(小红书运营)发布笔记：打造优质的内容单元，获得曝光是迟早的事

任何一款优质的互联网产品都有自己优质的内容单元。内容单元是指一款产品中对用户产生价值的最小有用内容。内容单元可以是图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小红书平台的内容单元就是「笔记」和「视频」。

如果一个产品没有自己的内容单元恐怕很难运营起来。而打造优质的内容单元难就难在并不是砸了大量金钱就会有出人意料的结果的。例如，作为垂直电商平台的红星美凯龙，其中 90% 的家具详情页让你打开观看久久都难以产生消费的冲动。就事论事，在此没有诋毁任何品牌的意思。但倘若无从知晓问题的症结，我们也就无从改善自我。如果一个垂直电商平台信息的完善度比淘宝还差是难以运营好的。

什么样的内容单元才配得上「优质」二字？

小红书早期跨境购物电商平台，这一社区阶段的内容单元是「海外的商品购物信息」，包括商品的购买地点、评价、图片、价格等等。说到这里，我不得不再次提到大众点评，值得点赞的是大众点评从创立至今都在坚持以商家的环境、地点、星级信息、人均消费、联系方式等信息为内容单元。

而现在的小红书作为一个生活方式分享平台，其内容单元都是由用户创建。构成小红书优质内容单元的笔记和视频，通常符合以下 6 个特点——

1.可独立

顾名思义，可独立的优质笔记/视频就是指能够独立对用户产生一定价值，哪怕将笔记/视频单独剥离开小红书进行对外分享，都能保证用户在看完之后有所收获。

2.可归纳

小红书之城没有边界，但是内容单元是有边界的。一篇优质笔记被生产出来，是能够被收录到对应的品类中的，并且是有一定规律可循的。倘若笔记本身不符合小红书的定位内容，就很难将笔记/视频划分到某个品类中。无法归类的笔记，如何为他人推送？

3.可整合

优质笔记/视频能够以任何形式进行组织和整合。当用户发现一篇优质的笔记，就会收藏到自己的专辑中。而小红书官方账号也会收录优质的笔记/视频，或者由小红书编辑把优质笔记/视频收录到相应的话题下，推荐给更多用户，从而让有价值的内容形成用户感兴趣的内容专题，同时也让用户感受到小红书平台内容的广度和深度。

4.可参与

当一篇笔记有了一定的阅读量和粉丝后，就可以考虑接下来发布一些能够让用户参与其中、产生互动的笔记/视频。参与方式可以是让用户与你一起生产话题内容，也可以让用户点评或者补充，总之要想办法与用户互动起来。　

5.可解构

优质的笔记/视频往往都是有规律可寻的，它是可以被拆解成更细分的模块。薯宝宝们随着对笔记/视频的研究足够深入，慢慢就会总结出一套便于用户阅读的内容结构。当你按照这样的结构生产笔记/视频，你的内容单元质量就会趋于稳定。

当然，小红书的运营工作并不简单，在运营早期，薯宝宝们要把主要精力放在对笔记内容的编辑上，并且遵守如下基本编辑准则。

• 优先围绕需求量最大的内容单元进行编辑，毕竟内容量足够大才有更多的东西可以写；
• 把内容单元的具体内容结构拆解，并且考虑吸引用户来参与编辑内容单元；　　
• 内容单元的编辑要聚焦，运营小红书最忌讳的就是一个方向的内容没做精就去做下个方向，以此类推，当你把所有能做的内容方向都做完了，效果不好就怪用户不给力。　　

总之，当你找到了属于自己独具特色的内容单元，这个时候的运营工作也会随着笔记/视频质量的提升变得更加的有条理和方向性。