公众号要有明确定位

给微信公众号取名时还有一点需要注意，就是公众号的定位。很多案例或成功或失败，都证明了一条经验：方向不对，努力白费。那么，企业如何更精准地定位自己的公众号呢？这里也可借助一种工具：微指数。

微指数是新浪微博的数据分析工具，利用这种工具除了能统计出关键词的指数之外，还能按地域、性别、年龄细分，这就使得公众号的定位更加明确。

定位公众号的三项原则：

（1）便于企业围绕一个主题去寻找每天推送的素材；

（2）便于企业根据主题积累目标粉丝；

（3）便于企业后期的运营、盈利。

在具体的操作上，企业可以从以下三个方面做起。

1.根据搜索内容找到粉丝喜欢的内容

用户搜索是结合企业的公众号名称进行的，企业每天推送的内容要通过搜索引擎与其公众号名称相结合。例如“旅游”这个名称，利用百度、搜狗等搜索工具会出现很多相关内容，如图 1-31 所示。

图 1-31 利用搜索工具搜索“旅游”得到的结果

通过微信搜索可以看到与旅游有关的微信文章或公众号，仔细观察可以发现，搜索的结果中出现频率最高的就是旅游攻略，如图 1-32 所示。

图 1-32 搜索“旅游”得到的微信内容

2.根据数据分析找到粉丝喜欢的阅读方式

通过后台数据分析，可以了解到粉丝喜欢什么类型的内容，每天阅读量有多少，是图文类还是视频类。仍以“旅游”为例进行说明，如图 1-33、图 1-34、图 1-35 所示。

图 1-33 搜索出的旅游文字信息数

图 1-34 搜索出的旅游图文信息数

图 1-35 搜索出的旅游视频信息数

通过数据分析，可以清楚地了解粉丝喜欢“视频”的较多。那么，企业就可以把微信公众号推送的内容定位为以视频为主，如多推送些与景区有关的小短片等。这样，每天推送的内容有了针对性，阅读量势必会有所上升。

3.根据性别、年龄分布确定粉丝的群体

有人可能就会问了，性别、年龄分布与微信公众号有什么关系呢？有些行业对粉丝的这些属性要求不高，如政府部门的公众号，这些号推送的内容都是与人们生活相关的。而对于旅游号来说，这些属性就显得很重要。景区是以人为基础的，每个景区或旅游公司的微信公众号都希望增加阅读量，吸引更多的粉丝，那么就需要对粉丝进行更精准的定位，如图 1-36 所示。

图 1-36 对粉丝的性别、年龄分布进行数据分析

从图 1-36 中可以看出，爱旅游的群体以女性居多，而且年龄在 19-34 岁之间。那么，景点或旅游公司的微信公众号在推送内容时就要注意这一点，向年轻女性倾斜。

这些都做好了以后，公众号的定位工作就基本完成了，企业可使推送的内容与粉丝需求更加相符。无论在微信上推广什么，只有定位明确，才能提高关注度和阅读量。所以，企业在为微信公众号取名之前，对其定位是重中之重。