(淘宝seo排名优化的方法之)标题设计，阅读量破10万的标题法则

优秀的宝贝标题能为店铺引进流量，在众多淘宝商品中，要让你的宝贝标题具有特色，在标题设计上面就需要花费心思。如何设计出让阅读量破万的标题是广大卖家所需要解决的问题。本节就着眼标题设计，从方法、技巧与案例解析的角度出发，让广大卖家需掌握的标题设计 10 大法则，帮助卖家提升店铺流量。

6.3.1　符号法则

在标题设计的符号法则中，包含以下 3 种符号：叹号、问号、省略号。一般在书写过程中使用符号的时候，叹号用来表示惊讶，多用于赞扬、惊叹、悲伤、愤怒等强烈的感情，用这种符号能让人感同身受，通过强调某一事物，容易引起别人的关注。

案例一：叹号标题的案例。

修改前：「那些翻过车的 CEO」 ；修改后：「十大翻车 CEO，最后一个让人同情不起来！」如图 6-10 所示。

该案例在修改前，只是简单地讲述文章的大概内容，标题的形式千篇一律，非常普通常见，激不起读者的好奇感。但经过修改后，首先例举了「十」这个数字，其次点明了最后一个人的失败经历明显与其他 CEO 不同，带动读者的好奇心。再加上人们对于那些创业失败的人的经历特别感兴趣，所以大家会抱着娱乐的心态点开看。

问号通常情况下是通过提问题的方式来吸引别人的关注，唤醒读者对某件事物的疑惑，使用这种符号，促使读者产生好奇感，有兴趣继续读下去。问号一般用于反问的语句中，把陈述句改为疑问句之后，会发现语气有明显的差别，感情也更加的强烈，容易引起读者的共鸣，进一步突出中心内容。

案例二：问号标题的案例。

修改前：「小白 2 万元零基础创业月入百万的秘籍」； 修改后：「小白拿 2 万元零基础创业卖咖啡，他是如何做到月入百万的？」如图 6-11 所示。

相信看到这样标题的人都会有一个疑问，就是他是怎么做到月入百万的，是有什么方法吗？通过这种反问的形式，让读者产生疑惑，引起读者的共鸣，特别是对于新手创业的人来说，他们更希望从中获取知识，学习别人成功的经验，掌握创业的技巧。其实这就是戳中读者痛点，让他们怀着解决问题的心态去阅读。

省略号往往是表达一种意犹未尽、欲言又止的感觉，很好地突出了悬念，给读者留下了自由想象的空间，一般用于揭晓答案或者是出人意料的结果。

案例三：省略号案例的标题。

修改前：「眼睛里的『星星』原来是受很多因素的影响」 ；修改后：「为什么有人眼睛里自带『星星』，原来打败你的不是天真而是……」如图 6-12 所示。

该案例在修改前，给人一种看不太懂的感觉，那么这些影响的因素也许激不起读者的兴趣；这时通过修改标题，加上「为什么有人眼里会自带『星星』，原来打败你的不是天真而是……」这就是一个转折点，利用省略号来吸引读者的好奇心。

符号是浓缩的语言，用一些简单的符号就能表达出不同的语气情绪，以及丰富的含义。另外，符号又是抽象的，它能给读者充分的想象空间以及酝酿出丰富的情绪。人们对符号会有一种天生的敏感，所以，在设计标题时，适当地使用符号可以起到出人意料的效果。

图 6-10 叹号标题案例

图 6-11 问号标题案例

图 6-12 省略号标题案例

6.3.2　数字法则

数字，是人们比较敏感的，在文章的标题中如果使用了数字，那么就会让人感受到这篇文章的信息含量比较高，并且迫切想知道其中包含的内容。利用数字提炼出文章中的精华，能引起人们想获取有价值的干货的欲望，点开文章看下去。

数字不同于汉字，数字可以给用户带来视觉上的冲击，与汉字形成一种反差，所以数字特别明显，也更容易吸引到读者。

例如，修改前：「如何卖掉你的房子」；修改后：「如何在 24 小时内毫不费力地卖掉你的房子」。

众所周知，卖房子有时靠运气，碰到急需买房的人也许很快就能卖出去，但更多的是靠方法和营销技巧。

房子有时能 24 小时内迅速毫不费力地卖出去，有时好几个月也卖不出去，这都是正常的现象。该案例通过修改标题，添加数字进去，使读者明显看出该标题的内容包含了迅速卖出房子的方法秘诀，吸引那些想快速卖出房子的读者，这就是数字带给人们的视觉震撼。

6.3.3　知乎体法则

知乎体法则一般适合科普类的文章，主要是通过设置情景，当事人讲述自己的亲身经历，一般这种经历是普通人接触不到的，这是近几年网上比较火的一种取标题的方式。

现在大部分人都偏向于「标题党」，标题吸引人，读者就会有点进去的欲望。反之，标题平淡无奇，读者可能就会直接忽略过去。

那么知乎体法则是怎么设计标题的呢？有以下这几种类型。

➢ 你有哪些 xxx 经历？

➢ xxx 是一种什么样的体验？

➢ 如何评价 xxx？如何看待 xxx？怎么理解 xxx？

➢ xxx 有什么样的意义等类型。

例如，修改前：「特斯拉的前世今生」；修改后：「拥有一台特斯拉是怎样一种体验？」

这个标题在修改前，也许不会引起读者的关注，因为特斯拉离普通人有点距离。那么，通过修改标题，利用知乎体的法则，用「拥有一台 xxx 是怎样一种体验」的形式来拟定标题。大家都知道特斯拉是国外的汽车品牌，在中国的销售范围还没有特别广，所以也不是所有人都可以体验到开特斯拉的感觉。当有人亲身讲述开特斯拉的体验时，就设置了情景，让读者身临其境。

6.3.4　对比法则

大家都知道，有对比才能看得出事物好坏，或者是差异，对比法则就是利用一种事物的两个方面来进行对比，通过数字对比或者是矛盾的对比，来寻找与常识相违背的观点。

例如，修改前：「7 个方法教你打造高薪互联网文案」；修改后：「月薪 3000 与月薪 30000 的文案区别」，如图 6-13 所示。

图 6-13 对比法则标题案例

这个标题就是利用了人们都希望获得高薪的心理。对于新手小白来讲，更是具有吸引力。通过修改标题，把月薪 3000 和月薪 30000 的文案做对比，可以覆盖更多的人群，对于做自媒体的人来说，他们会迫切地想知道文案的差别在哪里。

这个标题起到了很好的对比作用，将一个事物的两种结果作为对比。那这个差别究竟在哪里？既引起了读者的好奇心，又暗示了文章的干货内容，最后阅读量破 10 万也就是轻轻松松的事情了。所以，在设计标题时，需要找到文章中最鲜明的矛盾对比，这样才更容易获得读者的关注。

6.3.5　接地气法则

一般写文章都需要贴近生活实际，文章中所表达的内容尽量通俗易懂，让读者看起来不难理解，有必要避开生僻字和高大上的专业词汇。如果用过多的专业词汇来包装这篇文章，想让读者认可你的专业性，那么最后也许会导致读者看不明白你的主题，从而放弃继续阅读下去的想法。

接地气，就是需要用大家熟知的名词，这样读者才会感觉贴合生活，更容易理解，才会有更多的人对这篇文章感兴趣。标题中出现的关键词越简单接地气，就越容易理解，也越容易被广泛传播；相反，越专业高深的标题，传播范围就越窄。

例如，修改前：「致矮基因竟是 GDF-5 基因的变体」，修改后「我虽然腿短，但我比你们大长腿扛冻啊！」如图 6-14 所示。

该案例在修改前表达的意思不太清晰，而且使用了比较高深的专业名词，让人看不懂。通过修改标题，内容贴近实际生活，能让人想知道短腿为什么会比长腿扛冻，让人有继续往下读的冲动。

图 6-14 接地气法则标题案例

6.3.6　识别度法则

识别度，也可以理解为知名度，例如马云、马化腾、雷军、乔布斯等这些名人，因为他们的知名度比较高，所以在人们听到这些人的名字时，就会有很深刻的印象。识别度法则是对一些事物强调标签化，因为带标签的东西才更容易让人记住。

例如，修改前：「10 年前，这位企业家是怎样发明这个手机品牌的」；修改后：「10 年前，乔布斯是怎样发明 iPhone 的？」如图 6-15 所示。

图 6-15 识别度法则标题案例

该案例在修改前，看不出该手机品牌是什么，没有什么能吸引人的价值信息。修改后，添加了知名度较高的人名以及手机品牌词，引起读者对该名人的标签印象，从而想知道他的创业之道。

通过用识别度较高的人名或者品牌名，可把某些事物标签化。现在的人们都喜欢给一些东西贴上标签，如果标题中没有大众所熟知的东西，那么读者可能一下就略过去，不会停留太久。所以在进行标题设计时，适当添加识别度高的标签内容，不仅可以勾起读者对于该标签信息的回忆，而且还能快速获得大量的阅读量。

6.3.7　夸张法则

夸张法则就是把某件事情的其中一个观点或说法放大化，借用一些比较夸张的词语，来吸引读者的注意力，这种夸张的手法其实也比较符合现在的「标题党」，因为现在很多人都对一些比较不符合常理的东西感到新奇。通过这种夸张的标题设计，可以进一步引起读者的阅读欲望。

例如，修改前：「你见过这么大的贝壳吗」；修改后：「这么大的贝壳，比猪都重」，如图 6-16 所示。

在修改前，该案例标题一方面是没有新颖度，再者是没有让人眼前一亮的感觉，读者心理波动不会太大；但添加一句「比猪都重」，读者看到了就会想象，什么样的贝壳能比猪还重，这就充分地引起了读者的阅读欲望，达到了让读者继续往下读的目的。

图 6-16 夸张法则标题案例

6.3.8　名人效应法则

名人效应，就是通过使用带有名人的名词，吸引读者的目光，让文章具有影响力。因为名人一般都是大众所熟知的公众人物，他们本身就具有一定的宣传作用。现在很多电商企业会请一些明星来代言产品，让他们的产品在名人效应的带动下，吸引粉丝或普通顾客来购买产品，这些流量是非常可观的。通过借助名人光环，可以扩大品牌影响力。

当然，在标题的设计中也可以借助名人效应，来让文章获得大量的点击量、阅读量。

例如，修改前：「一幅名画解救了一家上市公司」；修改后「徐悲鸿肯定没有想到，自己的一幅画拯救了一家上市公司」，如图 6-17 所示。

图 6-17 名人效应法则标题案例

该标题在修改前，只是简单地说一幅画拯救了一家公司，但是没有给读者说明具体是什么画，也许读者会认为这是吊人胃口的；在修改之后，添加了「徐悲鸿」。我们都知道，徐悲鸿是一位非常著名的现代画家，其代表作品有很多，那么读者会想看看是他的哪一幅画能够拯救一家上市公司，这就勾起了读者的好奇心。

6.3.9　用户痛点法则

当你写一篇文案时，需要知道你的目标读者是哪类人，这类读者最关心的是什么，只有了解了他们的痛点，才能写出针对目标读者的好文章。一般这类文章所蕴含的干货信息比较多，所以，需要选择某一个用户痛点，将其提炼到标题上面来，当用户看到这个标题时，就能知道里面的内容可以满足他的需求。

例如美图软件，在以前还没有这些美化图片的 APP 之前，大部分图像处理软件美化图片的过程都是非常繁杂的，比如 Photoshop 软件，美化一张图片需要好几个步骤，所以大部分人一般不太愿意用这些软件来处理图片。

其实并不是这些软件性能不好，而是过程太复杂，人们喜欢追求简单化，第一省时间，第二省精力。所以后面才有了众多美化图片的 APP 出现，例如美图秀秀、天天 P 图等，解决了人们对于图片处理操作复杂的困扰。

对于肥胖的人来说，他们的痛点就是怎么做才能让体重减下来。案例，修改前：「如何正确地减肥呢」；修改后：「跑圈节食都到位，我终于可以安心长胖了」，如图 6-18 所示。

图 6-18 用户痛点法则标题案例

该案例在修改前，并没有说中读者的痛点，相信想减肥的伙伴们都看过许许多多的减肥秘籍、妙招等，所以这个标题看起来并没有那么吸引人；在通过修改之后，看到了「终于可以安心长胖」这样的字眼，这就戳中了用户的痛点，从字面上来看，说明里面的内容不仅可以让你瘦下来，而且不再担心过度肥胖的问题，想减肥的人自然会点进去看。

6.3.10　设置悬念法则

在标题里设置悬念，读者想知道内容就不得不点进去看，即首先抛出一个诱饵，再将剩下的关键信息放在正文中供读者阅读。可能有人有疑问，为什么不将全部的价值都体现在标题当中？换位思考，如果将你的价值完全说出去，那么读者就没有点进来看的必要了，因为他已经从标题中看出你想表达的核心内容了。

将悬念设置好了，那么带来的阅读量将会非常可观，但是需要注意的是，不可盲目地设置悬念，必须要与文章内容相关联，否则脱离实际，让读者空欢喜一场，最后就会流失掉这些用户。

常见的设置悬念有以下几种方法。

（1）直接提问法。例如，这个 APP 为何这么火。

（2）矛盾对立法。将一个事物用两种不同的方法来表述。

（3）倒叙法。将事情的结局放到标题上，然后讲述这件事的来龙去脉。

（4）吊胃口法。在标题上抛出一个问题，不给解决方法，直到文章的末尾才给出答案。

（5）迷惑法。设计让人看不太明白但又能激发读者好奇心的标题。

例如，修改前：「美丽的城市——延安」；修改后：「万万没想到，你是这样的绝色延安！」如图 6-19 所示。

图 6-19 悬念法则标题案例

该标题在修改前，直接讲延安是座美丽的城市，并没有设置出悬念，读者也没有点击文章的想法。而修改标题之后，增加了「万万没想到、绝色」这样的词汇，设置了悬念，让读者想进一步领略延安的哪些地方是一种绝色美。

这种设计标题的方法，很好地给读者留下想象的空间，想看绝色的延安，必须点开文章才能看到。