公众号软文推广(怎样判断一个文案的好坏)

　　了解文案是什么之后，你还需要能判断什么是好文案。这个道理很简单，你连美是什么都不知道，怎么成为一个好看的人呢。文案也是如此，要想写出好文案，得知道什么是好文案。

　　那么，判断一个好文案的标准是什么呢?去判断一个文案的好坏，可以从这四方面下手(传播度、互动性、转化率、好感度)

　　1、传播度

　　好文案能减少传播成本。

　　传播成本主要两方面，一个是金钱成本，一个是沟通成本。

　　在 100 万曝光的要求下，有的推广费用需要 100 万，而有的只要 1 万。这就是金钱成本。

　　举个例子，我现在要卖一双防脚臭的男士鞋子。我们要给它写文案把鞋子推广出去，覆盖一百万人群的预算费用是一百万。打个比如，我现在已经写了两个鞋子文案，如下。

　　第一个：脚臭这种病是你自找。

　　第二个：女人是喜欢臭男人，而不是脚臭的男人。

　　最后的结果是，第一条文案只传播了十万人，而第二条传播了一百万人。如果结果和数据是这样的，那么我有理由相信，第二条相对第一条来说是好文案。因它省下了一大笔费用。

　　让消费者明白这个产品到底是什么，有的需要花费 1 个小时去解释，而有的只需 1 分钟。这就是沟通成本。

　　举个例子，现在有一款微型无线电话机，体积小小的，可以接收很多个频率，用来收听电台。

　　有的人每次都要花上半个钟向人解释，这到底是个什么玩意。而文案大神直接给它取名为「口袋电台」，顾名思义，大家很容易知道这个产品是什么了，无非多费口舌。这就是一个好文案，因为它减少了沟通成本。

　　所以写文案的时候，一定要检验你的文案传播力有多大。没有传播力的文案，就没有生命力，写得越多就越浪费钱。

　　2、互动性

　　好文案要让消费者和产品对话。

　　传播是表面上的活动，互动才会让消费者深入了解产品。再以男士鞋子为例，假设我现在写了一个男鞋文案。

　　除了脚臭这种病是自找的，还有贪小便宜。

　　这样的文案是如何互动的呢?一是话题参与，二是产品深入。

　　这样的文案会形成一个固定句式，除了脚臭这种病是自找的，还有贪小便宜。

　　除了是自找的，还有。

　　消费者会根据这个句式参与进来，让话题更多地延伸。

　　除了麻烦是自找的，还有男朋友。

　　在话题延伸的同时，消费者会对产品进行深入了解。他们会去理解，脚臭、自找和鞋子这三者是怎么联系起来的。

　　以 OPPO 手机为例，这个文案很具有代表性。

　　充电五分钟，通话两小时。

　　一来把手机的续航能力强的特点表达出来，二来有了固定的局势形成强烈的互动性。

　　五分钟，两小时。

　　比如，充电五分钟，装逼两小时。

　　比如，拍照五分钟，修图两小时。

　　比如，出门五分钟，流汗两小时。

　　这样的句式就会带来了时间上的话题，这个话题不断去传播，让消费者对产品的续航能力有了深刻的印象。

　　3、转化率

　　有些文案，就像戴着套的做爱，永远生不出孩子。这就是自嗨，没有结果就是自我愉悦。

　　转化率虽然很难，但这是一个核心检验标准。不要求每一个文案都带来效果，但至少要分析哪些有效果哪些效果甚微。

　　当文案写完发布之后，我们要用数据去检验。用结果导向，不断去优化文案，一步步向高转化率靠拢。文案不怕错，怕的是不知道什么是对。

　　4、好感度

　　好文案要给品牌加分。

　　有的时候，并不是传播度越大越好。当文案很低俗但传播度大的时候，会让品牌大打折扣。好文案，是在不断累积消费者对品牌的好感。

　　好文案应该是积极向上的，给人带来身体和精神上的愉悦。不管在什么时候，自黑也好，吐糟也罢，都要传递端正的价值观。

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