「2015 中国孤独者粘会」：孤独者的集体狂欢

传统的年会论坛通常是演讲、对话等单调乏味的形式，参与者也大都是签到、领纪念品、听演讲、离场——整个过程缺乏互动交流与黏性。甚至部分环节需要组织方出面协调或亮出备选听会，以免冷场。而随着互联网对各个行业影响的加剧，传统年会的营销从业者有必要通过交流、碰撞和分享，更加系统地探索社会化营销在互联时代的变革。

「2015 中国孤独者粘会」的社会化营销落地过程

越来越多的企业开始意识到：

(1)在「互联网 +」环境下，跨界整合是突破传统营销的重要途径；

(2)企业营销负责人需要跳出行业看行业，挖掘用户的潜在需求。「2015 中国孤独者粘会」的社会化营销给了我们很好的启示。

「2015 中国孤独者粘会」活动的具体执行过程是：

中国营销界领域的众多知名企业家、职业经理人、传媒人、策划人等纷纷被整个年会吸引，据不完全统计，最终参会人员所在企业总规模超千亿。年会形式、项目众筹、主题讨论、主题演讲等形式丰富、内容有趣，诠释了管理、营销、公益、艺术、人生等孤独的逐梦者们最真实的内心，引起了所有参与者的心灵共鸣。许多参与者不仅参加了现场年会，还亲自参与到年会组织的全过程。甚至有参会者表示，参加此次年会改变了对人生的看法。本次营销活动在短时间内通过互联网社群的力量，形成「大家办会、大家参会」的全民狂欢的年会。本次营销活动超出了预期，成为一次轰动的营销事件。在「2015 中国孤独者粘会」召开之后，「粘会」的组织者社群依然热情高涨，继续推动更多层面的跨界融合活动。

传统的社会化营销模式以线下活动为核心，如聚会、会议等，但是随着互联网时代的到来，这些模式的低参与度、低效率、被动等劣势凸显。企业在面对高端社群时，用户的独立性很强，我们很难展开深度互动。而「孤独者粘会」做到了，「孤独」这个心理制高点也成了整个活动的关键词。

尽管「孤独者粘会」没有名人效应作为传播基础，但依然在平凡中创造了伟大，给未来的后继营销人员提供了榜样力量。