视频的推广——借助小号推主号

账号互推大部分是与他人合作的互推，互推的账号并不是自己建立的矩阵号。其实还有一种互推方法，就是大小号之间的互推，这种操作在抖音中更为常见。

案例 6

凭借一首《讲真的》爆红的「摩登兄弟」，是抖音红利的典型代表，其涨粉速度曾成为业界美谈，半个月内就吸粉千万，甚至还引来了许多明星的关注。而「摩登兄弟」的大火，除了主唱颜值高、实力强之外。背后的推广也是非常关键的原因。

其中最成功的推广手段之一就是打造抖音矩阵，用小号推主号。

「摩登兄弟」的主号 ID 是「MD4528」 ，而他的几个小号也非常受粉丝关注。其他小号分别为「摩登兄弟小日常」「摩登兄弟头号粉丝」「摩登兄弟粉丝后援会」「BOSCO 福」。这些小号有些是其成名前成立，有些是其成名后成立。不管是哪一种，都是为「摩登兄弟」这个主号服务的，在主号发布抖音视频时，它们进行转发、互推等。

当然，大小号互推这种做法非常有风险，一旦运营得不好反而会起到反作用，被粉丝厌恶。那么，如何保证大小号的互推效果呢？如图 7-21 所示的 3 点必须做到。

图 7-21　大小号互推的注意事项

互推，是指同一量级或不同量级的账号，通过提前设定好的规则进行互相推广的行为，目的是通过各自差异化的粉丝，为彼此带来增长和收益。大小号的互推也需要有一定的规则，不能随便进行。比如账号之间粉丝差距不能太大，假如大号有 100 万粉丝，小号只有 30 万粉丝。再比如互相推广时小号的排序问题，排序很重要，排序这一点无论是主号推小号，还是小号推主号都需要注意。

因此，必须设定好规则，在设定规则时应注意以下 2 点。

1）角度

如果是主号推小号，就要把小号排在推荐的前面，不管是推荐的频次还是位置，都要排在第一。如果是小号推主号，就要把粉丝数最多、转化率最强、粉丝黏性最高的排在前面，如此既能保证主号的涨粉效果，又能保证粉丝较少的小号的养成效果。

2）轮推

除了主推大号之外，小号与小号之间互推也是运营抖音矩阵时必须进行的手段。那么小号与小号之间如何互推呢？可采取轮推的方式。比如小号 A 在第一个月互推计划中排名第一，那么第二个月就要排名最后，如此可以保证所有小号都能排到第一名，其核心点就是公平公正，否则粉丝数量少的小号是养起来了，粉丝数量大的小号不见进步还后退了，反而是得不偿失。

参与互推的虽然是小号，但也要注意成色，必须也是高质量的，能给粉丝带来利益和良好体验。新加入的小号不建议参与。那么，在选择小号时应注意哪些问题呢？主要有以下 4 个。

1）粉丝调性

小号与大号所面对的粉丝调性要一致，打个比方，苹果和小米，它们的粉丝调性不一样，即使互推也起不了什么效果。这一点，需要在一开始打造小号时就要注意，因为调性一旦确立很难改变。

2）粉丝群体

大号和小号之间的重合度要高，比如一个美妆大号的粉丝大多数是女的，但是小号当初没有设计好定位，吸引的都是男粉丝，这样的互推就完全起不到效果。

3）粉丝黏性

在精力有限的情况下，最好选择黏性较高的粉丝进行互推，否则这个小号的粉丝可能会因为推荐大号内容过多产生反感，而导致粉丝流失。

4）粉丝数量

如果小号本身粉丝数少，尽量不要参与互推，否则不但没有效果，反而会让小号受到损失。因为小号原创和与自身定位相关的内容少，粉丝不但不涨，还可能会流失。

大小号互推一定要安排好时间，最好能在一天内同步进行，这样才能实现效果最大化。就像微博热搜一样，只有大家一起在同一时间内搜索某个关键词或发布某个带关键词的文字或视频，才能上热搜。抖音的视频要达到相同的效果也是同样的道理。

此外，就是要注意互推的时间段，在哪个时间段与小号一起互推的效果是最好的，运营者需要充分注意，这一点在其他章已做过详细叙述。