微博群营销策略是什么?微群选择标准、运行方式是什么?

随着微博的日趋火热，当微博的内涵只剩下新浪一家时，为了更好地增强用户社交体验，微博也推出了微群功能。

所谓微群，就是微博群的简称。微博群能够将所有与之相关的话题都聚拢起来，从而将具有相同爱好或标签的微博用户聚合到一起，这些用户就可以通过微博，相互交流和沟通，发布各种与主题相关的微博。

作为微博的兴趣社交社区，基于微博的庞大用户基数，微群营销的重要性也逐渐显现。

想要做好微群营销，首先要选择好合适的微群。一般而言，在选择微群时，你可以参照以下几个标准，如图 8-7 所示。

图 8-7 选择微群的标准

首先，成员数。为了增强微群营销效果，你选择的微群当然是成员数越多越好，一般而言，成员数需要在一万人以上，才有营销价值。

其次，发言数。这里的发言数并非指微群内的总发言数，而是指该微群的用户活跃度，只有更多的活跃用户，才能让你的营销信息更受关注。如果仅有几个用户不断发微博刷屏，你还是不要在此浪费精力。

再次，相关性。微群的话题相关性一定要强，如果微群主题与你的营销目的没有丝毫相关性，那么，即使成员数再多、活跃度再高，也不适合你参与其中。强行进入营销，反而会引起群内用户的反感。

最后，关联性。除了与微群主题直接相关之外，你也可以进入关联的主题微群。找到你的目标用户，找到他们的兴趣点，你就可以依靠这种关联性，满足自身的营销需求。

作为微博大平台中的小圈子，想要利用微群营销，你就要不断增强微群用户的体验。

1.微群设置

如果你是微群主，你就要尽量提升该微群的「颜值」。

首先，你的微博头像就是你的微群头像，你的微博昵称就是你的微群昵称。因此，根据你的营销目的和用户偏好，尽量选择一些合适的头像和昵称，如图 8-8 所示。另外可用「卖萌」提升亲切感，用专业塑造权威性。

其次，微群群公告位于微群的顶部位置，具有相对优势的展示功能，在群公告中发布的信息，通常更容易得到关注和点击。

最后，首页置顶。在管理微群时，你可以挖掘一些相对热门、经典、优质的微博，并将之置顶，从而提升微群的内容质量。当然，你也可以将你的营销微博置顶，这虽然能够提高曝光度，但却可能影响群友的使用体验。

图 8-8 微群营销的昵称确定

2.微群营销

基于微群特有的集中性和群聊功能，在你使用微群营销时，切忌延续微博营销的思维，相反的，你可以尝试融入 QQ 群营销、论坛营销的方法，以更强的互动，增强群内的活跃度，并提升你的营销效果。

在微群营销中，你可以遵守一个基本要点——徐徐图之。微博营销不是一朝一夕就能完成的，尤其是在注重内容质量的微群中，你更不能操之过急。你最好先凭借优质内容与群友接触，获得群内知名度之后，再发布广告，以免直接被剔除出群，或是让自己的微群成为「一个人的舞台」。

3.微群运营

微群营销的成功，需要一个持续的运营。在微群中，话题更为集中，互动也更为频繁，因此，你需要在运营上付出更多的精力。你的主要运营内容包括：频繁与群内用户互动；实时维护群内公告；主动邀请优质用户加入。

你一个人的精力是有限的，为了实现高效的微群运营，你最好组建一个专门的运营团队，充分发挥微群的快速互动性，将目标用户快速转化为消费者。