营销活动要估算活动成本

任何营销活动都需要资金的支持，因此，策划时营销策划人员还要明确营销活动可能涉及的资金项目。一般来说，资金项目主要涉及以下 7 点。

• 活动宣传费用 │活动宣传费用主要包括企业为开展业务宣传活动所支付的费用，主要涉及制作企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品所产生的费用；新产品上市举行新闻发布会所产生的费用；企业印刷各种产品宣传册（不包括说明书）所产生的费用；一些活动的冠名费用；在一些内部刊物上刊登广告所产生的费用；为推广产品召开宣讲会而发放的会议用品所产生的费用；制作用于展览会的宣传资料、参展样品所产生的费用；为宣传公司产品而产生的网络推广费用等。

• 活动场地费用 │活动场地费用主要包括场地租赁费用、舞台搭建费用、活动现场桌椅使用费用等。

• 活动物料费用 │活动物料费用主要包括活动现场的指示牌、舞台装饰以及地毯等相关活动现场所需要的物料的费用。

• 活动设备费用 │活动设备费用主要包括活动现场的灯光、音响、LED屏等设备所产生的费用。

• 活动人员费用 │活动人员费用主要包括演艺人员、主持人、摄影人员和与活动相关的其他人员所产生的费用。

• 酒水餐饮费用 │酒水餐饮费用主要包括开展活动所产生的酒水、餐饮的费用。

• 其他费用 │其他费用主要包括活动相关人员的住宿、交通等费用。

了解活动涉及的主要资金项目后，营销策划人员就可以根据营销活动的实际情况，列出活动的整体成本预算表。最后再根据活动流程安排细化成本预算。表 8-1 所示为某新品发布会的活动预算表，以此作为示例，供营销策划人员参考。

表 8-1 某新品发布会的活动预算表

续表

专家指导

市场价格并不是一成不变的，营销策划人员在估算营销活动成本预算时，要在当前市场价格的基础上，真实、详细地落实到每一个项目，切勿以往年的市场价格来进行估算，也不要按照个人的想法来进行片面的预估。否则将影响成本预算的结果，导致方案无法通过，或与实际结果产生较大差异。