如何利用好第三方的微信服务平台,基于微信第三方平台的WebApp潮流来袭

据媒体报道，傻瓜式建站平台 Wix（一种拖拽式 HTML5 建站平台）递交 IPO 申请。它计划在纽约证交所上市，拟最高融资 1 亿美元。它成立于 2006 年，支持用户在自己的网站中嵌入 Flash 和各种插件。随着移动热潮的兴起，Flash 逐渐没落，HTML5 崛起，Wix 也顺势推出了支持 HTML5 的拖拽建站技术，不懂技术的人也可利用 Wix 建造跨越手机和 PC 浏览器的网站和应用。目前 Wix 有 3700 万注册用户，提供诸如网站模板、托管等付费增值订阅式服务。2012 年 Wix 年收入超 4300 万美元。

从报道中可以看到，基于 HTML5 的开发和应用，以及产品的营销将成为未来的发展趋势。一提到移动互联网营销，更多人想到的是 App 营销，制作专属的 App，装入用户的手机。但是，笔者认为，App 营销核心是解决用户的下载问题。所以，基于微信这个最大用户基础的 App 做 WebApp 是主流趋势。每一个企业的微信公众平台都可以基于微信的第三方开发，开发出 WebApp，通过便捷的微信关键词获取或自定义导航栏的调取，获取相应的企业服务和资讯。市面上出现的基于微信第三方的微网站就是典型的利用此种模式的应用。

笔者认为，无论百度推出轻应用还是其他趋势，都表示 WebApp 必将超越 NativeApp。

WebApp 无须安装，对设备碎片化的适应能力优于 App，它只需要通过 XHTML、CSS 和 JavaScript 就可以在任意移动浏览器中运行。随着 iPhone 带来的 WebKit 浏览体验升级，使得专为 iPhone 等有 WebKit 浏览内核的移动设备开发的 Web 应用，也有了如 App 一般流畅的用户体验。

WebApp 的优势：开发成本低，适配多种移动设备，跨平台和终端，迭代更新容易，无须安装成本。

此外，还有以下几点原因：

1）简单可行：免去下载、安装、更新、卸载的传统客户端 App 套路，用户即点即看。这是基于 HTML5 技术的 WebApp 带给用户最直观的好处。

2）完美嵌入：HTML5 技术是嵌入微信自带浏览器执行的脚本。HTML5 的离线应用性能让用户再次进入时无须重复下载。这样大大节省了用户的宝贵流量资源和等待时间。很多应用只需初次进入下载或者分阶段下载即可，即使重启微信，资源还缓存在手机内。

3）玩上加玩：互动嵌入微信，玩家在互动的同时，也享受来自公众账号的品牌等服务。将客户、活动、内容、品牌等服务通过微信窗口内推送给用户。这是在互动性基础上的「再玩」，让微信公众账号体验更丰富，更加增强用户的黏性！

笔者建议，最好利用微信的自定义回复接口，将品牌的内容与微信打通，向粉丝推送品牌的优质内容，在推送的同时有效展现平台的品牌含义，达到品牌和用户双赢。

微信手机端的移动性、随时随地接受反馈性、一对一的沟通特性，尤其企业公众账号这个超级颠覆性、革命性的产品，将这一切变为可能。微信营销之父张小龙是「教父级」的人物，拥有乔布斯的气质和个性，对产品的把握在中国近几百年的历史上都罕见。他直接解决了 F2F 营销模式困境，给企业营销带来了新的生机。