微信公众账号的注册步骤及要点有哪些?

微信公众账号的注册步骤及要点

打开https://www.wechatadd.com/，这是微信公众账号的登录页面，选择左上角的「第一次使用公众平台？立即注册」，单击「立即注册」，页面跳转到了https://www.wechatadd.com/step1_tmpl&lang=zh_CN，此时微信提示注册共有五个步骤。

第一步：邮箱注册的步骤及风险规避

注意 1：每个邮箱仅能申请一种账号，服务号、订阅号或企业号，就是说邮箱只能用一次；建议使用国内邮箱，比如腾讯的 QQ 邮箱，尽量避免使用国外邮箱如 Gmail 等，防止邮箱无法登录或者来自微信的邮件被国外邮箱服务器屏蔽。

注意 2：成功申请开通公众账号之后，可能会出现因员工离职、岗位变动或登录邮箱出现登录风险等情况需要修改邮箱；此时可以在公众号设置中修改登录邮箱，每月只允许修改一次。

注意 3：出于安全方面的考虑，登录邮箱尽量使用运营者常用邮箱，防止邮箱密码被盗或者被黑客「撞库」后，因无法及时察觉导致的账号安全风险，同时养成定期修改登录密码的习惯。

我们按照页面提示，填好邮箱信息后，单击「注册」按钮。

第二步：验证邮箱

第一步注册完之后，微信会提示：

感谢注册！确认邮件已发送至你的注册邮箱：vskr2@126.com（这是笔者使用的邮箱）。请进入邮箱查看邮件，并激活公众平台账号。

此时，我们登录注册用的邮箱，会收到微信公众账号平台发来的注册信，如图 2-1 所示。

图 2-1

我们单击信内链接激活账号。

注意 1：我们需要在 48 小时内完成注册，48 小时后链接失效，该邮箱可以重新注册。

注意 2：如果没有收到微信账号注册邮件，请查看邮箱内的垃圾邮件箱，看看是不是被邮件服务器误判为垃圾邮件，或者检查邮箱地址有没有写错，一般情况下使用国内邮箱都能收到。

第三步：选择账号类型

点开邮件内的链接，页面跳转到选择账号类型的页面，这一步非常关键，因为一旦成功创建微信公众号，账号类型不可再更改，仅能从订阅号升级到服务号。

微信公众号有三种账号类型：订阅号、服务号和企业号，如图 2-2 所示。

图 2-2

这三个选择需要非常慎重，因为账号类型无法更改，一旦选择不当，一个账号就这样废了，白白浪费时间和精力。很多企业和个人就是因为账号类型与目标需求不匹配，造成账号作废。比如适合做订阅号的结果选成服务号，导致既没有技术资源做好服务号，而想多发内容又受到服务号的限制却发不了的尴尬情况。

首先，我们了解一下这三种类型账号的特点，如图 2-3 和图 2-4 所示。

图 2-3

图 2-4

这两个图已经很详细地阐述了三种类型账号的区别，而以下三点需要我们尤为注意。

2.1.3.1 注意 1：订阅号与服务号的差异

订阅号每天都能发布一条消息，服务号每月只能发 4 条。不过服务号是显示在好友列表中，每次消息发布，微信系统都会有提示（与微信好友互相发信息一样）；而订阅号折叠在订阅号目录中，发布信息时，不会像服务号那样有明显的用户提示。因此相对来说服务号的打开率比订阅号要高。从目前的订阅号运营情况看，订阅号发布的每条消息，打开率平均在 10% 以下。

2.1.3.2 注意 2：企业号的应用场景

大型企业内部上下游运作可以选择企业号，而企业号类似企业内部管理系统，仅针对企业内部用户及企业运营流程的上下游用户，不针对公众用户。

对管理运营并不复杂的中小型企业来说，微信企业号适用范围一般，但是对大中型企业连锁企业来说就比较有针对性；因为其中很多没有电脑的一线销售员工都有微信，这样类似 OA 系统的微信企业号就非常适合这种场景下使用。因此把微信企业号看成一种移动端的 OA 管理系统更容易理解。

如图 2-5 所示为美的公司的企业号功能。

图 2-5

美的通过企业号优化美的售前、售中、售后的服务管理流程。售后功能上线 1 个月，日处理工单量超过 1 万，占总单量的 25%。

售后工程师：接收工单、查询产品维修记录、现场申请配件、完善服务档案，展示产品保修期、收费政策等信息，引导消费者使用二维码对服务进行现场评价。

导购员：上报销量、管理库存、申请调货、管理陈列等，提升终端销售工作效率。

门店老板：上报销量、承接家电售后服务，帮助门店老板为消费者提供更好的服务，并提升企业对终端市场的管理。

以上是微信企业号官方公布的企业号案例。我们可以看到企业号更像一个移动 OA 管理系统，这也算移动互联网对传统互联网在 OA 管理系统上的瓦解和颠覆。

从 2015 年 4 月 17 日开始，微信企业号的门槛降低，开始支持「团队」注册企业号，仅需要提供个人身份证明即可，这样类似公司内部的小团队、校友会等组织就可以使用企业号的功能。

2.1.3.3 注意 3：到底选择订阅号还是服务号

大部分初次使用者纠结于到底选择订阅号还是服务号，而从最近半年的整体情况来看，订阅号的传播效果要大于服务号。服务号顾名思义，以服务作为基础功能，比如招商银行服务号，将个人招行账号与该服务号绑定后，每次消费时招行的服务号都会发来提示信息，服务效率非常高。但是这是建立在招行信息平台与微信信息平台打通基础之上的，需要付出巨大的时间成本和技术成本，对于一般用户和中小企业有一定的门槛。所以如果运营者只是想传播特色内容，建议还是从订阅号开始做起。从现状来看，大部分企业和媒体及微信公众账号创业者都选择订阅号，毕竟每天一条的发送还是有很多利用空间的。

因此，明确自己做微信公众账号的目的，权衡自己或者企业的资源配置现状后，再做出选择。当然，微信公众号平台不会限制每家企业只能注册一次，因此，有些企业用户会用三个邮箱注册三种账号。最新的微信注册政策中，每家企业营业执照可以在公众号平台注册 10 次。

从 2015 年 3 月起，订阅号可以选择升级为服务号。在微信公众号设置中可以选择升级，微信公众平台会有升级提示，订阅号仅有 1 次升级机会且不可更改，如图 2-6 所示。

图 2-6

另外，如果由于当初选择不慎，选择了不合适的类型的微信账号，最好的解决方法就是让企业重新注册另一种类型的账号；可以既有服务号，又有订阅号，只是需要将原有账号的粉丝引导到新的账号内。

当然，有些企业还会采取双账号策略来宣传自己，如图 2-7 所示。

图 2-7

第四步：信息登记（以订阅号为例）

随着微信平台的进一步正规化，登记内容要求也越来越完善。微信公众账号把登记信息分成五大类，分别是政府、媒体、企业、其他组织和个人。

第四步我们以订阅号为例，只是在服务号信息登记里没有个人选项，在企业号信息登记里没有其他组合和个人选项，其他所填内容均一致。

下面我们根据实际情况来选择和填写。

注意：尽量不选择个人注册。

除了「个人」选项，「政府」「媒体」「企业」和「其他组织」，都需要相应的证件和盖章证明；从这方面来看，「个人」选项最方便注册。但是，在目前的微信公众账号政策中，「个人」是暂时无法取得微信认证的。同时个人账号开通微信流量主（微信官方广告平台）后，一旦账号有广告收入，「个人」类型账号需要交纳 20%～40% 的个人所得税；而「企业」类型账号，开增值税发票只需要交纳 3% 的税。因此对于自媒体和微信创业者来说，有条件请尽量选择「企业」类型，毕竟存在十几倍的税率差异。不过注册企业类型账号时需要企业的营业执照和组织机构代码证等，这也无疑抬高了注册的门槛。建议微信公众号创业者查询各地支持中小微企业发展的扶持政策，尤其是大学生创业政策。

第五步：注册信息反馈

在第四步填好提交之后，进入第五步，此时微信平台已经收到你的资料，微信公众平台会进行人工审核，在 7 个工作日内会反馈结果。比如第四步里面的照片与本人不符、照片内看不清身份证号等情况。出现反馈之后按照提示重新提交即可。

通过审核之后，恭喜你，你的微信公众账号已经申请下来。相信通过我们之前的引导，你已经成功避开了几个暗藏的陷阱，此时微信平台会通知你绑定个人微信号，成为该公众账号的运营者。迎接你的是一个非常简洁的页面，如图 2-8 所示。

图 2-8

现在你面对的页面，就是所有微信运营者每天面对的页面，有人在这里赚下第一桶金，有人凭借运营技能按月领取工资，也有人只是浅尝辄止。一分耕耘一分收获，让我们继续我们的运营之路！

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