「三个爸爸」何以众筹千万

众筹，来自英文 crowdfunding—词，即大众筹资或群众筹资，香港译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。由发起人、跟投入、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是通过网络上的平台联结起赞助者与提案者。

「三个爸爸」儿童专用空气净化器曾用短短一个月的时间在京东众筹上获得了 1122 多万元的众筹资金——超过原设 50 万元众筹目标 1000 多万元！

毫无疑问，这是一次极其成功的众筹活动，很多人好奇：一个默默无闻的品牌如何才能操作一次成功的众筹？

「三个爸爸」的社会化营销落地过程

现实中大多数的众筹活动都失败了。众筹最初在美国起步，国内外很多创作艺术家和初创公司的老板都在大大小小的众筹网站上发起了筹资活动。遗憾的是，这些众筹活动大多以失败告终。原因是发起活动的人还没搞懂众筹是怎么玩的就开始了试水。随便发布一份新闻稿，向众人宣布「我在 ××× 发起众筹活动了」，接着就想获得媒体报道与支持，要知道享受免费宣传的日子早已不复存在。

相比之下，「三个爸爸」的营销更为主动：

(1)「三个爸爸」为几个有子女的影视明星送去了「试用机」；

(2)请这些明星在微博上为「三个爸爸」证言，进一步扩大了「三个爸爸」的知名度。

具体执行过程是：

在正常筹资活动中，上述四项至少要占三项，否则恐怕连数千美元都筹不到。而在尝试众筹之前，规划并提出一些尖锐的问题，收集最专业的社会化媒体营销意见必不可少。「三个爸爸」经过一系列全方位的传播轰炸，一个千万级别的众筹项目就这样诞生了！