快速吸粉——公众号自身平台的营销方法,实战举例：图书征稿大赛之前的准备工作

运营者如果要在微信公众平台上策划一场活动，那么就先要进行活动前的准备工作，只有准备工作做好了，才能为以后活动的正常开展打好基础。

接下来，笔者将为大家介绍开展图书征稿大赛之前具体的准备工作，为大赛的顺利开展做好全面准备。

4.2.1 文字准备

运营者在开展征稿大赛之前，需要准备好征稿大赛所需要的文字，也就是活动的文案。

一份优秀的文案能够起到指导作用，帮助运营者在活动开展过程中清楚每个阶段该做的事情，同时也能够在一定程度上减少大赛过程中出现错误的机会。因此，运营者在开展大赛之前做好活动的文字准备是非常有必要的。

一份成功的活动文案一定要包括以下几个方面。

活动类型、背景介绍。运营者需要在活动文案中告诉参赛者，这是一个什么类型的活动、活动是在什么背景下开展的以及活动的主办方、举办此次活动的目的和意义是什么等。

活动的具体内容。运营者还要在活动文案中说明对参赛者的要求、征稿活动的具体要求以及投票方式等相关信息。

参赛者参与活动的方法。在活动文案中，运营者要明确告诉人们怎样报名参赛，是线上参赛还是线下参赛或者二者兼具。

活动开始、结束的时间。活动文案中还要明确写出此次征稿大赛开始、结束的时间。

活动相关的奖项、奖品设置。在活动文案中，运营者要明确指出此次征稿大赛设置的奖项以及每个奖项能够获得的奖品，这是吸引人们参加比赛的一个重要原因，一定要在活动文案中描述出来。

4.2.2 图片准备

运营者在准备征稿大赛所需的资料时，除了需要准备文字相关的资料，还需要准备一些图片资料。

运营者在设置征稿活动的各个活动阶段需要准备一些图片资料。运营者在准备图片资料之前，可先在网上搜索一些用来开展活动的平台的相关信息，了解在该平台上开展征稿活动需要准备哪些图片资料。

不同的活动平台需要准备的图片资料可能会有一点不一样，但是如果运营者为征稿大赛的获奖者准备了奖品，那么就一定需要准备奖品的图片，这样会让用户觉得此次活动更具吸引力和真实性，能够激发用户参与征稿大赛的欲望。

4.2.3 投票平台筛选

了解微信各种平台的营销体系是每一个要开展活动的微信运营者应该要做到的，因为只靠微信平台进行活动，收获的效果是有限的。

现在网上有很多的微信第三方活动营销的平台，这些平台为微信运营者开展活动提供了方便。微信运营者如果想要找这种平台，可以在网上进行搜索，只要在搜索浏览器中输入“微信公众平台/投票、系统”等关键词，便会出现很多可以进行活动投票的平台。

虽然网络上的投票平台非常多，但是运营者只要掌握了一定的挑选平台的方法，那么就能够从中挑选出最佳的平台。运营者在选择投票平台的时候，主要应该考虑 4 个方面，如图 4-14 所示。

图 4-14 运营者挑选投票平台应考虑的 4 个方面

1.功能是否满足需求

微信运营者在选择投票平台的时候，要考虑该平台的功能是否满足自己的需求。运营者选择能够满足自己功能需求的微信投票平台，才能符合运营者寻找投票平台进行吸粉引流的初衷。

2.服务器的好坏

同时，运营者还要重点考虑投票平台服务器的性能，如平台操作的稳定性、反应速度的敏捷度以及平台服务器在同一时间段能容纳用户的数量等方面。

3.性价比的高低

性价比高低也是衡量一个平台是否是最适合运营者的一个方面。根据运营者的需求，选择价格合理的平台才能使平台性价比提高。

4.服务质量的好坏

运营者在选择一个平台时，除了要考虑功能和性价比之外，还需要考虑平台服务质量的好坏。优秀的服务质量能够带来便利、减少不必要的麻烦。

4.2.4 注册第三方投票系统

笔者按照上述的筛选投票系统的方法，并对目前网络上的投票系统进行了详细了解和对比，再结合自身的实际需要，最终决定在“自橙一派”平台上进行这次征稿大赛。

在开展图书征图征稿活动之前，微信公众平台运营者首先要拥有一个属于自己的“自橙一派”平台账号，因此运营者需要进行“自橙一派”平台的注册。

首先，在电脑浏览器中输入“自橙一派”进入其官网，单击官网首页右上角的“注册”按钮，如图 4-15 所示。

图 4-15 单击“注册”按钮

执行此操作后，即可进入账号注册页面，根据实际情况，按照页面提示将需要填写的资料如实输写好，如图 4-16 所示。

图 4-16 “注册”页面填写资料

执行此操作后，单击最下方的“注册”按钮，即可进入“注册成功”页面，页面上会提示注册成功，如图 4-17 所示。

图 4-17 “自橙一派”账号注册成功

4.2.5 在系统中绑定微信公众号

因为刚才是在进行账号注册，所以账号注册完成后，显示的是已经登录了账号，但是如果微信运营者已经有账号了，就可以直接登录，不需注册。

首先，需要进入“自橙一派”的官网，然后单击右上角的“登录”按钮，如图 4-18 所示，执行此操作后，即可进入登录页面，按照页面提示输入账号信息之后再单击下方的“登录”按钮，如图 4-19 所示，即可成功登录账号。

图 4-18 单击“登录”按钮

图 4-19 输入账号信息并单击“登录”按钮

微信运营者在登录了“自橙一派”账号之后，系统就会自动进入到平台的“管理中心”页面，如图 4-20 所示。微信运营者也可以在平台的首页单击“管理中心”进入该页面。

图 4-20 “自橙一派”的“管理中心”页面

进入该页面后，就可以看见一系列的功能栏，只要点击页面上的“绑定公众号”按钮，即可进入“微信公众号授权”页面，如图 4-21 所示。运营者只要使用公众号绑定的个人微信号扫描该页面上的二维码，手机上就会出现“确认”授权界面，点击手机界面上的“授权”按钮，如图 4-22 所示，即可完成授权。

图 4-21 “微信公众号授权”页面

图 4-22 点击手机界面的“授权”按钮

4.2.6 创建图书征稿报名投票活动

微信运营者将微信公众号与“自橙一派”平台绑定之后，确定所有资料都填写完整之后，即可在“自橙一派”的后台单击“功能管理”按钮，如图 4-23 所示。

图 4-23 单击“功能管理”按钮

执行此操作后，即可进入“互动营销”页面，在该页面上点击“微互动”按钮下的“图文投票”按钮，然后在出现的“图文投票”页面中点击“添加图片投票”按钮，即可创建图书征稿报名投票活动，如图 4-24 所示。

图 4-24 单击“添加图片投票”按钮

4.2.7 开启公众号关键字回复功能

运营者单击“添加图片投票”按钮之后，就会进入“图文投票-添加图文投票活动”中的“基础设置”页面，即可进行公众号关键词回复功能设置。

微信运营者只要在“关键词”后面的输入框中输入“投稿”，即可完成公众号关键词回复功能的设置，如图 4-25 所示。

图 4-25 输入“投稿”关键词

4.2.8 设置活动名称与回复内容

同样的，微信运营者还可以在“图文投票—添加图文投票活动”中的“基础设置”页面中设置图书征图征稿活动的名称与回复的标题和内容。

微信运营者只要在该页面中的“活动名称”和“回复标题”以及“回复内容”的输入框中输入相应的信息即可，如图 4-26 所示。

图 4-26 设置活动名称、回复标题和回复内容

设置完上述选项的相关信息之后，微信运营者还可以在该页面设置回复图片。只要单击“回复图片”后面的“上传”按钮，然后按照系统提示进行操作即可将图片上传到该栏目下，上传成功后，即可单击“保存，下一步”按钮，如图 4-27 所示。

图 4-27 单击“保存，下一步”按钮

4.2.9 设置活动简介与参与流程

单击“保存，下一步”按钮之后，即可进入“活动设置”页面，如图 4-28 所示。

图 4-28 “活动设置”页面

在该页面，微信运营者可以设置活动简介与参与流程。只需在该页面下方的“活动简介”选项对应的输入框中输入图书征图征稿活动的简介即可，如图 4-29 所示。

图 4-29 输入“活动简介”的相关信息

“活动简介”设置完后，微信运营者还可以在该页面进行“参与流程”的设置。将图书征图征稿活动参与流程的相关信息输入“如何参与”选项对应的输入框中，即可完成该设置，如图 4-30 所示。

图 4-30 输入“如何参与”的相关信息

4.2.10 设置报名投票时间及相关信息

微信运营者在“自橙一派”后台的“活动设置”页面设置完活动简介与参与流程的相关信息之后，即可在该页面进行报名、投票时间及投票时间段相关信息的设置。

微信运营者在设置时间的时候，只要点击“报名时间”“投票时间”选项后对应的输入框，就会出现时间选项表，选定活动开始时间以及截止时间后，即可完成报名时间的设置。

微信运营者可以用相同的方法进行投票时间的设置，但是需要注意时间设置的合理性，报名截止时间要在投票开始时间之前。

报名时间与投票时间设置完成后，单击“确定”按钮即可，如图 4-31 所示。

图 4-31 单击“确定”按钮（设置报名时间与投票时间）

4.2.11 设置投票拉票分享页面信息

微信运营者设置完报名与投票等相关信息后，即可在同一页面进行投票相关信息的设置，根据自己的实际情况设置即可。设置完成后，单击最下方的“保存，下一步”按钮即可，如图 4-32 所示。

图 4-32 设置投票的相关信息

执行此操作之后，页面就会自动跳转到“吸粉设置”页面，微信运营者可以在此页面进行拉票设置。

微信运营只要根据自己的想法与实际需求进行设置即可，各项信息设置好之后，单击该页面最下方的“保存”按钮即可，如图 4-33 所示。

图 4-33 单击“保存按钮”（“吸粉设置”页面）

4.2.12 设置活动奖品信息

执行完上一节的操作之后，系统就会自动跳转到“奖品设置”页面，微信运营者可以在该页面进行活动奖品的相关设置，包括奖品等级名称、奖品名称、赞助商、赞助商链接、以及与奖品图片相关的信息。对内容的设置，运营者可以根据自己的实际情况进行。“奖品设置”页面详情如图 4-34 所示。

图 4-34 “奖品设置”页面详情

需要注意的是，微信运营者在设置赞助商链接的时候，页面会自动跳转到“赞助商设置”页面。微信运营将该页面的相关信息设置完成后，单击右下角的“保存”按钮即可。

4.2.13 选择活动页面模板样式

在活动奖品的相关设置完成后，微信运营者可以在“模板设置”页面进行图书征图征稿活动的页面模板样式设置，如图 4-35 所示。

图 4-35 “模板设置”页面详情

由图 4-35 可见，在该页面上有“页面展示”和“选择模板”两个选项，微信运营者只要根据自己的情况选择即可，设置完成后单击页面最下方的“保存”按钮即可。

4.2.14 设置活动横幅统计栏样式

微信运营者在选择完活动页面的模板样式后，还需要做的事情是设置活动横幅统计栏样式。

运营者只需单击“上传横幅”选项相对应的输入框后面的“上传”按钮，即可根据系统的提示上传横幅，上传成功之后单击最下方的“保存，下一步”按钮即可，如图 4-36 所示。

图 4-36 “横幅统计栏设置”页面详情

4.2.15 模拟发布，组织内部人员测试

当上述活动的准备工作都做好之后，运营者还不能立即对外开通此次征稿大赛的活动以及投票功能，为确保万无一失，还需要先进行一下活动模拟。

进行活动模拟，就是说，征稿大赛的活动策划者正式在“自橙一派”平台和微信公众平台上发布此次活动开始之前，先让自己团队内部成员以参赛者的身份报名此次活动。

模拟活动发布，组织内部人员测试这一环节，主要有 3 个目的，如图 4-37 所示。

图 4-37 模拟活动发布，组织内部人员测试的目的