微商做自媒体和传统媒体的差异

移动互联网让传播变得简单，话语权由高高在上变得唾手可得，而传统媒体的话语权垄断带来的权威感，也在被逐步瓦解，就像十年前称呼的「编辑老师」，到现在都成了「小编」。移动互联网带来的时代进步，带来了一场个人个性自我解放。每个人都成为了一个品牌，每个人都在为自己代言。自媒体人士就是自我代言的佼佼者。

传统媒体不是「人」。

体制内的传统媒体，坐拥庞大的社会资源，更像一个庞然大物，基于目标受众的广泛性，因此信息输出都中规中矩，整体上缺乏人格化的特征。

例如，哪个人能代表某个报纸？哪个人能代表某家电视台？

没有人能够代表传统媒体。

哪怕是媒体旗下当红节目主持人，在传统媒体面前，依然显得十分渺小，就像没有毕福剑的《星光大道》，没有乐嘉的《非诚勿扰》，栏目依然收视长虹。

与此相比，自媒体显然更具有人情味，更像一个活生生的人。

消费者更愿意和人做朋友，消费者不会和一家公司做朋友。在移动互联网时代，甚至很多互联网科技公司的人格化特征都越发明显。例如提起锤子手机必须提到罗永浩，提起苹果手机永远也忘不了乔布斯，提起特斯拉汽车就会知道马斯克等。产品和创始人关联度会越来越高，正如聚美优品陈欧所言「我为自己代言」。

而利用微信平台做自媒体，毫无疑问，塑造个人品牌是第一位的。

因此，绝大多数自媒体人士都使用自己的真名来进行传播。例如微信大号「罗永浩」「连岳」「马佳佳 powerful」「吴晓波频道」等，毫无例外都凸显出自己的真名。

就连很多之前没有用真名传播的自媒体人士，名气做大之后，也逐渐转向曝光自己的真名。例如知名自媒体人「万能的大熊」，最近越来越多的文章标题以真名「宗宁」作为开头，如图 5-2 所示。

图 5-2

因此，自媒体和传统媒体最大的区别就是自媒体更加突出自我，突出个人特质。自媒体的核心就是个人，无论背后的团队有多大，在前台被观众看到的就是一个活生生的人。一个有自己的立场、一个有自己的价值观判断的人，甚至一个有缺点的人。而自媒体，就是对自我价值的传播。

既然自媒体就是对自我价值的传播，那么无论是名商大贾，还是贩夫走卒，所有人都是也都可以成为自媒体。事实上，所有人都是自媒体，你在微信圈里的一举一动，一颦一笑，都是传播自我价值的过程。因此「自媒体」这个词，就是先有事实、再有对事实描述总结的一个词。

人即品牌，这就是自媒体和传统媒体最大的区别。

用户多样化需求的增加，加上移动互联网搭造的平台成就了一批自媒体人，可以看出，目前自媒体人士大都集中在互联网科技领域。而传统媒体对互联网领域知之甚少，很难发出专业的声音，双方的差异就像原子世界（现实社会）和电子世界（互联网）之间的差异。例如像微商领域，传统媒体由于自身条件所限，很难迅速跟进和全面报道微商的内容。

如图 5-3 所示是百度指数中的关键词趋势图，从时间轴可以清晰地看到微商在 2013 年之前，指数都是 0，从 2014 年 1 月到 3 月，微商才开始逐步开始爆发。而图中字母 ABCD 等是新闻头条对微商的报道节点，打开 A 点头条，是一个微商自己发的软文报道，而从 B 点开始，媒体才开始关注微商。此时微商已经爆发了近一年时间，可见传统媒体对微商等新兴事物反应之慢，何况本图还是百度指数，收录的是互联网页面对微商的报道信息，可以想象纸媒对微商的反应还会更慢一拍。

图 5-3

每一个群体，都需要有与之对应的媒体出口，既然传统媒体无法满足微商的需求，那么各种自媒体人自然纷纷横空出世，扮演领路人和导师的角色，逐渐演化成自媒体。

而传统媒体在微商爆发的过程中，充分暴露出传统媒体对新兴领域反应迟缓的弊病。所以自媒体的及时性和专业性，让新兴领域必然成为自媒体的乐园。

如果把全社会用户当作学生，把媒体比作老师，那么传统媒体面对全班水平参差不齐的几十个学生，只能采用中庸的传授方式，结果就是能照顾到大多数学生，好学生吃不饱，差学生又消化不了。而自媒体就像家教老师一样，针对用户问题可以对症下药。

所以简单来说，传统媒体为大众服务，自媒体为小众服务。

而自媒体的发展土壤就是移动互联网的高速普及，对于很多新鲜事物，哪怕人群中只有 1% 的小众用户，乘以 13 亿的基础，就有 1300 万目标群体，比全国公务员总数还多。只是这些小众用户，以前只能成为人群中的异类，而自媒体的到来，让小众用户找到了自己的代言人和新的学习与交流的渠道。

而根据《中国视听新媒体发展报告》和相关报道，电视开机率逐年下降，如图 5-4 所示。

年轻人越来越不爱看电视，说明传统媒体对新兴人群的影响力逐渐下降，爱看「手撕鬼子」电视剧的群体，其年龄层也是显而易见的。随着时间的推移，媒体的分化越来越明显，用户已经不再是之前的用户，而传统媒体还是之前的传统媒体。

图 5-4