微博话题营销方法-蹭话题、当话题主持人

2013 年 6 月，微博推出微博话题功能，该功能也将微博营销价值推上新的高度。在微博「发现」界面，热门话题也获得了置顶展示的位置。因此，如果你能借助热门话题的热度，甚至是成为热门话题的主导者，你自然能够快速获取大量关注。

发布微博话题的方式十分简单，只需在微博内容中加入「#话题词#」，你就生成了一条该「话题词」的微博。而关键就在于，如何让该话题成为热门。

并不是每个人都能成为热门话题的主导者，但每个人都可以「蹭」热门话题。如何「蹭」呢？

很简单，打开热门话题榜单，找到可以借势营销的话题之后，创作相关内容，并加入「#话题标题#」，即可让你的微博显示在该话题下方。此时，借助热门话题的关注度，用户在点击进入该话题界面、浏览相关微博时，就会看到你的微博内容。

凭借优质的关联内容，你就能够借势获得大量的关注度。

需要注意的是，除非你的内容足够优质，并邀请「水军」对该内容评论并点赞，否则，想要依靠自然流量成为热门话题下的热门微博，无疑具有极大的难度。

那么，你如何选择「蹭」的热门话题呢？

第一，关联性高。最适合「蹭」的热门话题，无疑是关联性更高的话题。即使只有一点联系，你也可以尝试与之链接，如图 8-9 所示。

第二，关注度高。最值得「蹭」的热门话题，则是关注度更高的话题。当大量的流量流入该话题时，你的微博自然更容易「吸睛」。

图 8-9 借势热门话题

无论是「蹭」热门话题，还是通过造势，创建热门话题，都不如成为「话题主持人」来得方便。每个微博话题，都有一个唯一的话题主持人，如图 8-10 所示。

图 8-10 成为「微博话题营销」话题主持人

那么，这样的唯一性，能够为话题主持人带来怎样的特权呢？

第一，每个话题页的右侧，都有话题主持人模块，专门展示话题主持人的微博。

第二，任何用户进入微博话题页，并发布话题相关微博时，将会自动关注话题主持人。

第三，话题页右侧还有主持人排行榜，该排行榜会根据主持人管理的所有话题前一日的参与量之和，按照全部、达人、互粉好友三个类别，对主持人进行排行。

第四，如果话题主持人管理的话题，讨论量大、点击率高，他还会获得「优秀主持人」标识。

第五，话题主持人还可以申请主持人勋章作为主持人的勋章展示。

在这五大特权中，仅看第二点「自动关注话题主持人」，就能够引起所有移动营销人士的疯狂。因为这意味着，一旦你成为热门话题的主持人，那么，亿万的参与量，就等于亿万的粉丝。

你如何获得如此特权呢？

1.申请主持人

在每个话题页的右侧，都有一个「申请主持人」的按钮，只需点击该链接，并通过审核即可成为话题主持人。但其中有一个前提就是，只有微博达人、认证用户才有资格申请成为话题主持人。另外，每个用户最多只能成为五个话题的主持人。

除了申请成为已有话题的主持人之外，你也可以在话题右侧「抢当主持人」中，输入你想申请的话题词，就能点击「申请主持人」，成为该新生话题的主持人。

2.挑选话题词

想要利用微博话题营销，就一定不能陷入被动。你可以实时查看百度热词，这些都是百度上热搜的关键词。根据这些关键词，你可以在微博话题中搜索，查看是否已经存在相关话题。如果没有，你自然可以使用「抢当主持人」，率先获得话题主持人权限；如果已经存在，那么，只要及时发现，你也可能成为第一个符合资质要求的主持人。

3.切忌太过分

微博话题是微博营销的重要工具，这是营销界的共识。但为了提高用户的使用体验，微博会对每个话题进行审核，尤其是话题主持人。如果你费尽心思成为了话题主持人，却因为恶意营销而被收回特权，甚至是封号，那无疑是得不偿失。

事实上，当成为微博话题主持人时，只要精心打造话题内容，你就能够凭借热门话题获取极大的关注度和粉丝量，此后，再对其进行营销也为时不晚。因此，在微博话题营销中，切忌过分营销。

4.推送上热门

既然成为了话题主持人，你就要挖掘出该话题的最大价值。为此，要想尽办法将该话题推送上热门话题。一般而言，「大 V」「网红」的参与能够为你带来极高的传播度，另外，话题抽奖等活动，也是必不可少的手段。