《小爸爸》开启「全民炫父风」

名震一时的电影《失恋 33 天》《钢的琴》、人气电视剧《陆贞传奇》《小爸爸》《北京青年》《咱们结婚吧》《打狗棍》等影视剧的出品方均为完美世界影视。

完美世界影视自运营以来，成绩突出：

(1)建立了以导演、演员、编剧、影评人、娱记、豆瓣电影爱好者为核心的体系；

(2)虽然粉丝的数量还不高，但粉丝的活跃度和黏性很高。

值得一提的是《小爸爸》的社会化营销取得了巨大成功。

「全民炫父风」的社会化营销落地过程

除了传统媒体和网络新闻媒体的宣传渠道，《小爸爸》还选择了以微博为代表的新媒体展开营销。一场以完美世界影视牵头的基于微博的新媒体事件开启了「全民炫父风」的营销。

下图为《小爸爸》「炫父大赛」活动的官方宣传图：

具体执行过程是：

一场在新浪微博和豆瓣平台发起的「炫父」活动，迅速红遍网络，大量网友纷纷晒出自己父亲年轻时的照片，激发网友对父亲、对家人的思念和情感，「炫父大赛」被广泛报道和传播。各大网媒和电视新闻对此次活动进行了报道，相当于二次传播。在零费用投入的前提下，《小爸爸》的#炫父大赛#超过了#我要去看鸭#和#李开复加油#等社会性热点话题，一度登上微博热门话题榜第一名。

在这个信息爆炸的「互联网 +」时代，用户本能地拒绝广告。因此，在做品牌营销时，只有加强内容和形象的联系，才能让用户自发地参与营销活动，记住品牌。《小爸爸》的营销活动就是对此完美的诠释。本次活动以「炫富」的谐音——「炫父」为传播关键点，利用明星云集，裂变传播最好的两个平台省时省力引爆话题；引导用户「炫出父亲」的理念与影视剧中的爸爸形象形成情感共鸣，网友自愿传播、分享「帅老爸」；一众良好口碑的明星大号率先为传播贡献「老爸」，带领用户马上效仿，《小爸爸》的相关信息就这样不知不觉地传播开来。