例子进行分析，该抖友所发布的尽管都是关于小狗日常活动的视频，但极具特色，如小狗穿不同衣服直立行走。在视频中，小狗穿着不同的漂亮衣服，在路上行走，并和主人、路人互动。这样的视频不但吸引了一大批爱宠人士成为粉丝，而且宠物小狗萌萌的样子也获得了许多点赞。

所以，做抖音营销先不要忙着拍摄上传视频，先要来进行分析，找到属于自己的独特标签，自然能够吸引用户的关注。

有研究表明，当人们产生稀缺感之后，注意力就会自动而强有力地转向那些未得到满足的需要上。同样地，抖音营销中的视频也可以利用这种稀缺感来打造，以让内容带有独特标签。

那么，如何利用稀缺感找到自己的独特标签呢？下面，我们将结合常见的视频类型列举一些寻找独特标签的技巧和方法，具体如表 2-2 所列。

表 2-2 不同类型视频寻找独特标签的技巧和方法

独特的标签，从本质上来说是用户对自我形象的设定。一个好的、有个性的标签不但有助于拍摄出好的视频，而且还能够为自己吸引很多的粉丝。