「微商经验」微博活动的形式

很多商家通过微博活动来让自己获得更多回报，比如增长粉丝、提高黏性，增强品牌好感度。微博活动的形式可以有很多，下面总结了一些微博上常见的活动形式。

这是微博平台早期常用的活动形式，通常是博主发起问题并给出答案，网民在评论里进行选择并转发，较常用于活动主题、品牌知识的传播。图 9-7 所示的「羽绒服脏了怎么洗？8 招轻松搞定！让这个冬天更温暖 ～～」就是典型的问答型微博活动。

图 9-7　问答型微博活动

发起话题激发网民参与和分享，配合一些奖励机制，由于话题参与的这种形式简单、可参与性强，丰富开放，已成为目前微博上最常见、商家最惯用的活动类型。通常网民有这几种参与方式：转发 + 评论、评论等。图 9-8 所示为话题型微博活动。

图 9-8　话题型微博活动

以游戏作为网民互动的形式，可以通过文字、图片承载游戏形式的互动。目前来说，游戏型是比较受网民欢迎的活动形式，毕竟娱乐是人本性的追求，网民能够通过这样简单的参与获得娱乐的乐趣。

对网民来说是一种简单的自我表达和社交形式。它具有参与门槛低、观点鲜明、易于传播的特性，一经推出，纷纷受到网民和商家的青睐，适合用于促销推广、网民调查等。

在活动环节和奖励机制上设置一些不确定性的元素，增强活动的趣味性，增加网友对活动的好感度。图 9-9 所示为「前 1000 名支付尾款还送芦荟胶！转发点赞随机抽 11 位粉丝送大礼包」。

图 9-9　惊喜型

可以推出限时限量免费抢购活动，在一定程度上激发网民参与的积极性。图 9-10 所示为「10 月 27 日早上 10:00，30000 份的黑头套装即将参与 0 元购活动，你没数错，就是三万份」抢购活动的内容。

图 9-10　抢购活动型

发起悬念活动，配合奖励机制吸引网民参加，吸引人们的关注，可以有连续性的活动推进。图 9-11 所示为「明天中午 12 点，小希将要宣布一件大事！快来评论留言，猜猜明天公布的内容，好让小希看到你们的热情心 ～～ 转发点赞本微博，小希将抽出 3 位猜对的希粉送 WIS 润唇膏」悬念型活动的内容。

图 9-11　悬念型

最常见的方式是有奖转发，因为活动目的是为了增加听众，所以切勿把规则设置得太复杂，不然会很难引起听众的参与兴趣和自然转播。