(淘宝seo排名优化的方法之)关键词挖掘，提炼优秀的宝贝标题

宝贝标题能与买家搜索关键词产生最大联系，也是最直接的。买家在淘宝搜索中输入关键词，系统会自动匹配相关的宝贝标题。所以说，一个优秀的宝贝标题可以为宝贝带来更多的搜索展现机会。

本节就着眼于关键词挖掘，从实际方法、操作技巧等角度深入解读宝贝标题关键词的挖掘，帮助卖家掌握书写优秀标题的方法与技巧，让店铺的宝贝得到更好的搜索排名与展现。

6.2.1　宝贝标题的 4 个关键词

在淘宝的千人千面之下，不同搜索习惯的买家如果搜索同一个关键词，出来的结果都会不一样。虽然结果是这样，但是作为卖家，还是不能忽视宝贝标题带来的作用。一个吸引人的宝贝标题，能够给宝贝带来一定的转化率。如何找到与自己宝贝匹配度高的关键词？并不是关键词堆积越多越好，而是需要寻找精准关键词。

➢ 主词。这类词的流量大，展现机会也多，但是点击率低，转化率也低，所以大流量主词基本是以展现为主，是品牌店家最爱的优化方向，属于低质量词。

➢ 辅助词。辅助词和主词组成的关键词属于中等流量，这类型的关键词转化率低、展现大、点击率中等，是那些定位精准的店铺所喜欢的词。因为定位精准、流量高、黏度高，所以这类搜索词的买家有明确的购物目标，例如，欧美风、韩国风、冬季新款等。买家购买了自己喜欢的商品，那么对该店铺的黏度会很高，这类辅助词属于中等质量词。

➢ 属性词。属性词加主词属于低流量，这类词的展现量一般、点击率高、转化高，是小店铺最喜欢的词，因为不需要跟大型店铺去竞争，而且单品定位精准，不需要备货，对店铺风格化要求不高，流量集中，卖家可以用最少的投入带来最高的转化率，这类词属于高质量词。

➢ 长尾词。不管是新品还是爆款，都是由长尾词带来的流量和权重进行堆积的，例如，「韩版秋款女装蕾丝娃娃袖修身」这类长尾词，很多卖家都觉得长尾词流量低、访客少，但是，长尾词是由很多词组成的，被人搜索到的概率会大很多。

6.2.2　淘宝标题的搜索切词技术

做淘宝的大部分卖家都知道，宝贝标题最多支持 60 个字符，一般是不超过 30 个汉字，一个数字就代表一个字符，一个空格也是如此，在淘宝搜索中，系统如何来分辨买家搜索的关键词与宝贝标题的匹配性，这就需要了解淘宝宝贝标题的搜索切词技术。

切词技术是当买家在淘宝搜索中输入关键词搜索时，系统会先把输入的关键词进行切分，然后把切分完的结果去标题数据库中进行匹配，最后再把跟关键词匹配程度最高的宝贝标题展示出来。

切分是如何进行的呢？例如，在淘宝搜索中输入关键词「新款修身连衣裙」，那么系统会自动将该关键词进行切分，结果如下。

➢ 新款修身。

➢ 修身。

➢ 连衣裙。

➢ 修身连衣裙。

➢ 新款修身连衣裙。

➢ 新款（空格）修身连衣裙等。

输入该关键词，在淘宝中的查询结果如图 6-7 所示。

图 6-7 淘宝搜索查询结果

关键词被切分完后，只要标题中含有切分后的关键词，在搜索时都有被展现的机会。那么，在关键词的中间加空格符号对切分结果会不会有影响？其实是没有影响的。

但是在书写标题时，建议写满 30 个字，不要过多使用一些数字字符或者其他无效字符，而且特殊符号是不允许在标题中出现的，例如「（）」「—」等，所以书写标题一定要规范。

6.2.3　该不该选择蓝海关键词

蓝海词是关键词的一种，又可以称之为长尾词，指的是具有搜索热度但竞争力又不大的关键词，这个是很多新手卖家以及小卖家所喜欢的。通常搜索出来的精准匹配产品在搜索结果页中数量不超过 3 页，要是卖家能掌握好这类关键词，宝贝获得曝光的机会将会更多。

若是新开店铺，刚开始实力不是很强，在店铺宝贝竞争优势不大的情况下，可以选择挖掘蓝海关键词；但店铺经营到后期积累了一定的人气与销量之后，就应开始着手大词，热度高、流量多的关键词。

当买家搜索到蓝海关键词时，说明他/她对自己要买的产品需求很明确，当通过搜索关键词进入店铺时，若店铺的宝贝不符合他/她的需求，或者达不到想要的效果，那么这个买家相当于流失掉了，不仅提高不了店铺宝贝销量，反而会拉低店铺的转化率。

要想改善这样的情况，就需要卖家多去挖掘关键词，最好是能选择到精准关键词，以贴合宝贝实际。除了关键词的挖掘，卖家还需要着手宝贝优化、店铺优化，来提升店铺的整体服务水平，给买家一个好的购物体验。

6.2.4　挖掘关键词的 7 种方法

宝贝标题可以凸显出一个商品的主题以及特色，吸人眼球的宝贝标题是可以引导买家进店消费、带来销量以及提升商品转化率的。宝贝标题也不是随意取的，需要掌握挖掘关键词的方法秘诀，才能提炼出优秀的宝贝标题。

挖掘宝贝关键词的方法有 7 种，如图 6-8 所示。

高转化率、高点击率的宝贝一定会有一个吸睛的宝贝标题，写宝贝标题关键是掌握宝贝关键词的选取方法，挖掘关键词的方法有很多种，但是要注意，竞争力大的关键词尽量不要去选。在卖家掌握这些挖掘关键词的方法和技巧后，就能迅速找到与宝贝契合度高的关键词，从而设计出优质的宝贝标题。

图 6-8 挖掘宝贝关键词的 7 种方法

6.2.5　将关键词组合成优质标题

上面介绍了挖掘宝贝关键词的 7 种方法，在找到适合宝贝的关键词之后，如何将这些关键词组合起来，制作成一个优质的宝贝标题，来获得更多的展现量，那就要先了解标题中的关键词分类，一般分为 4 大类型。

➢ 营销关键词。例如包邮、特价、清仓、热卖、新款、爆款等。

➢ 属性卖点关键词。这类关键词指的就是宝贝本身所包含的特点，例如修身、显瘦、加厚、舒适等。

➢ 类目关键词。这个很容易理解，就是宝贝的名称，例如羽绒服、连衣裙、休闲裤、运动鞋、毛绒玩具、手机等。

➢ 长尾关键词。指的是宝贝的特色，例如直筒毛线拖地长裤、过膝加厚白鸭绒外套等。如图 6-9 所示。

图 6-9 关键词类型

把这些关键词分类组合起来成一个公式，就是：营销关键词 + 属性卖点关键词 + 类目关键词 + 长尾关键词。卖家在挖掘标题时需要注意，不是所有热点关键词组合起来就是好的标题，而是要讲究搭配性。