软文营销是什么?新媒体软文营销的三个特征

随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视、报纸、杂志等传统媒体硬广告的关注度下降，致使实际的营销效果变得不太理想。因此，企业开始寻求一种性价比高、互动性强的新营销方式，软文营销应运而生。企业通过发布软文为用户提供有价值信息的同时，无形之中将企业的品牌或产品融入其中，以潜移默化的力量抢占用户心智，获取用户认同和信任，最终实现企业利益的最大化。

软文营销的定义

软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播，最终达成宣传或交易等目标的营销行为及方式。软文营销是企业软性渗透的商业策略在广告上的实现，是生命力最强的一种广告形式。企业软文策划人员或广告策划人员针对企业营销的策略，结合企业的产品或服务等需要宣传的信息，通过撰写一些技巧、实战性的文章，吸引用户的注意；在给用户提供他们所需要的精神食粮的同时，也深深地把企业的品牌及理念等烙在用户的心中，从而达到软文营销的效果。

新媒体软文营销的三个特征

软文伴随各类媒体而生，从传统媒体的报纸和杂志，到门户网站和新闻媒体，再到现在的移动端新媒体，无处不见软文的踪影。软文营销以其成本低、传播途径广、说服力强、宣传效果好等特点受到越来越多企业和广告主的青睐。软文营销在新媒体时代下表现为以下三个特征。

 1.形式多样化

以往以报纸、杂志为主的传统媒介的软文更多偏重于新闻通稿类的软文，其表现形式相对单一。大部分传统的新闻软文，其本质仍是以社会的新闻热点为主要内容，而不是品牌或产品。如今随着新媒体时代的到来，软文的内容变得更加丰富，不再拘泥于单一的文体。从论坛发帖到博客文章，到门户网络新闻，再到自媒体平台故事类或评论类文章；从新闻报道到人物专访，到娱乐专栏，再到科技产品评测等，形式层出不穷，遍布网络的每一个角落。新媒体时代下的软文主要是为宣传品牌和推广产品而服务的。因此，其形式会根据媒体和平台的特色进行变化和调整。

 2.语言网络化

网络化语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以其简洁生动的形式、幽默风趣的表达，获得广大网友的青睐。在软文写作中适当地运用网络化语言，可以使软文内容更贴近生活，同时也更具趣味性，有助于与年轻用户建立沟通，吸引年轻用户的关注。此外，由于网络化语言往往伴随着热点事件出现，如果软文能以热点的网络语言作为关键词或切入点，则能大大地促进软文的传播。因此，这就要求软文撰写者做好目标用户的调研和分析，根据用户主流爱好合理地配置和使用网络语言，充分发挥网络化语言对软文推广和品牌宣传的促进作用。

 课堂讨论

尽可能不要查资料，说出你所知道的网络语言。

 3.投放精准化

基于新媒体环境下海量的用户数据，企业在投放软文时，可以通过大数据对用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等因素进行细分，用最短的时间精准地找到潜在的目标用户，进而向目标用户投放个性化定制的广告内容，从而最大限度地提高广告曝光率及转化率，增强软文营销的传播效果。

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