开办新企业的准备工作

创业者组建了创业团队，通过市场调研和分析找到了创业机会，制订了创业计划，获得了创业启动资金，协调好了内外部关系之后，就可以开始成立新企业了。成立新企业是创业过程最关键的环节，因为与创业过程的其他环节相比，成功创建新企业更能突出体现创业的成果。但是，作为创业者还必须清楚，当你走到这一阶段，创业的真实故事才刚刚开始。新创企业像新生儿一样娇嫩，需要创业者悉心经营照顾才能发展壮大，才能有更强的竞争力和承担风险的能力。

当创业者已经论证了创业机会的商业价值，并决定放手一搏，建立新企业的时候，首先要考虑的是选择一种适合自己的企业组织形式，然后给自己的新企业取一个响亮的名字，最后还得为自己的企业选择一个有利的地址。这些都对企业的后续经营有重要的影响。

企业的组织形式也叫企业的法律形态，成立新企业只能选择法律规定的企业组织形式。选择一种合理合法的企业组织形式是一个复杂的问题，如果创业者最初选择的企业组织形式不再适合企业的发展，就可以在企业经营过程中择时变更企业的组织形式。

不同的企业组织形式在财产构成、内部分工协作以及与外部社会经济联系的方式不同。中国民营企业的主要组织形态包括股份有限公司、有限责任公司、外资企业、中外合资企业、中外合作企业、股份合作制企业、合伙企业、个人独资企业、个体工商户、农村承包经营户等。小微型企业最常见的组织形式是个体工商户、个人独资企业、合伙企业和法人企业中的有限责任公司。下面将对其中几种具有较强代表性的企业组织形式进行详细介绍。

个体工商户是指公民在法律允许的范围内，依法经核准登记，从事工商业经营的家庭或户，个体工商户还可以起字号，并以其字号进行活动；农村承包经营户是指农村集体组织的成员，在法律允许的范围内，按照承包合同规定从事商品经营的家庭或户。《中华人民共和国民法通则》明确规定，个体工商户和农村承包经营户的合法权益受法律保护；它们的债务，在个人经营的情况下，以个人财产承担，而在家庭经营的情况下，以家庭财产承担。

《中华人民共和国个人独资企业法》规定，个人独资企业是指由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。

合伙企业，是指自然人、法人和其他组织依照《中华人民共和国合伙企业法》在中国境内设立的，由两个或两个以上的自然人通过订立合伙协议，共同出资经营、共负盈亏、共担风险的企业组织形式。在我国，合伙组织形式仅限于私营企业。合伙企业一般无法人资格，不缴纳所得税。合伙企业包括普通合伙企业和有限合伙企业。合伙企业可以由部分合伙人经营，其他合伙人仅出资并共负盈亏，也可以由所有合伙人共同经营。普通合伙企业由 2 个以上普通合伙人（没有上限规定）组成，合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。有限合伙企业由 2 人以上 50 人以下的普通合伙人和有限合伙人组成，其中普通合伙人至少有 1 人，当有限合伙企业只剩下普通合伙人时，应当转为普通合伙企业；当只剩下有限合伙人时，应当解散。普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任。

公司是指依法设立的，有独立的法人财产，以营利为目的的企业法人。根据现行中国公司法（2005），其两种主要形式为有限责任公司和股份有限公司。

1．有限责任公司

《中华人民共和国公司法》（以下简称《公司法》）规定，有限责任公司是指由 50 人以下的股东共同出资，每个股东以其所认缴的出资额为限对公司承担责任，公司以全部资产对其债务承担责任的企业法人。有限责任公司是一种比较普遍的企业法律形式。

（1）有限责任公司的特征。

① 股东责任的有限性。有限责任公司的股东对公司所负的责任，仅以其认缴的出资额为限，对公司的债务不负直接责任。如果公司的财产不足以清偿全部债务，股东不需要以超过自己出资以外的个人财产为公司清偿债务。

② 股东人数的限制性。有限责任公司的股东人数为 50 人以下。

③ 有限责任公司是企业法人。个体工商户不是企业，不具备法人资格；个人独资企业和合伙企业虽然属于企业，但也不具备法人资格，不是企业法人；而有限责任公司具备企业法人资格。

（2）一人有限责任公司的特别规定。

① 一人有限责任公司是指只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，一人有限责任公司应当在公司登记中注明自然人独资或者法人独资，并在公司营业执照中载明，一人有限责任公司的「公司章程」由股东制定，一人有限责任公司不设股东会。

② 一人有限责任公司的注册资本最低限额为人民币 10 万元，股东应当一次足额缴纳公司章程规定的出资额。

③ 一个自然人只能投资设立一个一人有限责任公司，该一人有限责任公司不能投资设立新的一人有限责任公司。

④ 一人有限责任公司的股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任。

2．股份有限公司

股份有限公司（Stock Corporation）是指公司资本为股份所组成的公司，股东以其认购的股份为限对公司承担责任的企业法人。中国《公司法》规定，设立股份有限公司，应当有 2 人以上 200 以下为发起人，注册资本的最低限额为人民币 500 万元。由于所有股份公司均须是负担有限责任的有限公司（但并非所有有限公司都是股份公司），所以一般合称「股份有限公司」。

公司的资本总额平分为金额相等的股份；公司可以向社会公开发行股票筹资，股票可以依法转让；法律对公司股东人数只有最低限度，无最高额规定；股东以其所认购股份对公司承担有限责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任；每一股有一表决权，股东以其所认购持有的股份，享受权利，承担义务；公司应当将经注册会计师审查验证过的会计报告公开。

四种小微企业常用组织形式的优劣如表 10-1 所示。

表 10-1 四种小微企业常用组织形式的优劣

创业者成立企业时，需要考虑的是确认最符合企业需求的组织形式，并结合自己的偏好、中长期需求、税收环境等来权衡每种组织形式的利弊。创业者选择企业组织形式时，必须考虑的重要因素有以下几个方面。

（1）资产保护。即如果企业经营失败，企业组织形式将决定个人资产（如家庭收入）的风险有多大。独资企业，业主无须和他人分享利润，但其要一人承担企业的亏损。合伙企业，如果合伙协议没有特别规定，利润和亏损由每个合伙人按相等的份额分享和承担。有限公司和股份公司，公司的利润是按股东持有的股份比例和股份种类分享的。对公司的亏损，股东个人不承担投资额以外的责任。

（2）资金分配。不同的企业组织形式决定了不同的资金分配方式，如营业利润、资本收益、税务减免等。

（3）财务管理。随着企业的发展，创业者可能需要筹集更多的资金，为此，在选择企业组织形式时需要考虑未来是否容易筹集资金。投资人有一定的资本，但尚不足，又不想使事业的规模太大，或者扩大规模受到客观条件的限制，更适宜采用合伙或有限公司的形式；如果所需资金巨大，并希望经营的事业规模宏大，适宜采用股份制；如果开办人愿意以个人信用为企业信用的基础，且不准备扩展企业的规模，适宜采用独资的方式。

（4）税收。选择不同的企业组织形式意味着企业上缴的税收不同，这是一个复杂的问题。我国对公司企业和合伙企业实行不同的纳税规定。国家对公司营业利润征收企业所得税，税后利润作为股息分配给投资者，个人投资者还需要缴纳一次个人所得税。而合伙企业则不然，《中华人民共和国企业所得税法》对合伙企业生产经营所得和其他所得采取「先分后税」的原则。利润分配后合伙企业合伙人是自然人的，缴纳个人所得税；合伙人是法人和其他组织的，缴纳企业所得税。

（5）个人关系。不同企业形态对参与者的所有权、管理权和风险承担能力都有规定，这是企业良性运转所必不可少的。

企业名称是一个企业区别于其他企业或组织的特定标志，俗称「公司牌子」。公司牌子是企业的无形资产，是可以世代相传的宝贵财富。拥有一个响亮的企业名称，是让消费者「久闻大名」的前提条件，也有利于提升公司的知名度与竞争力。例如，「可口可乐」「家乐福」「宝马」「苹果」「联想」「美的」等都让人留下了深刻而美好的印记。

1．企业名称的构成

根据国家工商行政管理总局发布的《企业名称登记管理规定》和《企业名称登记管理实施办法》，企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，例如，南京苏宁电器股份有限公司、北京长空机械有限责任公司。非公司制企业可以申请用「厂」 「店」「部」「中心」作为企业名称的组织形式。

2．企业命名的规定

（1）企业只准使用一个名称，在某一个工商行政管理局辖区内，冠以同一行政区划名称的企业，不得与登记注册的同行业企业名称相同或近似。

（2）企业法人名称中不得含有其他法人的名称，企业名称中不得含有另一个企业名称，企业分支机构名称应当冠以所从属企业的名称，例如，内蒙古蒙牛乳业科尔沁有限责任公司。

（3）企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用汉语拼音字母、阿拉伯数字。除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以「中国」「中华」「全国」「国家」「国际」等字样。

（4）企业名称中的行政区划是本企业所在地县级以上行政区划的名称或地名，企业名称中行业用语表述的内容应当与企业经营范围一致，企业名称不应当明示或者暗示超越经营范围的业务。

（5）企业名称中的字号应当由两个以上的字组成，企业名称可以使用自然人投资人的姓名作字号。

（6）企业名称不得含有下列内容和文字：有损于国家、社会公共利益的；可能对公众造成欺骗或者误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名群众组织名称、社会团体名称及部队番号；其他法律、行政法规规定禁止的。

（7）非法人企业名称中的组织形式可以选用「厂」「店」「馆」「部」「行」「站」「中心」等字样，但不得使用「公司」「有限」字样。法人企业名称中必须包含「有限公司」「有限责任公司」或「股份有限公司」字样。

企业名称示例如表 10-2 所示。

表 10-2 企业名称示例

节选自：http://www.sg.gov.cn:8081/jwb/sgsgsxzglj/xwzx_10222/scztdjgg/201810/t20181019_735554.html

3．新企业名称设计的要点

（1）注重天时，起名时注重开发企业名称的时代特征。

（2）注重地利，起名时致力于拓展企业名称的地域特征，使之意境优美。

（3）注重人和，起名时努力挖掘企业名称的人文历史，展现厚重的文化底蕴。

（4）强化企业命名的标志性和识别功能，凸显企业名称的个性，避免雷同。

（5）命名要注意企业名称系统的统一性，企业的名称系统包括企业名称、产品名称、域名、企业商标和品牌名称等。

企业的选址是一项复杂的系统工程，它关系到企业多个部门的功能需求，直接关联企业发展目标与方向的实现。企业的选址受多方面因素的影响，并且有一些经验供我们参考。

选址时应该注意的因素可划分为如下三种。

1．交通因素

无论是服务型企业还是生产型企业，都需要充分考虑便利的交通。例如，在人流、车流量较大的位置开一间快餐店，成功的概率比开在普通地段大得多。当然，并不是所有企业都应该将经营场所选在繁华的闹市区。在充分考虑房租成本的前提下，应当尽量选择更接近市场需求，并能有效降低成本的地方。例如，物流公司的选址倾向于公路主干道附近或者交通枢纽地带。

2．商圈因素

要对特定商圈进行特定分析。例如，车站附近是往来旅客集中的地区，适合发展餐饮、食品、生活用品等行业；商业区是居民购物、聊天、休闲的理想场所，除了适宜开设大型综合商场外，特色鲜明的专卖店也很有市场；影剧院、公园名胜附近，适合经营餐饮、食品娱乐、生活用品等；在居民区，凡能给家庭生活提供独特服务的生意，都能获得较好发展；在市郊地段，不妨考虑向驾车者提供生活、休息、娱乐和维修车辆等服务。

3．物业因素

在购买经营用物业或租用店铺前，创业者应首先了解地段或物业的规划用途与自己的经营项目是否相符，是不是产业聚集区，该物业是否有合法权证。其次，要考察该物业的历史、空置待租的原因、坐落地段的声誉与形象、是不是环境污染区、有没有治安问题等。最后，还要充分考虑价格因素，包括资金、业务性质、创业成功或失败后的安排、物业市场的供求情况、利率趋势等。

1．挑地方

首先，必须清楚了解人流量的大小。可以利用观察法，在感兴趣的目标地区计算早中晚各时段的人潮，统计进入附近店铺的人数，看看经过的人当中各类人的比例，如男女比例、老中青的比例等。而且至少要在平日和周末各算一次，才能知道人潮确实的分布状况。

2．找地点

有了预选的地方，第二步是视察其周围环境。这时不仅要从经营者的角度观察：什么迹象显示该地点可以创造业绩？还要换位思考，从消费者的角度观察：你会不会到这个地点逛街？找地点最忌讳只看到别人成功，就想在隔壁复制一家店，除非你有把握做出自己的差异化。此外，留意对手的位置，竞争对手是否会抢走你的生意，是否能在顾客行动路线上，抢先别人一步拦截顾客。

3．看店面

看店面，要关心，也要抱着怀疑。先远看，再近看，想象店面在这个空间里的感觉：一旦店名放在招牌上，会很显眼吗？开车经过的人看得到吗？行人能从人行道上注意到吗？好的店面就像活广告，不只是让人方便找到，也能向路上行进的潜在客户进行展示。此外，店面内部面积是否足够、格局是否实用、层高是否够高、进出是否方便也需要考察。

1．“金角，银边，草肚皮”

在一条街上要选择「角」与「边」上的铺位。「金角，银边，草肚皮」是商业内流行的择址、选铺的要诀。街角汇聚四方人流，人们要立足的时间长，因而街角商铺因人流多而带来「财气」。「边」是指一条街两端的铺位处于人流进入的端口，也是刚进入商街的客流有兴趣、有时间高密集度停留的地方，商铺生意由此兴旺。「草肚皮」则指街的中间部分，因客流分散、购物兴趣下降、行走体力不支而使店铺经营困难重重。

2．选低不选高

顾客在店铺内行走购物为省时、省力，往往不愿向楼上走，因而店铺低层往往比其他楼层能创造更好的效益。为此，在择铺时，选择一二层比选择三四层店铺更具有经营上的安全性。这是由顾客的购物习惯与消费心理决定的。当然，这里的选低不选高只是选址的一般策略，在一些大商场，每一楼层只销售特定的商品，电梯会让顾客很容易到达各个楼层。另外，各个楼层的租金和也不同，所以这个策略不宜泛化。

3．店铺与商圈要求相吻合

一定的市场空间对业种、业态的组合有客观要求，只有适应才能使经营顺畅。一般而言，现有商圈内零售、餐饮、娱乐、修理等业种要齐全。对业态的需要则视消费人群的多元化差异而定。因此，投资商铺之前，投资者只有了解了这些具体情况，进而确定自身店铺未来要做的行业以及不同的业态，才能使经营具有针对性。

4．关注社区内商铺的投资价值

社区是居住人群常年生活的空间，因而接近消费地的商业社区能够提供充分的便利性，使商铺投资的安全性和盈利性大为提升。尤其是一些绿化较少、容积率较高的小区，其周边的商业社区，会成为人们休闲娱乐的重要场所。投资社区内商铺，还要考虑城市的整体规划。因为未来城市的空间格局，会随城市未来的发展而变化，从而改变城市的商业格局。