把握App新商机，微广告里也有大世界

移动应用程序广告，又称为 App 广告，主要是指将包合产品信息的广告投放到移动智能终端的广告方式。其通过构建自主品牌的 App，在其中植入广告，以此来营销推广企业产品。

在移动互联网时代，因便捷性、简洁性等特征，手机 App 必将取代传统的浏览器的主导地位，成为广告主们奋力抢夺的新平台。

影响 App 营销效果的 3 种因素（图 8-4）

图 8-4 影响 App 营销效果的 3 个因素

1．认知度

App 广告目前的传播效果还不尽如人意，对大多数微商来说，新媒体并非是一个陌生的概念，只是 App 广告并没有得到一定的重视。因此，大多数微商对 App 广告仍持观望态度，或只投入较少的资金。

同时，大多数 App 广告从技术的角度来看确实存在一定的缺陷，需要不断地完善。而优质的 App 为了不砸自己的招牌，又不敢贸然植入广告，唯恐引起用户的反感。总体来讲，App 广告的市场仍然存在着大量的空白，亟待我们挖掘其发展潜力。

2．信息屏障

互联网时代，山呼海啸般的信息向人们涌来，但其中夹杂着大量内容重复性高的信息。因此，用户通常会选择将大部分的信息屏蔽，只关注其中少量的自己相对感兴趣的信息。基于目前尚未成熟的 App 设计技术，其中大多数产品还是以推送产品信息为主，极易引起用户的反感。对此，微商需要充分地考虑用户的个性化特征，以差异化的内容来吸引用户。

3．市场秩序

移动互联网新媒体催生出的 App 广告，目前在我国还是一个新兴的行业。因此，市场中的行业规则难免存在不规范的地方，甚至出现市场秩序较为混乱的现象。

相对的，我国的相关部门尚未制定出一套行之有效的 App 广告市场管理方案。

法律和规范的缺失，导致在 App 广告市场中还混杂着诸如虚假广告、侵犯隐私、不正当竞争等行为，这些行为既扰乱了市场的秩序，也危害了消费者的权益，更会对树立企业形象和传播品牌造成不良影响。

如何把握 App 里的商机

尽管目前的 App 广告还有诸多不足之处，但层出不穷的 App 应用是移动互联网时代的产物，它们的出现极大地改变了人们过去的消费方式及生活形态。

微商们也应该看到移动 App 中所蕴含的巨大商机，将移动 App 看作广告的主要投入载体，因为其已经逐渐成为影响品牌营销未来走向的重要因素。

随着越来越多的人加入移动 App，在激烈的移动营销阵地争夺战中，微商品牌所面临的挑战将是巨大的，这就需要微商根据移动互联网时代的商业规则对自身做出适当调整，在准确把握该时代传播要领的基础上进行创意和变革。

1．精准传播

在移动互联网时代，App 广告借助大数据、移动互联技术等优势可以轻易地获取用户的信息，并对其进行划分定位，再通过预测用户的潜在需求，最终为其提供个性化的需求。微商通过 App 广告可以真正实现精准营销，从而增强用户黏性和忠诚度。

2．提升用户体验

相比其他的媒介，富媒体更适合以 App 应用的形式传播。

富媒体（Rich Media）不是具体的网络传播形式，而是包括声音、图像、文字等多种载体的信息传播方法。其最大的特点是能以多种形式对信息进行传递，可以从视觉、听觉上更为直接地打动用户。

例如，一些手机游戏会通过富媒体的形式来提醒玩家游戏内的一些操作等。未来，随着移动互联技术的不断发展，富媒体与 App 广告将深度融合，从而为用户带来更加极致的体验。

在提升用户体验方面，微商应充分利用各种先进技术，如二维码、AR、LBS 定位等，以全方位吸引用户。

3．评估监测体系

所有微商最关注的问题，无非是如何衡量 App 广告的效果。事实上，任何需要我们在前期耗费大量人力、物力、财力的事情，我们都会很自然地去关心其所能带来的效益。因此，我们亟须一套能实时监测 App 广告投放效果且完善的评估监测体系，从而帮助微商做出精准决策。目前，市场上已经逐渐开始出现评估监测系统。

随着新媒体的日益发展，App 广告市场也引起了国家相关部门的重视。《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等法律的出台，为 App 广告市场提供了法律依据。

此外，监督部门也应担负起相应的职责，充分发挥和加强行业监督、群众监督与国际联动监督的作用，依法严厉处罚违法违纪行为。市场活动的参与者也应自律，且通过用户举报、投诉等举措来规范市场行为。