微信运营五大注意事项,微信营销的五大技巧

以微信为主的互联网运营可能是当前最热门的工作。在「互联网 +」大潮的影响下，以微信公众号为站点，上到企业、单位，下到小店、个人，纷纷摇身一变，步入了自媒体大军。由此，自媒体不可避免地泛滥。那么多人都在玩自媒体，自媒体也确实给大多数人都带来了回报，但正如同样是做微商有人月入数万有人还不够电话费的道理一样，微信运营肯定有其内在规律与必然原则，只有掌握并坚持相应的规律与原则，才能达成理想效果。

不可否认，由于诉求不同，经营的商品不同，提供的服务不同，运营微信公众号必然存在行业性差异，但它们之间总有一些共性。通过实践，以及与一些业内精英的接触，我总结出了以下五大注意事项。

微信公众号成本并不低

一分耕耘，一分收获，这是最基本的道理。但很多人做微信公众号时都抱着「小投入大回报」的想法，网上有很多诸如「如何零成本获得上万粉丝」之类的文章，甚至有很多「专家」坚称，因为微信拥有低廉的价格它必将取代传统广告，让很多人深受启发，坚信自己找到了发家致富的道路。在这里，我必须正告大家：永动机是造不出来的。某些人所谓的零成本，单单指资金的投入为零，但体力不是成本吗？时间就是生命，难道不是最大的成本吗？

微信并不是小投入、高产出的投资，初期投入确实小，无非是定期更新内容，但产出也小，或者说根本没有产出；后期，无论是推广还是互动，抑或是维护，都需要成本，都需要人力和财力的支持。当然，这时候相应的回报也会逐渐增多，但绝对不存在零成本高收益。尽管相对来说微信公众号有它固有的优势，但绝不像那些不负责任的人说得那么玄乎；而且随着国家对相关平台的监管力度不断加大，相应成本会更大。

这么说不是为了吓跑大家，但讨论微信运营成功之前，必要的了解与准备还是必须要做的。

微信增粉没那么快

微信之所以受到追捧，原因在于微信用户的庞大基数以及微信粉丝的高黏性。基于微信粉丝的病毒式传播，传播速度快、效果显著，这是没错的；但是这不等同于做微信公众号就会见效快，微信公众号要经过精准的市场分析定位、线上布局、吸引粉丝、培养粉丝，才能显现出效果。在这一过程中，势必需要投入大量的精力和金钱，但它们不是重点，重点在于要获取粉丝的信任与认同，需要大量的时间来培养。微信公众号增粉也不难，前面不是提到过吗，100 元就能买 1000 个粉甚至更多，但都是僵尸粉，有何用？当然，如果你肯花大手笔投入，团队作战，则是另一回事了。

粉丝贵精不贵多

有朋友问我：「我积累了几千微信粉丝，都是真实的，为啥做个活动，没有什么反应呢？每天的互动量怎么才几十个呢？」其实，微信不同于微博之处，就在于它所追求的不是粉丝量而是精准的粉丝数，一个微博可以洋洋洒洒几百万粉丝，每天笑话、鸡汤、正能量，但微信要的是绝对的精准人群，宁要个同行业的精准粉，也不要一锅乱炖。

举个实例，我的一个学员是做奶粉代理的，前期为吸引粉丝，加上她当时对粉丝量的狂热追求，各种论坛、贴吧、百科、微博、新闻，软文狂写，链接狂铺，粉丝倒是来了不少，但精准粉丝——宝妈，数量不到 1/10，效果不好是必然的。

精准的受众，取决于精准的内容，前面讲过，不要拿着胡萝卜去钓鱼，要钓鱼，就要了解并理解鱼的喜好。

不一定要围着粉丝转

粉丝是微信的核心，没有粉丝的微信公众号一定是失败的微信公众号，所以我们在前面讲过太多关于如何为粉丝着想，一定要想粉丝所想之类的内容，但是凡事有度，我们不一定要围着粉丝转。一来粉丝多不代表微信公众号运营得好，因为我们不是要纯粹地运营一个微信公众号，而是要通过微信公众号促进我们的微商事业，所以说粉丝并不是衡量我们的微信公众号运营效果好坏的唯一标准。二来我们无法想象牛顿和爱因斯坦会成为别人的粉丝，他们只可能成为引领者。我们做微商也好，做微信公众号之类的自媒体也好，都不可忽略自己身上的这种属性。我们并不是要把之前所讲的全盘推倒，只是提醒大家，单纯围绕受众打转是不全面的。

完全不发广告或者广告无节制

我有位学员，很早就申请了自己的微信公众号，但一直没做广告。我问他原因，他说是因为觉得自己的粉丝还不够，怕发广告把他们吓跑，所以还要养养。他的话有一定的道理，但显然没有全面看待这件事情。粉丝总会有流失，我们永远不发广告，照样会流失。只需注意相关雷区，广告该发还是要发，而且要尽量早发，早一天见到回报，我们的信心越足，动力越强。当然，经常频繁地向微信公众号撒播广告，极易造成粉丝反弹，导致大批量流失。最后提醒大家一点，粉丝并非绝对排斥广告，粉丝只排斥没技巧的广告。

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