软文投放之前为什么要反复检查?

检查往往能够起到防微杜渐的作用，能够在一定程度上避免千里之堤毁于蚁穴。这就像 IBM 前总裁郭士纳所说的，如果强调什么，你就检查什么；你不检查，就等于不重视。软文，不单纯是一篇文章，更可以从侧面提升和塑造企业形象。从这个层面来说，软文营销也是一种企业文化的体现。

另外，软文营销，不止要注重软文的量，更要注重软文的质。投放之前的检查，能够为软文的质加上一定的保险。总起来说，检查可以消除错误，避免因细节导致软文的质量受到影响。

图 8-3 软文检查四项内容

文题是否相互对应

软文有不同的类型，比如新闻型、故事型、归纳总结型等。软文命名也要与软文所采用的类型相互对应。比如，新闻型软文的标题一定要「高大上」，符合新闻的方式，读起来要朗朗上口，写法上可以采用对仗的方式；故事型软文的标题要突出人物、事件等故事要素，有吸引力。

另外，标题是正文的「代言人」，因此标题一定是正文的高度概括总结，而不能张冠李戴，标题和正文没有任何联系。

是否存在敏感问题

软文是一种形象宣传工具。无论软文是营销部门撰写的，还是请人操刀的，都应该注意一个问题，就是写软文绝对不能自己抹黑自己。非主流的色情、赌博、暴力等违法字眼是绝对不能出现的。

再者，一些敏感问题也需要注意，比如前任和现任国家领导人、国家大政方针政策、暂无定论的国际性话题、有争议的明星或网络红人、宗教信仰等。

文字质量是否过关

软文也是一种文章，因此同写作作文一样，都必须保证结构安排与段落划分合理，语句前后通顺，无语病，无错别字。尤其是涉及产品和关键词的地方，更不得出现纰漏。否则，不仅影响读者阅读，还有可能影响搜索引擎优化结果。

与投稿网站是否契合

首先，你需要了解所投放平台对文章的要求，比如长度和尺度等。有些网站会对软文标题和正文的字数、篇幅有一定的要求或限定。否则，如果标题或正文过长，我们自己不处理，网站编辑还是会有所删减。

其次，既然是软文，就难免宣传字眼。对此，有的网站也有严格的要求，比如会严格限定发广告的版块或次数等。把软文做软，才有利于提高我们的投稿通过率。

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