图文分析：让阅读量、点赞率更高,微信后台，图文消息的效果分析

微信管理者通过向用户推送图文消息，能够起到传播信息、吸引用户的作用。因此分析图文消息效果，对于微信管理者来说，是非常重要的一环。本节将介绍利用微信后台进行图文数据分析的方法。

7.1.1 如何查看所有的图文数据

进入微信后台，单击“统计”模块下的“图文分析”按钮，就能进入“图文分析”页面，如图 7-1 所示。

图 7-1 “图文分析”页面

从图 7-1 中可以看到，图文分析页面中，有单篇图文数据统计，也有全部图文数据统计。运营者要查看单篇图文的统计数据，只要单击“数据概况”按钮及“详情”按钮即可。

运营者如果要查看全部图文的统计数据，只要单击“全部图文”按钮，即可进入“全部图文”数据统计页面。

7.1.2 从图文群发中发现商机

微信运营者在分析微信后台的图文数据时，不仅要分析数据本身的含义，还要对这个数据中隐藏的商机进行思考。

例如一篇图文，不仅阅读量达到了一定的数量，而且转发量也非常高，那就说明有很多用户对这篇文章的内容非常感兴趣，当他们将文章转发分享到自己朋友圈的时候，他们的朋友也会看到这篇文章，如果他们的朋友也对文章的内容感兴趣，就很有可能会继续转载和传播，从而让文章的传播力度更大，传播的范围更广。

这样能够为企业的微信公众平台吸引到更多的关注群体，从而提升企业微信公众平台粉丝的数量和质量，因为通过这些文章而关注企业微信公众号的用户肯定是被平台的内容吸引来的，基本都是平台的目标用户，活跃度和质量都会比较高。

那么，微信运营者要如何从图文消息中发现商机呢？

第一个商机应该是微信公众平台粉丝的增加，当粉丝增加到一定量的时候，就能开通流量主，然后按月收取广告费。

第二则是从图文消息中寻找商机，当微信运营者在查看图文消息的阅读、转发等数据的时候，如果突然发现其中某篇文章的阅读数据或者转发数据特别突出，比其他文章的阅读或转发数据都要高，那么微信运营者就要思考：这篇文章是否有某个点特别吸引用户？

例如企业在微信公众平台发布了一篇名为“如何速成 UI 设计师”的文章，然后发现这篇文章的阅读量和转发量都比其他的文章要高出很多，那么微信运营者就要思考，这些用户是否都是想要学习 UI，才会对这篇文章如此关注的？

要想论证这一点，微信运营者可以再围绕“UI 设计师”发几篇相关的文章，看看这几篇文章的阅读量和转发量是否依然有增长趋势，如果有，就说明用户对于“UI 设计师”这个主题非常感兴趣，那么微信运营者可以通过投票调查的形式看看有多少人愿意参加公众平台开设的“UI 设计师”课程，如果有很多人有这个意愿，那么企业就可以在微信平台上开设这一课程了。这就是通过图文消息数据分析来发掘商机。

7.1.3 查看单篇图文详解数据

因为单篇图文仅能统计 7 天内的图文数据，因此微信管理者在自定义时间的时候，所选日期跨度不能超过 7 天，否则就无法进行查看。

在单篇图文数据统计页面中，可以看到以下几部分内容：

● 文章标题；

● 时间；

● 送达人数；

● 图文阅读人数；

● 分享人数；

● 操作。

其实除了送达人数、图文页阅读人数、分享人数之外，还有原文页阅读人数和转发人数这两项数据。

微信运营者单击操作栏下的“数据概况”按钮，就能进入数据概况页面。在该界面中，微信运营者能够针对性地对每一篇图文消息进行数据分析，但是在进行数据分析之前，微信运营者必须搞懂以上几项数据的意思和关系。图 7-2 所示即微信图文数据的含义。

图 7-2 微信图文数据的含义

从传达人数到图文页阅读人数、原文页阅读人数、转发人数，再到收藏人数，体现出来的传播效率和传播深度是越来越广、越来越深的，因此微信平台的运营者要对这几项数据进行系统分析，而不是只看其中的某一项数据。

微信运营者如果想要了解单篇图文的转化率，就需要单击“详情”按钮，进入单篇图文的图文详情页面，了解图文信息的送达、公众号会话阅读、从公众号分享到朋友圈、在朋友圈再次分享、在朋友圈阅读等一系列转化率数据，图 7-3 所示为“会声会影 1 号”的文章——《这滤镜太牛了！！视频一秒拥有幻影效果！！》的转化率数据详情。

在转化率下面，还有“图文页阅读次数”“图文页阅读人数”的趋势图，微信运营者可以根据趋势图更加直观地分析在不同的渠道里，这两个数据的总体趋势。

在趋势图下面，是单篇图文的用户分布图，包括两部分：性别分布和机型分布，如图 7-4 所示。

图 7-3 “会声会影 1 号”单篇图文转化率数据详情

图 7-4 “会声会影 1 号”单篇图文用户分布情况示例

从图 7-4 中可以看出，男性用户要多于女性用户，再看前面的文章标题——《这滤镜太牛了！！视频一秒拥有幻影效果！！》，可以发现男性用户多于女性用户也在情理之中，因为对会声会影软件感兴趣的人群中，男性用户的比例应该要比女性用户高一点。

用户分布数据下面是省份分布情况，如图 7-5 所示。

图 7-5 “会声会影 1 号”单篇图文用户省份分布情况

微信运营者可以从图 7-5 中得知这篇图文的阅读用户都是来自于哪些省份的。

7.1.4 图文统计之“日报”

微信运营者单击“全部图文”按钮，就能进入“全部图文”分析页面。这个页面主要展示了以时间段来划分的图文信息的综合情况，本节主要介绍“日报”信息。

在“日报”中，首先看到的是“昨日关键指标”中的数据内容，图 7-6 所示为“手机摄影构图大全”的“昨日关键指标”数据。

图 7-6 “手机摄影构图大全”的“昨日关键指标”数据

从该关键指标中可以看出，“手机摄影构图大全”昨日的图文信息中的相关数据，包括图文页阅读次数、原文阅读次数、分享转发次数和微信收藏人数。

在各指标的下面，还有以“日”“周”“月”为单位的百分比对比数据，微信运营者可以据此了解这些数据与 1 天前、7 天前和 1 个月前的百分比变化情况。

在“昨日关键指标”下方，是图文页阅读的阅读来源分析（如图 7-7 所示），以及“原文页阅读”“分享转发”和“微信收藏”3 个数据的趋势图，图 7-8 所示为“分享转发”的趋势图。

图 7-7 图文页阅读的阅读来源分析示例

图 7-8 “分享转发”趋势图示例

如果微信运营者想要知道各个来源或者各个时间的具体数据，只要将鼠标指针放在相应的地方就能查看，如在图 7-7 中，想要知道会话来源的人数占了多少百分比，只要将鼠标指针放在会话的绿色图形中，就会跳出相应会话人数百分比。再如图 7-8 中，想要知道 10 月 15 日的原文页阅读人数和原文页阅读次数，只要将鼠标指针放在 10 月 15 日的节点上方，就能看到具体的数字。

微信运营者可以灵活查看“最近 7 天”“最近 15 天”“最近 30 天”的相关数据，或者自定义时间。

如果运营者想将某两个时间段的数据进行对比，单击右上角的“按时间对比”按钮即可，图 7-9 所示为 9 月 21 日至 10 月 20 日和 8 月 22 日至 9 月 20 日的分享转发数据的对比。

图 7-9 数据对比示例

在“图文页阅读”下面，能够看到各类渠道的“图文页阅读人数”和“图文页阅读次数”的趋势图，包括：

● 全部渠道；

● 公众号会话；

● 好友转发；

● 朋友圈；

● 历史消息；

● 其他。

图 7-10 所示为全部渠道的图文页阅读数的趋势图。

图 7-10 全部渠道的图文页阅读数趋势图示例

在“日报”的最下面，是一个数据表格，通过这个表格，微信运营者能够了解不同日期的“图文页阅读”“从公众号会话打开”“从朋友圈打开”“分享转发”和“微信收藏人数”的人数和次数。单击右上角的“导出 Excel”按钮，如图 7-11 所示，就能导出表格。

图 7-11 导出表格示例

7.1.5 图文统计之“小时报”

“小时报”可供微信运营者了解每个小时的图文页阅读人数和次数。单击“小时报”按钮，就能进入小时报页面，首先看到的是图文页阅读的阅读来源分析，如图 7-12 所示。

图 7-12 图文页阅读的阅读来源分析示例

在图文页阅读的阅读来源分析后面，和“日报”一样，是原文页阅读、分享转发和微信收藏的趋势图，图 7-13 所示为“分享转发”的趋势图。

图 7-13 “分享转发”趋势图示例

在“图文页阅读”页面下，是各个渠道“图文页阅读”的人数和次数的趋势图，如图 7-14 所示。

图 7-14 各个渠道的图文页阅读人数和次数趋势图示例

微信运营者可以查看“全部渠道”的图文阅读人数和次数趋势图，也可以查看“公众号会话”“好友转发”“朋友圈”“历史消息”和“其他”渠道的图文阅读人数和次数的趋势图。

在“小时报”的最下面，有不同时间点的“图文页阅读”“从公众号会话打开”“从朋友圈打开”“分享转发”和“微信收藏人数”的人数和次数，微信运营者同样可以单击右上角的“导出 Excel”按钮来导出表格，如图 7-15 所示。

图 7-15 导出表格示例

根据数据抽样的方式，微信运营者可以分析出最合适的发布时间。具体操作是随机抽取几天时间，然后分析这几天里不同的时间点的数据情况，主要分析用户阅读次数和收藏次数等数据。抽样可以多抽几组，这样能够避免因特殊情况而导致结果不准确。