「抖商经验」短视频抢占了用户时间

新媒体的出现，将我们的时间打碎：原本应该是整段的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间，被微信、短信、邮件等消息打断；同时，人们养成了使用新媒体的习惯，总会不自觉地刷一下微博、朋友圈、抖音……如此，时间也就成了碎片化的。短视频的出现，正好满足了时间碎片化的场景需求。

短视频是人们时间碎片化的需求，比长视频更适合受众；短视频有效弥补生活化、碎片化时间中强烈的信息接收需求。由此可见，只要找准当代人生活痛点，释放当代人冗余精力，就能满足当代人信息需求。

在我们的生活中，有许多零碎的短时间。比如，等车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩等。而在碎片化的时间里，包含着人们对信息吸纳的需求。比如，想利用细碎时间来吸纳知识，想在无聊的零碎时间里休息娱乐。

碎片化时间对于用户，意味着等待、无聊、无所事事，趣味性的短视频就满足了他们的需求。用户个性化的创意，不仅能丰富短视频的内容、增强短视频的可视性，还能大大提升短视频的传播效果；不仅能在创作上强力吸引用户制作、上传视频，还能形成草根网民之间的互动和对话，提升用户黏着度。

在碎片化时间中，用户的状况具有多样性：有人站着，有人坐着，有人趴着，有人蹲着……短视频简单易操作，适应了用户的不同使用环境。

移动互联网的高速发展，让短视频平台一夜间席卷了男女老少的眼球。抖音短视频 App，仅用一年多时间，就成为国内时下非常火爆的短视频平台；上线半年，用户量就突破了 1 亿。短视频之所以能够取得这样的成绩，主要还在于抢占了用户时间。那么，短视频是如何抢占用户时间的呢？

营销的本质是对消费者时间的「抢占」，只有抢占更多的时间，才能取得更好的营销效果。移动互联时代，消费者的时间变成一块块碎片，抖商只有改变思路，高效地利用这些碎片时间，将这些碎片时间拼接在一起，才能给用户带来完整的营销体验。

移动互联网用户的碎片时间有限，停留在抖音页面的时间很短，只有用产品、服务及显示方式快速抓住他们的心，才能让他们在移不开自己的视线。

如今，尤其是年轻网民的注意力变得越来越碎片化，内容简短且声情并茂的短视频，正好满足了人们的需求。

普通用户只要通过简单的学习，就能制作并发布自己的短视频，然后分享到各大社交平台上。跟长视频比起来，短视频有着更强的互动性和社交性，同时也更加简单，是参与者表达自我的一种社交方式。同时，短视频能够直接下载并保存到手机，它有着更强的传播性，方便全网内容分发和消费。

短视频具有多感官的特性，能够从画面、文字和声音等三方面来表达内容。只要使用短视频，用户就能更加直观和简单地获取信息；只要对听觉和视觉产生刺激，用户就能产生更加强烈的代入感。一句话，短视频能够拉近用户之间的心理距离，更能引起用户共鸣。

随着用户体量的增大，短视频的内容池也不断丰富，其中就包括创意极强的内容。休闲时，用户能够随时随地打开短视频 App，查看多种内容的视频。对于忙碌的白领、学生或退休人员来说，这是一个便捷了解世界的工具，能够满足人们对事物的求知欲。