软文写作「标题党」的是与非

一些人在论坛上发帖的时候，因为怕帖子点击量不高，吸引不了人气，往往就会在标题上玩花样，取一个跟帖子完全无关或没什么关联，虽然严重夸张但又非常抓人眼球的标题，以骗取大家点击来迅速提升帖子的人气。后来，人们将做出这种行为的人称为「标题党」。

一开始，由于这种方法新鲜出炉，吸睛效果奇佳，在论坛、博客以及门户网站上，很多人都争相效仿。但后来，大家都很厌恶这样的行为。甚至，某些论坛的管理员会对这种行为进行惩罚。

表 4-1 标题党的「三宗罪」

一篇文章标题应该是从事实富矿里提炼出来的精华，而不是矿渣。一个好的标题，要充满智慧和创意，需要用心去构思，不能含糊其辞或过于抽象，或者为了追求眼球效益而故作离奇。否则，换来的，只有读者点击之后感到上当受骗的失望。而且，即使你能够吸引大量的眼球，那也不是目标消费者，点击量再高，也是无效流量。

实际上，标题党还有良性与恶性之分。

恶性标题党有着上述的「三宗罪」。像相声里说的把《水浒传》改成《3 个女人和 105 个男人的故事》，把《唐伯虎点秋香》改成《我那爱人打工妹哟，博士后为你隐姓埋名化身农民工》，把《卖火柴的小女孩》改成《残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案》，这些都是标准的恶性标题党行为。

而良性标题党有很强的幽默性和娱乐性，是和 JustForLaughsGags （加拿大的一个整人娱乐节目）一样的善意搞笑行为。比如，《某地市政处竟然明目张胆做黑心工程！愤怒！》所配的是一张用沥青画的心形的图片；《我昨天涉及了一桩洗钱案件》所说的是洗衣服的时候忘了把钱掏出来，结果一起洗了；《尼玛出大事了。今天看到一辆出租车撞到了法拉利》中的出租车是真的，法拉利是一辆玩具车。

良性标题党的对象是有大把空闲时间的网友。这些人乐于见到新鲜事物，即便发现被骗，也会轻松一笑。百度的「标题党吧」就是一个良性标题党的交流平台。良性标题党既可以娱乐自己，也可以娱乐大众。

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