联想的社会化营销：30 周年「逆生长」

联想品牌在中国市场蓬勃发展 30 周年之际，希望给其品牌做一次形象上的转型。综观联想在中国市场的表现，相对其他 3C 品牌来说，过去似乎一直是「大叔」式的，整体显得沉闷和老态，与年轻人关注和喜欢的潮流理念格格不人。

在这样的背景下，联想定制了专属 30 周年的传播方案，其营销关键是：

(1)打造「逆生长」Social 传播方案；

(2)以前所未有的形式——365 天，每天一个创意形式，重塑联想的市场形象。

联想 30 周年「逆生长」的社会化营销落地过程

下图为联想「逆生长」活动的官方宣传图：

联想营销人员将此次社会化传播的重点设定为：赢得更多年轻人群(Social 网民）的认同。

目标受众定义为三个层次的人群：

主流媒体；

商业合作伙伴；

普通消费者在内的全阶层人群。

具体执行过程是：

本次营销活动一上线便受到了社交网络和媒体的广泛关注，联想利用图形化沟通、网络语言与即时捕捉的实时热点、品牌联动、不同圈层及多平台选择、成为连接消费者感情的纽带、新技术创意提升互动等多种手段，使「逆生长」成为千万级以上的话题量，成功使品牌持续保持高温并将品牌转化为更受年轻人喜爱的品牌。