公众号增粉的15道金牌

所谓的微信营销，从某种意义上说就是微信公众号的营销，更准确点讲，就是订阅号的营销。因为只有这种营销，才是有生命力的营销，是一种与粉丝双赢的营销。微信与其他任何产品或服务一样，都需要营销与推广。笔者将自己运营订阅号的实战经验进行了梳理，总结出了十五种增加粉丝的方法，称为「十五道金牌」。

在正式向外推广自己的公众号时，要特别注意的是：要做好充分的准备工作，不仅公众号的各项设置和介绍要考虑充分和完善，而且还要围绕公众号的定位，提前发布一些有价值和吸引力的内容。准备工作做好以后，就可以开始向外推广，去获取粉丝了。

刚开始到底向哪些人推广才能在短时间内取得相对不错的成绩呢？一般而言，建议从自己的朋友（微信好友）开始，告诉朋友们你开通了某个公众号，为什么要开通这个账号，然后把公众号的名片发出去。从笔者的运营经验来看，这里面也有些学问：

1）寻找最「铁」的朋友。经过几年时间的发展，微信的定位从最开始熟人社交向泛社交转变。刚开始，我们的微信好友基本上都是我们非常熟的人，是强关系；现在，我们的朋友圈在不断扩大，弱关系越来越多。如果我们机械地「群发」，那些与我们关系不够「铁」的朋友可能并不会关注并帮忙转发，更糟糕的情况是，他们会认为这是一种赤裸裸地广告行为，从而影响你们之间的关系。所以，首先要找到那些你认为与你够「铁」的朋友，他们会无条件地支持你。

2）寻找可能感兴趣的人。即便是广告，如果你播放给对它感兴趣的人看，也能收到不错的效果。同样的道理，如果你能精准地把自己的公众号推荐给那些可能会对这个主题的内容感兴趣的朋友，也能取得不错的效果。所以，你应该去筛选出你的朋友圈中可能会对这个公众号感兴趣的人，然后有针对性地推广。

3）先有沟通，再做推广。在我们把公众号的名片推送给我们的目标好友时，最好是能与他们做一个简单的沟通，诸如告知自己为什么要开通这样一个公众号，需要他们给予什么样的帮助或支持等。切忌直接发送名片，不附加其他任何信息。

有些朋友可能不知道如何发送公众号的名片，下面以「微刊」为例做一个简单的演示。

1）首先进入「微刊」的公众号页面，如下左图所示。点击右上角的「小人」图标。

2）点击后进入「微刊」的功能介绍页面，如下右图所示。点击右上角的虚竖线图标，即可看到相关的选项。

如果你或你的企业在微博上有一定数量的粉丝，我们可以将这些粉丝导出到微信公众平台上来，笔者一共总结了 7 大妙招。

当你的微博粉丝登录你的微博首页时，首先映入他们眼帘的是你的微博封面。如果你能根据微博对封面图片的相关要求（尺寸、格式等），结合你要推广的公众号的相关信息，请专业的美编设计一幅美观的图片，在图片中巧妙植入微信公众号的简单介绍、二维码和 ID 等信息，应该能取得不错的效果。这里要强调一点，尽可能请专业的美编来设计。

使用这种方法要注意一点，自定义微博封面图片是收费的，不过收费相当便宜，而且可以按月付费，对于企业而言，这种营销投入相对较少，值得尝试。

与微博封面类似，我们也可以对微博的头像进行专业设计，植入微信公众号的相关信息，达到宣传微信公众号的目的。这里仍然要强调的是，从构思到设计，一定要尽可能考虑周全，要专业。

微博的「基本信息」中的「简介」项也是推广微信公众号的一个重要阵地。你可以在简介中介绍微信公众号的 ID 和简要内容，这些信息不仅会显示在你的微博主页的微博名称下面，而且还会显示在你的「个人资料」中，如下图所示。需要注意两点：第一，「简介」的内容不能超过七十个字；第二，对微信的简要介绍一定要有吸引力，突出重点。

微博的标签也可以被很好地利用，你可以把微信公众号的中文名称、ID 等信息设置为微博的标签，用户在微博中搜索与这些标签相关的关键字时，就会搜索到你的微博，进入你的微博后，就有可能发现你的公众号。

以上 4 种方法是从微博的展示角度来考虑如何增加微信公众号的曝光度的，接下来我们会从运营和推广的角度来探讨另外三种方法也可以从微博向微信公众号导流。

这是一种转化率相对较高的方法，但是需要长时间用心去经营。开始阶段，你可以发一条微博简单介绍你开通了一个什么样的公众号、它有什么特色、如何关注等，然后邀请你的好友转发，如果能策划一些转发活动，效果可能会更好。运营过程中，可以针对微信公众号中发表的每一篇文章，编写一条导读性的微博，同时把公众号的链接放到微博正文的后面，如果你的粉丝对这篇文章的详细内容感兴趣，就会点击链接去详细阅读，从而就有可能关注你的公众号。

如果你的微博是腾讯微博，则可以直接将微信公众号的内容同步转发到腾讯微博上。

通过人工的方法给你的粉丝发站内私信，虽然这种方法比较耗时，但是也能取得一定的效果。效果的好坏取决于一个很重要的因素：私信的内容。如果私信的内容写得不好，一眼看上去就被认为是广告，可能效果就会很差；如果是类似于软文性质的介绍，从某个角度引起粉丝的兴趣，也许能就取得不错的效果。

以新浪微博为例，新浪微博推出了「微博头条」、「粉丝通」、「微任务」等产品，通过这些产品可以非常精准（针对可能对你的公众号感兴趣的用户）地向微博用户推广你的微信公众号，对企业而言，推广费用相对较便宜。

操作方法非常简单，以「粉丝通」为例，可以点击微博页面右下角的「广告服务」链接，进入「微博广告中心」，这里有如何开通和使用「粉丝通」的详细介绍。

「第一茶叶网」在新浪微博上的粉丝大约 30000 多人，「深度茶叶」的第一批粉丝 500 多人就是从新浪官微上转化而来的。

对一个企业来说，如果有自己的官方网站，那确实是一个很好的微信订阅号引流渠道。对一些网站来说，这个渠道还可能是一个主渠道呢。官方网站有两类，一类是企业网站，一类是企业运营的门户网站。这两类网站的微信订阅号引流是有区别的。在这里，笔者分别作出分析。

对于一个一般性的企业官网来说，其本身的流量有限，再加上受众都是关注企业自身的，这样，你就可大胆地在网站首页的主要位置，放上你大大的微信订阅号的固定二维码，让受众一来到你的网站，就可以扫到它。据一位新注册微信号的朋友告知，自从他把订阅号二维码放到自家的官网上后，刚开头几天每天都比原来多出好多粉丝。

而若是一个门户网站，特别是行业门户，如「第一茶叶网」，则不适合在首页重要位置放大的微信订阅号二维码。对于这类门户网站来说，受众上该网不是为了了解网站的运营方，而是想获得行业资讯或自己需要的信息。这时，你要是霸道地在网站显要位置放上微信公众号二维码，这就不太合适了。当然，只要有一定用户规模的门户网站，在首页上其实也很难再有空位去放置什么二维码了。

那么，对这样的门户怎么引流比较合适？在广告页上推广二维码，这对受众来说，没有什么不妥的地方，因为广告位的本质就是谁出得起钱，内容合法合规，上广告没有什么妥与不妥的，这点受众理解。不过，在门户上用硬广推二维码，效果很不明显。就「第一茶叶网」来说，它可是有一大半的收入靠商业广告，一个不大的广告位，一年多则 30 来万，最少也不会低于 5 万，版面可以说是寸土寸金。但就是这样网站的 BENNER 广告，推广微信公众号，还是收效甚微，每天扫来的粉丝，也就十五六个，上 20 个就属少见。

不过，这样流量相对大一点的门户，要引流还是有办法的，只要方法对头。比如「第一茶叶网」最后就把「深度茶叶」的推广二维码放置到每一篇新闻、资讯内容的后面。这样一来，情况就大为改观，平均每天单从网站上引入的粉丝就有 100 来人，是原来的七倍。可见，利用网站推广微信公众号多多少少是有一定作用的。再加上现在公众号自身因内容转发对粉丝的吸引，于是现如今，「深度茶叶」每天新增的粉丝都在 300～500 人，微信公众号可谓真正迈上了「康庄大道」。

如果说上述的粉丝增加主要是靠订阅号主自有资源的话，那么借微博大 V 这条船增粉，就是利用他人的资源来壮大自己微信订阅号粉丝的办法了。若自己可用资源有限而又想快一点让自己的订阅号粉丝激增，那这种以钱换取资源之路还是可行的，值得试一试。

上面讲过，在门户打硬广告可以说是得不偿失，或成本过高，而在门户网站的新闻资讯页尾做推广的话，一般门户网站都有自己的公众号要推，别人只是给个钱，有理想且活得还不错的门户一般是不会接这个单的，因为一来这对门户的公信力有损；二来要是所接的订阅号定位与门户的定位不一致，单靠钱是无法让推广方实现微信订阅号放在门户网站资讯页后增粉的。当然，一个会让你推公众号的门户网站，估计其推广效果也不佳。

而新浪等微博的草根大号却没门户网站那么认真，只要给钱，都会给你的账号做推广。当然，现在的微博转化率到底有多大，谁也讲不清楚，至少在笔者心中，那是很低的。不过，铁了心一定要借助微博的话，你也得找该微博的内容定位，或分析其受众定位，与自己的微信在定位上要重合，或大致重合的，否则效果就更难预期了。就算这些大 V 能带来了一些粉丝，那也不一定是你想要的那一类粉丝。

和借别人的微博增粉一样，借别人的微信引粉那也是要花钱的，除非你与它有关系，如在「微刊」上做推广的几个号，笔者都是分文没收，为什么？一是笔者朋友间的友情推广；二是笔者为了写本书才让其他号进来推的，这样笔者也知道大号带小号的作用大小；三是这些账号的后台密码笔者要有，有时要进去做一些写书时要用到的数据分析。当然，到笔者运营的订阅号上推，还要过笔者挑号这一个门槛，条件是这些号定位精准、运营认真、内容好。

对于微信订阅号的增粉，如果不是那种因为自身内容上佳而自然吸引受众成为粉丝的增粉的话，到目前为止，效果最佳的当属微信订阅大号带小号的推广方式。以笔者当时还不足 2 万粉丝的「微刊」论，所带的三个账号，有两个每天从「微刊」引入的粉丝近一百个。另外一个效果相对差点，为其引流也就 60 多个，但这个比率比之网站增粉，其效果何止高出 10 倍？以网站每天 IP 量计，同等 IP（人数）条件下，用微信大号带小号的增粉效果，是网站效果的「百倍」，这量级计的，而不是 100 倍那么简单。这一点从「第一茶叶网」与「微刊」的带号推广中就得到证明了。

更为可喜的是，通过微信大号吸引的粉丝流失率很低，比起以微信本身内容吸引进来关注自己的粉丝还要低。笔者分析其原因主要有二：一是通过微信大号内容页底推广引进的粉丝，是看推广账号的「定位」而关注的，受众关注后，只要推广号的定位真与推广语一样，没有偏离，这种粉丝黏度最高；二是因为一两篇内容不错的文章而关注进来的粉丝，一旦几天后发现自己关注的订阅号其实内容不是自己当初想要的那一类，也会选择走人，删你。

从这里也可看出微信公众号定位的重要性。

在国内，与微信定位同质的移动社交工具，除了小米手机粉丝们的聚集地「米聊」外，还有「易信」、「来往」等。但是笔者个人认为，尽管像马云者，无不想挑战微信一家独大的地位，但现在移动社交的马太效应已然形成，就算是「来往」，将来也成不了大气候，就如当初「旺旺」夸下海口，要挑战 QQ，而最后自己的服务人群只限于阿里系内部。包括阿里系的服务对象在内的人群，中国移动社交的美好未来，肯定与包括「来往」在内的当下挑战者没太大的关系。从这个意义上说，要是哪位在上述社交平台上有一定量的粉丝的话，你要做的只能是引流入「微」。这毫无选择，要是下手迟了，可能也会落得现在从新浪微博上引流入「微」成效不彰一样的后果。何也？大家的市场敏锐度都比那些戏水春江的草根大号，也就是那些「老鸭」慢了半拍！你也想成为这样的一只「鸭」的话，那就趁早引流入「微」吧！

如果上述大多增粉推广是借别人的地盘去实现自己心中的理想，多少有点受制于人，多少有点力不从心，多少有点人在江湖之感的话，那么用好自家的「一亩三分地」，在公司产品包装上，在公司各种的宣传品、印刷品上，在各种对外所做的广告媒介上，打上自家订阅号的二维码，印上微信的 ID 号，那就是你愿意不愿意、重视不重视的事了。

当然，这里所说的应该都是针对企业的，因为只有企业才有可能为自己的订阅号二维码提供上述的地盘。这就涉及印微信二维码到底是印企业微信订阅号还是服务号的问题了。笔者认为，如果你的公司主要是为人提供民生的快消品或相关服务的，在产品或宣品上印订阅号二维码比较合适；如果你的公司是为企业或机构提供工业品、原材料或相关服务的，你就应该在产品、品上印服务号的二维码更佳。

特色餐饮店、美容健身馆、茗茶咖啡馆等机构，都会在沿街一方有玻璃橱窗，而这些机构的产品、服务都是快消的，都是重复性消费的，这就给微信公众号的营销提供了肥沃的土壤，提供了展示公众号营销能力的舞台。

在玻璃橱窗贴一个大大的二维码，在二维码下加上「扫一扫微信二维码进店就打折」「扫一扫微信二维码报名就送 ××」「扫一扫微信二维码就可进店拿奖」凡此种种。一方面你营销了产品、服务，另一方面你的公众号的粉丝又大涨。也就是说，不仅「雁过毛被拔」（你已卖出了产品、服务），而且「雁过声留下」（消费者已成了你的粉丝）。

公司参加展会，针对的就是在集中的几天内那巨大的人流量；公司现场做活动，针对的就是在城市中心区一时的围观者、「贪小便宜」的人。

在这样的场所，公司的几个人手是无法满足现场众多准客户咨询需求的，要是在现场没有放置如微信公众号这样的二维码，从某种意义上说，这就是对资源的一种严重浪费。而现场有了明显提示与引导的大大的微信二维码，韩信点兵多多益善，再多的人流都是你微信公众号粉丝暴涨的基础，会使活动最大限度地得到收获。

之所以有软文，主要是在计划经济向市场经济过渡期，报刊等传统媒体走向半市场化，运营经费不再是之前那样由财政全额拨款，于是为了生存，软文首先在报刊上流行了起来。传统媒体尚且如此「软」，草根性十足的互联网媒体那就更不在话下了。于是，软文成了网络推广的代名词。可惜，会写好文章的人很少，而社会对软文的需求又很大。于是，就有推广者去「复制」，然后再从中改几个关键性词条，如公司名、产品名、地点等，再发到网上，一篇「新」软文就面世了。这样，该推广的东西软文主都推出去了，他们可不管是剽窃还是侵权。这就是当下中国互联网界最真实、最普遍的软文运作方法。现在在网上，微信营销之类的软文，很多都是如此炮制而出的，你只要看过一篇软文，就能在百度上搜出来一堆同类软文。

笔者在这里透露一下，为了各种方法都去试，去推广「微刊」订阅号，笔者也看了网上一些教人微信增粉的所谓的软文。看多了，其实是千篇一律，且都是只罗列现象，而没有过程与细节的所谓的增粉软文。正是看了这些软文，笔者觉得这些作者真是误人子弟。微信确实是个好东西，但要是公众号君都是看了百度上那些增粉软文的话，也许读者本该推广起来的订阅号，却推不起来，最后死去。这确实误人不浅。基于此，笔者拿起笔自己为「微刊」写起了软文，做起推广，这样一者是推广自己，再者是与网友做经验分享。所以这里提醒读者一句：软文最好能原创，不要去一味地复制别人的，这样反而不利于推广。

不瞒大家说，要不是写了上述几篇系列软文，「微刊」肯定没有了今天的发展，甚至有可能现已成为微信公众号众多「僵尸号」中的一员，因为在笔者提笔写软文的前两天，每天新增的粉丝是一两个，尽管有几十个被拉进来的朋友，但那些朋友几乎都是号中的「僵尸」，不会为「微刊」的推广带来什么实质作用。而自从笔者第一篇软文出去后，当天就加进粉丝 23 个，然后每天是 30 个、50 个、80 个地增粉，再然后每天都有是 100 人、200 人、300 人地增。你说软文有没有作用？至少对「微刊」来说，它起到了生存、发展的关键性作用。

好了，说这么多无非是说明，软文推广对微信公众号增粉的强大作用。不过，这一招对大多数人来说，难度很大，原因有以下两点：

1）一篇好软文不是谁都可以完成的任务。

2）就算将就着能写出有理有据的、真正对受众运营与营销微信有帮助的软文，又有什么载体为你把它送给千千万万读者的电脑屏幕前呢？而这一点，笔者有几个有「百度新闻源」的网站可发，是友情的免费刊发。

当然，能满足这两个条件的订阅号君们，一定要以「微刊」起于干货软文的秘密也给用上啦，这样，这本书你就不会白买了。

除了自己写高质量的软文可以有效地传播订阅号外，活动营销也是一个很好的办法。当然，这种推广适用于机构订阅号，对大多数想从微信中创业的个体来说，一没有奖品或活动资源，二也没能力大手大脚地花钱。从这个意义上说，有奖活动与活动策划就成了企业的「专利品」。

活动营销之所以是微信公众号推广中最佳推手，主要是因为它实现了下面两「点」：一是有利益点；二是有兴奋点。人性中，利是最大的驱动力，有奖活动就是抓住了人性的这个弱点；当然，策划出有乐趣的、制作出有兴奋点的活动，这也是目标受众喜闻乐见的，于是通过有趣的活动，让一部分人成为粉丝，就不是一件难事，但这对一个团队的创意、执行等各种能力是个考验。

这里不得不说说朋友的订阅号「元泰微生活」（ID:tea1914）推广微信的一些做法：成为粉丝有机会得奖，而且概率很大；已是「元泰微生活」粉丝的，常有福利派送，而且心意很浓，福利不轻。再加上其把已举办七届的大型有奖「红茶征文大赛」搬上订阅号，把「金元泰」红茶香港天价拍卖成功、政府与行业的外事茶文化交流，变成一场声势浩大的关于「元泰微生活」微信订阅号展示与推广秀场……如今，这个只比笔者「微刊」早一个月注册的（也就是说运营满打满算也才四个月）、内容以漂亮的老板娘原创茶文化散文为卖点的微信订阅号，「红粉」人数已达几千人。这实属不易，还真有两把刷子，因为就当下来说，「元泰微生活」这个账号不是媒体类的号，吸引难度相对较大。

当然，对于有奖增粉，现在腾讯方有一定的限制，搞不好的话，你的号会被封。为什么？主要是微信推广的林子大了，什么鸟都有。前一阵子，许多做有奖增粉的订阅号，其实就是骗粉，压根就没有什么奖品，也不想发什么奖品给粉丝。这就要求现在订阅号君们在做营销时，策划水平要更高，要更有创意，在给粉丝好处的同时，又不能授人以柄。

2013 年下半年，当微信 5.0 推出之际，腾讯的又一款社交产品—微视—面世了。作为腾讯一款独立的 App，微视的定位是基于开放关系链的 8 秒短视频分享社区，用户通过 QQ 号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的 8 秒短视频同步分享给微信好友、朋友圈、腾讯微博。由于视频流量和图片一样小，观看流畅，如今在年轻一代的用户中有一定的流行度。

由于对新生事物的敏感，再加上在研究微信推广，笔者也「占坑」注册了定位为「全球精彩镜头聚焦」的「环球焦点」，与定位为「记录福州的美与丑」的「榕城街拍」两个微视账号。笔者发现，微视有一个特点，那就是名字的唯一性，不允许重名，这也给了笔者注册两个「占坑号」的动力，因为腾讯的产品未来可想象的空间还是很大的，「占坑」准没错。正如微信在 2011 年时，其发展并不为世人所看好，然而到了 2012 年，整个情况就完全改观了，呈现出移动互联网主入口的王者之相。

由于 8 秒的视频时间太短，缺乏故事性，现在的用户量还不是太多，但随着注册人数的增多，随着传闻中的 15 秒视频的出现，在不久的将来可能也会引起大范围的流行。所以，就当下来说，虽也有很多定位于年轻人的微信订阅号在利用微视在做推广，效果也不错，不过，现在还没有大范围的人群涌进微视做推广，然而就前三个月与现在比，笔者的朋友圈中出现微视推广的人明显地多了起来。所以，出于对腾讯团队在产品推广上的信心，出于微视账号名字唯一性的考量，笔者在这里还是有必要单列一小节，对微视做一番简单的介绍，希望对一部分微信公众号的推广起到作用。

其实，自 2014 年来，在朋友圈受打击之后，已有许多人转战微视，甚至有人雇了一大批人如当年玩微博营销一样玩微视营销，因为这些人认为，未来必定是属于微视的，并一致认为，2014 年是微视营销元年。由此可见微视营销的重要性。而这一点，也在 2014 年 7 月，腾讯事实上解散了微博团队，增加了微视运作团队的决定中，更是得到了充分的肯定。

2014 年 5 月 1 日，腾讯团队打造的一款基于 LBS 模式的社交工具—微群组正式上线。这是一款以兴趣为核心、基于附近的群组社交的 App，其界面风格跟微信一样简洁，注册分为 QQ 登录和微信登录两个通道。

用户可以创建群，加入附近感兴趣的群，如同城驴友、音乐、运动、宠物等主题交流群组，并能由此找到身边志趣相投的朋友。微群组内可以发起活动，活动可以设置标题、地点、时间、活动内容。除了邀请好友以外，微群组还可从 QQ 和微信上接入好友，也可通过「碰一碰」找好友。微群创建成功后，对「附近的人」可见，定位于陌生人或半熟人的社交。

在微群组里，群主与群都有等级。群主等级不同，权限不同；不同等级的群，权限也有别，如下表所示。

群等级表

群主等级表

由此可见，微群组与微信微群有以下两大区别：

1）微群组最大群的人数可达 1000 人，而微信群之前最高只能是 150 人。

2）微群组是对外开放的，而微信群只是朋友、熟人间的交流，或者说只是在微信「朋友圈」内开放的。

而正是由于微群组有上述人数多、开放性的亮点，它就有了强大的营销推广功能，这对微信订阅号的推广可以说是大的利好，特别是以地域性定位的微信订阅号的推广更是如此。

比如，微信订阅号「福州微生活」，在没有微群组前，订阅号主要增粉大多是按下面的步骤一步一步去实现：拉好友做订阅号的粉丝 → 让好友关注自己，使朋友在「朋友圈」里转发订阅号内容以吸引新粉丝 → 粉丝的转发再吸引粉丝。而有了微群组，你可以从各个侧面，如「福州吃货交流」、「福州驴友会」、「闽都夜色」等，各去创建一些群，让同城里有相同兴趣的人群发现这些群后，主动加进来成为群友。这些开放的群友最后再转化为微信公众号的粉丝。

也就是说，有了微群组，那些地域性定位的微信订阅号，平时没办法实现的增粉，现在不仅变得可能，而且不再费力。同时，通过这种基于兴趣与对某一领域关心而进来的粉丝，也有效避免了之前微信通过搜索「附近的人」增粉，不仅效果不彰，就算人们真的关注进来了，最后大都发现，对方根本就不是自己订阅号所要找的那一类人。

笔者上面总共讲了十三种增粉的法子。不过，这些都属于「术」的范畴。从某种意义上说，这些都是雕虫小技。不过，自本小节起，笔者就不再教大家如何「雕虫」了，而是从「道」的层面告诉大家微信订阅号的「增粉方略」。

微信订阅号增粉说难也难，说不难也不难。只要定位好，内容上乘，内容自己本身就会说话，会营销，没必要再让大家挖空心思去想增粉的事。就拿笔者来说吧，刚开始推广「微刊」那当儿，确实是写过几篇软文做过推广，而且「微刊」也正是从这些推广中雄起。不过，后来笔者的推广也就仅此而已了，因为，笔者靠选取有质感的、深受受众喜欢的订阅号内容，这本身就吸引了大量的粉丝。

不仅订阅号自己不要推广了，「微刊」甚至还为一些朋友或熟人做起了友情推广。下图是「微刊」在没有做其他推广，只精做内容的条件下，在不到一百天的时间内，达到的每日净增的粉丝情况。从这里，你应该知道在微信公众号的营销推广上什么叫「内容为王」了。

当然，微信订阅号的推广之「道」远不止于「内容为王」，还有比「内容推广」更为高大上的「品牌推广」呢。

何谓品牌推广？简单地说，微信订阅号的「品牌推广」，就是你的订阅号在已有的粉丝思想中，已成为一个概念，那就是这个号已是自己日常移动阅读的必需，或更大范围地说，你的订阅号在整个社会层面中，已是知名的订阅号，有了相当程度的知名度、美誉度与可信度，也就是说，其具有了一定的订阅号品牌度，而靠这个「牌子」就能吸引粉丝的推广。

就现在来说，就笔者的「微刊」来说，在已有粉丝中有了相当的品牌度，就如有粉丝在与笔者的私下沟通中说的那样，他们还会向自己的熟人或朋友推荐「微刊」。这就是现实意义上的品牌推广。从这个意义上说，「微刊」已走上品牌推广的阳光大道。当然，从整个社会层面来说，就现在的「微刊」与品牌推广还扯不上关系。不过，笔者正努力地让它往这条路上靠，比如，笔者写这本书也是让其走上社会层面的品牌化之路的助推器之一。

确实，一旦一个微信订阅号成为微信江湖中的品牌标杆，那还愁什么增粉呢？因为粉丝就会把你推上坐拥更巨量粉丝的微信界的「王者大位」。

大道无形，这才是有理想的微信订阅号推广者梦想要达到的高度。但愿从看这本书的读者中，能涌现出大量的微信品牌王者。下面是笔者在互联网上的一篇关于如何增粉推广的文章。

微信公众号增加粉丝秘籍

「做好一个公众号，这太简单了，不就是找些好内容往上一放嘛」，有这种想法的人太多了，包括微信「微刊」（公众号：Vweikan）的主编小田，也就是我。当然，我这样想与大家不一样，因为小田之前就是一个资深媒体人，做过中央级的报纸、全国性的财经杂志和行业门户网站，且都是主（总）编。不过，就算是我，刚开始时，在「微刊」的编辑上还是吃了不少的苦头，更准确点讲是一败涂地，尽管现在 Vweikan 的高转发率、粉丝量的高增长，算是小有成就。

现在我先讲讲自己为什么去做这个「微刊」。当初的想法很简单，喜欢让人「喜欢与需要」的那种感觉，这也许是我多年来做媒体形成的一种文酸气。不过，我一向都乐于这种孔乙己式的迂腐。我曾在一家财经杂志当总编，当时全国发行五万多份，我们全社人很是自豪，因为，在行业里，有效发行达一万份，这杂志就过了生死槛；要是达三万份，那在这家杂志上班的人，就不只是喝汤，还会有肉吃了。而看到有人把公众号做到十万，作为一个媒体人，确实有一种冲动：这比小田当年玩的杂志读者都多，又不要刊号，再加上有点小空闲，何不去试试，于是小田也申请注册了一个公众号。

讲了这么多，无非是要说明，你有专业背景，你自以为是，也并不一定能把公众号做好。那么，专业如小田者，为何一开始还是玩不动公众号呢？这当中有把事想得太简单的原因，但最主要的还是不懂得做微信公众号有它自己的一套。现在我就说说微信读者的阅读心理吧，也许不准确，但绝对是经验之谈，值得如当初的小田者借鉴。当然，这肯定还没上升到「学说」的层面，只是经验分享。

做财经杂志，选文章的标准是「有用」，好看则在其二。所以当初小田选的文章都是有用的，如关于教育、发展趋势等父母必读、老板必读类的，十几天下来结果是：大多数父母与老板并不买账，粉丝增长有限，甚至连公司小文员的公众号吸引的粉丝都比我多，当然她有比我早做一个月的先天优势。这可让我这个老媒体人觉得很丢面子，我本是试着玩玩，还有因为朋友当中很多人玩不动公众号，我想为他们开个好头，而申请公众号的。不过，不服输的我见输还真要玩出个赢来。我想，新注册的账号就算不玩，也要比出身边人的号粉丝多后才不玩，不然不服。

于是，半个月后我才用心去研究，去测试，去总结。最后结论就是：本来生活压力就大，在微信上就别再给粉丝加压了。微信图文没什么有用没用之分，轻松、快乐、有趣就好。所以小田现在的「微刊」内容定位就是—短小、有趣、质感，每日微信精选。可别看这小小的指导思想的改变，自打那以后，开头一段时间，每天的粉丝成十几倍增长，现在呢，就不用说了，想拦都拦不住那洪水般的粉丝的涌入。也好，小田现在又可以有那么一点点「文酸气」了，做这个公众号的目的达到了，哈哈，要不我还真不想把这成功锦囊在这里「倾囊」相告呢。没事的，多关注 Vweikan 这号，让我高兴了，我以后还会写更多秘籍的，绝无保留。

上面讲的是内容。内容的方向定了，接下来重要的就是写标题了。这可是小田的看家本领，「资深媒体人一枚」呗！不过，你要是也这样认为自己以后就能把标题做好，那就错了。微信内容的标题与报纸杂志不一样，用之前那一套，越专业你的公众号死得越快。怎么讲呢？确实，「微刊」没死是因为我用心，还有不服输的劲头，否则像小田这样不是为了什么营销目的去做微信公众号的人，是不会把时间花在当初看来没有什么经济价值的那档事上的。小田开头的标题做得可谓专业，一天几条微信的内容，每条在标题格式上，甚至是字数上都不乏精雕，但是准粉丝们还是不买账。什么原因呢？经过一番研究，小田总结如下：文字不够生活化，如「视觉 | 中国最美的滩涂」就比「有个地方和名字一样美，光与影的霞浦」来得差：前者把全部内容都讲出了，没有悬念，又来个什么之「最」之类的，这种手段对见多识广的手机用户来说，早已没有了吸引力；而后者用一句生活化的话语做题，很口语化，而且把内容全讲明，让阅者有一种想要点进去一看究竟的冲动。而如果以专业的角度说，后者根本就不是标题，但这在以寻轻松为主要目的的微信读者看来，却是个好标题。当然，生活化一点，并不是说标题就可以乱取，许多「已被转发六亿次」之类的就未免太离谱了。这去骗小学生还差不多，因为只有小学生才可能会因为这个原因去点击。当然一向不会如此吹的微信小编，偶尔夸张点还是有人信的，但若是经常性这样，那说了等于没说。而且这样做也影响粉丝的忠诚度，因为大家觉得，公众号后面的那个采编，人太不靠谱了。

上文小田主要是讲微信的内容取向与标题制作。不过这对于大多数公众号主编不全适合，因为你们做微信公众号是为了营销，有自己的内容定位，不像小田是出于当时的一时之兴做个「大」公众号，所以你们在选材上就有了限制，一般都得定位在自己的行业里。这是对的，因为只有定位好自己的目标客户群体，选好内容，你的粉丝将来才可能是你产品或服务的买家，否则你的账号粉丝再多也没有质量。这一点小田先让大家关注两个定位得很不错的行业公众号，一个是「名山养生」（公众号：vys0001），一个是「深度茶叶」（公众号：t0001com），这里本文不做深入分析，以后有空闲时，小田定会专题著文，来讲解答粉丝们对企业公众号运作的疑惑。

「微刊」（公众号：Vweikan）粉丝们，由于是在手机上操作，你们在「微刊」公众号里提出的各种问题，小田不能一一作答，不过想了解更多增粉方面窍门的新朋友，可关注 Vweikan，小田会一对一地把更多实际操作的方法传给大家。谢谢大家长期以来对「微刊」的关注与厚爱！谢谢大家每日热心的评论与转发！