「公众号运营诀窍」巧妙利用时事热点

软文创作如果能巧妙利用当时时事热点，将推广品牌融合到一起，那么软文对读者必定是产生相当的吸引力的。软文借助热点事件可以有效提高公众号的点击率，下面我们通过三个方面看一下运营者应该如何结合时事热点撰写软文，如图 15-2 所示。

图 15-2　运营者结合时事热点撰写软文的三大要素

1.热点词为切入点，关联自己的标题

一篇软文是否能获得高阅读量和高转发率，其标题就是一个关键要素。软文的标题若是能切入当下热词，使热门事件和软文标题结合在一起，必然能引起大量用户的注意，促使用户点击进行阅读。

比如说有一段时间演员胡歌受到广大用户的关注，而许多公众号紧紧抓住「胡歌」这一热点，与标题紧紧融合在一起，得到了超高点击率。

2.热点词只需要关注最新新闻

「热点」是时下受到热捧的关键点。热点事件在最开始的时间段，影响力是最大的，而软文在这一时间段内，曝光率也是最高的。所以运营者要时刻关注各大平台信息，比如微博热搜、网易头条、今日热点等，从而及时获取最新的时事热点。假如运营者在热点还在发酵时，就立刻意识到事件有可能会爆发，就可以先发制人，从而获取最大收益。

3.推广品牌串联热点

软文内容是否优质，除了具备良好的文字功底，还要注重时事热点与软文的结合。假如软文中只有品牌内容，缺乏时事热点，用户阅读起来就会感到乏然无味；相反，软文内容过于突出时事热点，忽视了品牌推广，就会让整篇文章失去意义。

热点与推广品牌的联系要紧密结合，若是过于生硬，只会取得反效果。运营者想要把这两者紧紧联系在一起，首先就要区分热点内容跟推广品牌是否有联系，并根据其结合方向，从以下两个方面进行联合。

假设热点与推广品牌是相关的，运营者可以采用抛砖引玉的方式，利用热点关键词引起用户的注意，从而很好地将品牌内容引入热点中，潜移默化将品牌内容表达出来。

比如说，电商行业的各大产品营销都容易让人觉得索然无味，而某一公众号根据当时的热点：雾霾，与电商的 N95 口罩结合起来，让大家在认识到雾霾的严重性的同时，也知道该如何采取措施保护自己。通过二者的结合，那段时间北京的 N95 口罩甚至出现缺货现象，达到了意想不到的效果。

但并非所有热点都能那么容易找到切入点的，有的热点与公众号所要撰写的品牌形象并不吻合，给运营者的软文推广带来了很大的难度。在这种情况下，运营者可以通过联想获得切入点，根据推广品牌的某一特点与时事热点联系起来，逐渐体现品牌信息。