14个行业的微信营销与运营案例解读,陈坤：明星自媒体的微信营销与运营案例解读

微信呼叫一下杨幂，杨幂马上就会回复。给杨幂发了一个微信，杨幂果然回复了 6 秒的语音，手机上就会传来杨幂的声音：「好啦，好啦，我收到了，还有呢？还有呢？」

以上就是杨幂的微信公众号具备功能，语音回复是自动设置的，无论回复什么，都收到同样的 6 秒钟。杨幂是最早使用微信公众号的明星之一，就靠着她这 6 秒的语音，据说在微信公众号早期就网罗了 100 万的粉丝。

而明星的公众账号玩得最好的却是陈坤。陈坤的微信跟杨幂的微信不同，已经升级成一个依托微信的站点。通过陈坤的微信，不仅可以看到有关陈坤的新闻、写真、书籍、音乐、语音回复，更重要的是还可以与其他的粉丝交流有关偶像的话题。

1.实施过程分析

你只要缴纳 18 元就可以成为陈坤微信平台的月度会员。只要 168 元就可以成为陈坤微信平台的年度会员。成为会员以后，不仅可以阅读「行走」系列书籍、收听陈坤的私房音乐、查看陈坤的私房照，还能听到陈坤的语音给你说晚安、早安。当然不止这些，你还可以在会员讨论区中参与讨论。成为陈坤粉丝团的成员，你将会获得与偶像近距离接触的机会。

那么，陈坤在微信平台上将会获得什么呢？

（1）获得铁杆粉丝

在没有微博和微信之前，明星也知道自己人气高，有粉丝拥戴。但是粉丝在哪里、都是什么人，就没人知道了。而拥有了微信平台以后，这个问题就不是问题了，谁缴纳了会员费，谁肯定是铁杆粉丝了。掏多少钱并不说明对偶像有多喜爱，但至少表明了一种态度，就是你肯为你的偶像买单。通过微信平台，一个偶像的影响完全可以被量化，也可以很轻松地货币化。

（2）获得全新的宣传渠道

一个明星在拍了新电影、新电视剧后，需要马不停蹄地的上通告、做宣传。听说赵薇在《致青春》上映的时候，一晚上跑了北京十几个电影院。可见，对于一个明星来说，做宣传是一件费力劳神的事情。当有了微博和微信这些新平台之后，明星只要发几条微博，发几条微信，大部分的粉丝都会知道偶像拍了新戏，肯定会第一时间来支持偶像。线上新媒体的营销，虽然还不能完全取代线下的营销，但的确大大提高了效率，减少了明星宣传的工作量。

（3）获得经营偶像衍生品的机会

陈坤在微信平台上推出了自己的《行走的力量》系列书籍，可以说这套书就是偶像陈坤的衍生品。原来出版一本书多难啊，要采写、编辑、校对、出版、发行，还要不停地去各地签售。而有了微信平台，书很轻松地就跟会员一起打包卖了。除了书籍之外，明星还可以通过微信平台，出售体恤品、纪念品等偶像衍生品，获得演艺生涯额外的收入。

2.分析与总结

陈坤在新浪微博上有着 5600 万的粉丝基数，在微信上获得 100 万粉丝并不是什么难事。在这 100 万粉丝中，只要有 10% 的粉丝买了陈坤的会员，那陈坤在微信平台上至少能够获得 1680 万的收入。

其实大部分明星还不能真正掌握微信的核心功能，目前做得比较好的也仅仅是依靠活动和向粉丝问好的方式。明星在微信上完全可以实现与自己特点匹配的功能，这样不仅能提高粉丝忠诚度，更加能提高自身的商业价值。

对娱乐圈的明星而言，传播是自己的生命线，一旦在传播上出现了问题，自己就会遭遇各种各样的「打击」。而且明星是时尚和新潮的代言人，如果明星不能敏锐地发现并使用最新的传播产品，无疑就会失去很大的市场，所以明星们对于微博和微信都是非常重视的。尤其是微信，它的表现形式是一对一的，能让明星的粉丝们感到偶像离他们很近。如果明星们能妥善处理，粉丝的忠诚度就会不断增加，商业价值也会不断提高。

相信在陈坤之后会有更多的明星加入微信自媒体，利用社交网络去经营自己。