订阅号创业的4大风险

关于微信订阅号的商业价值在以前的章节中多多少少都谈及过，但不是说微信订阅号的创业就是把肉夹在碗里了。其实，最大的风险就是生自己的「亲爹」—腾讯公司的打压。说这句话时，笔者真是哭笑不得。确实，这个世上哪有亲爹打压亲儿子的，就算是后娘养的，那也是自己的亲骨肉，因为自己是爹，不是后娘。

前一段，在笔者的微信订阅号圈里盛传着这样一个消息，腾讯将出台史上最严的「七禁止」令，也就是禁止微信群发、禁止公众号互推、禁止用「附近的人」或「漂流瓶」推广、禁止用微信导航推广、禁止用微博推广微信、禁止微信自媒体联盟、禁止用利益吸引用户。笔者当时一听就对朋友说，这消息肯定有误。朋友不明白我为什么这么肯定，笔者曰：就拿「禁止用微博推广微信」来说吧，一看就知道有破绽，天下哪有一家企业会去禁止用户去拆自己的竞争自媒体的台的？自己的用户把新浪微博的用户全拉到微信平台上来了，这对微信是好是坏，大家一看就明白，你说这消息还会是真的吗？

确实，后来腾讯官方的解释确认了上面传闻不实，至少不全是什么都「禁止」。要知道，微信一旦把所有用户都给「禁止」了，微信这个平台能走的也就这么远了！不过，无风不起浪，腾讯公司时不时透露出不利于订阅号的消息已不是一次两次的事，微信对一些草根大号的封杀事实也不仅是目前的事，近两年来，这种或限制或封杀的行径，总是一波接着一波地发生着。所以人们，特别是订阅号运营者，有理由不时地紧张与担心。也就是说，来自微信团队内的风险一直伴随着每一个订阅号主。

与上节说到的来自生养自己的腾讯内部的风险不同，订阅号或订阅号运营者的另一个风险就是来自其他用户。

林子大了什么鸟都会有。确实，在微信运营者中，竭泽而渔的人大有人在。笔者的一个亲戚小美女，一天到晚在朋友圈里几十次地重复刷各种表、各种包，着实令人受不了。笔者的朋友圈几乎成了她的广告屏，要看一位朋友的分享，都得翻过好几屏，且还得如大海捞针似的在其表、包的空隙中找信息。直到最后忍无可忍了，笔者才把她设置成信息「黑客」，对她做了信息显示限置。当然，还有人就直接把她给「除名」了。

这虽然是个别事例，但毫无节制地「扔瓶子」，向「附近的人」打招呼的微信营销损招、歪招确实会让人感到微信已在用户体验上朝向不好的方向转；一些订阅号小编为了收取一些广告费，不惜以假标题去吸引粉丝点击观看其收费广告，而且这些广告还往往被放在当天那组图文的首篇。这样，当天订阅号的整组内容再好，都会让粉丝有「吃到老鼠屎」之感，总觉得有那么一丝的不舒畅。

当然，最可恶的还是那些纯骗局。也就是承诺转发多少、点赞多少，或拉多少人成粉丝的，给予抽奖。由于微信本身是一个不开放的封闭平台，奖有到底没有抽，最后到底有谁得到了奖，根本就没有人能知道。于是这些粉丝骗子，就索性整个儿什么奖都不抽，或者一开始根本就没想去抽，最后是得了粉丝还卖乖，甚至骂起粉丝来。

微信订阅号运营者中有这样的人，你说还愁没人最后把整个微信订阅号的前途给毁了吗？所以从这个意义上说，笔者是十分赞同微信方对那些无良、可恶与缺德的推广者进行惩治的。还好，近来这种势头已被极大地扼制了。从这个意义上说，每一个创业者还真要感谢微信的严格管理。

要做大微信公众号，人们要拼命地拉粉丝。按 2014 年 7 月的政策，只要你的公众号粉丝达 10 个人，你就可以成为一个每月等着收广告费的媒体了。不过，家家都有一本难念的经，大号也有大号的苦或担心。

就目前来说，微信订阅号的内容，百个里还挑不到一个是原创的。可以说微信订阅号的内容是天下文章一大抄，就看你会抄不会抄。也就是说内容做得好的号，只不过是懂得选内容，懂得做标题等，内容几乎清一色是从网络上来，从别人分享的微信中改编或抄袭而来，压根就没有自己的创作。其实也无法全有自己的创业，就算像笔者这样，经常还能去各种 BBS 上发发文章，偶尔还被评上「年度最佳写手」的爱表达思想的人，在微信一天最多要 8 篇文章的量，以及要让大家爱读会转的质这样的双重要求下，也是力不从心，更何况是其他平时很少练笔的人。

然而，网上的内容还是有版权的，包括微博或博客上的内容，没经博主同意，是有法律上的风险的。只是原创作者要不要告你，或你能不能强大到人家值得去告你的问题了。

所以从这个意义上说，做得再好、收入再多、粉丝数量再巨大的微信订阅号，都是有风险的，而且影响力越大、商业创收越多，最后在经济赔偿上，订阅号运营者所要承担责任、罚款就越大越多。也就是说，订阅号越成功将来公众号君就越可能疲于为此奔命。这一点从「每日头条」出名后，就被广东一家传统媒体推上了法庭一事，就可知之一二了。

前几年，笔者的一个朋友十分投入地在新浪微博耕耘时，笔者就提醒过他，不要太投入了，也不要把微博想得太伟大了。确实，笔者在说这些话时，还没发现有什么可以替代微博，或者说没想到，也想不到会有现在微信这么深受人们喜欢的平台出现。

笔者之所以说这些，只是认准一个理：这世间万物都是有生命周期的，概莫能外。笔者在生活中的一些判断也都是认准一些理，比如：天上不会掉下大馅饼！记得去年，笔者的这个坚持，最后让一个想投资人家已经营多年的娱乐场所的朋友，免于数以百万计的经济损失，因为最后确实证明那是一场骗局。

为什么要说这些，因为规律的、真理的事永远都不会变。你看不清大方向无所谓，只要你认准一些真理即可。说到这，明眼的读者大概看出笔者想要说什么了。是的，你也许是真的知道了，笔者确实是想说，微信也有生命。我们需要讨论只是其长短问题，而不是有没有生命周期的问题。那到底周期有多长？也许是五年，也许是十年，也许是二三十年，反正，肯定有后浪要推着微信这个前浪，或不断进取，或直接把它拍倒在沙滩上的。

这就是笔要说的微信的最后一个风险。不过，要是能让创业者混上几年，过上几年的好日子，那就权当它是自己生意中、创业中、人生中的一个过河桥吧，也没有什么不好的。