二维码：移动互联网营销的新宠，如何进行品牌推广和产品营销

二维码

利用二维码进行营销，是移动互联网营销的另一个重要工具。我相信大家一定对二维码有一定的了解，不难发现，随着智能手机的流行，二维码已经成为国内各大企业进行营销的重要工具。无论是在广告看板、宣传单、产品、户外媒体、电视平媒体、以及数字媒体等载体上，我们都能看到这神奇的如同藏有宝藏的摩斯密码。

二维码已经成为移动互联网中非常重要的一个工具，因此在本章中，我们重点介绍一下二维码的相关概念，以及如何利用二维码来进行营销。

二维码

利用二维码进行营销，是移动互联网营销的另一个重要工具。我相信大家一定对二维码有一定的了解，不难发现，随着智能手机的流行，二维码已经成为国内各大企业进行营销的重要工具。无论是在广告看板、宣传单、产品、户外媒体、电视平媒体、以及数字媒体等载体上，我们都能看到这神奇的如同藏有宝藏的摩斯密码。

二维码已经成为移动互联网中非常重要的一个工具，因此在本章中，我们重点介绍一下二维码的相关概念，以及如何利用二维码来进行营销。

二维码概念

3.1.1 二维码相关知识

二维码[QR（Quick Response）code]又称之为二维条形码，起源于日本，原本是 densowave 公司为了制造汽车零部件而设计的一种条码。它是用特定的集合图形按一定规则在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是一把信息数据钥匙（如图 3-1 所示）。

图 3-1 二维码

从图 3-1 可以看出，二维码呈正方形，传统为黑白两色，在 3 个角落印有较小的「回」字正方图案。这 3 个「回」字正方图案是帮助解码软件定位的图案，使用者不用对准，无论从任何角度扫描，资料都会被正确读取。

3.1.2 二维码的种类

二维码具有条码技术的一些共性：每种码制都有特定的字符集，每个字符占有一定的宽度，具有一定的校验功能等。同时，还具有不同行的信息自动识别功能及处理图形旋转变化等特点。按种类来分，二维码可以分为堆叠式/排行式二维码和矩针阵二维码。

1．堆叠式/排行式二维码

堆叠式/排行式二维码的编码原理是建立在一维条码基础上的，按需要堆积成两行或多行，它在编码设计、校验原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一维条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算法和软件也不完全相同于一维条码。有代表性的排行式二维码有 Code16K、Code49、PDF417 等（如图 3-2 所示）。

图 3-2 常见二维码

2．矩阵式二维码

矩阵式二维码是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩形中的不同分布进行的编码。在矩形相应元素上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进制「1」，点的不出现表示二进制的「0」，点的排列组合确定了矩阵式二维码所代表的意义。

矩阵式二维码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图像符号自动识读处理码制。具有代表性的矩阵式二维码有：Code One、Maxi Code、QR Code、Data Martix 等。

目前二维码的种类有几十种，除了上述常见的二维条码之外，还有 CP 条码、Veircode 条码、CodablockF 条码、田字码、Ultracode 条码、Aztec 条码等。其中，在国内最为常见的二维码是 QR 条码，这是由日本 DENSO 公司于 1994 年开发的，能高效表示中国汉字和日本汉字。

3.1.3 二维码的特点

二维码技术在国际上是一项成熟的追溯及防伪技术，可以帮助消费者快速、准确地了解到自己想要的产品信息。将二维码制成标签粘贴在产品、产品包装上，消费者购买产品时，只需要手机扫码，即可随时随地查询产品相关信息及企业信息，并可以及时反馈虚假、错误信息。那么既然二维码使用范围如此广泛，它具有哪些特点呢？

1．信息容量大

二维码是用某种特定的集合图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的，在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的「0」、「1」比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。二维码是比条形码更为高级的条码格式，条形码只能在一个方向（水平方向）上表达信息，而二维码在水平和垂直方向都可以存储信息；一维码智能由数字和字母组成，而二维码能存储汉字、数字、图片等信息。因此相比一维条码而言，二维码能在很小的面积内表达大量的信息，二维码比普通一维码信息容量高几十倍。

2．编辑范围广

二维码条码可以将照片、指纹、掌纹、签字、声音、文字等凡是可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来，可以表示多种语言文字，也可表示图像数据（见图 3-3）。

图 3-3 二维码包含各类信息

3．保密、防伪性能好

二维码条码具有多重防伪特征，它可以采用密码防伪、软件加密以及利用所包含的信息如指纹、照片等进行防伪，因此具有极强的保密防伪性能（见图 3-4）。

图 3-4 二维码鉴别真伪

4．译码可靠性高

它比普通条码译码错误率百万分之二要低很多，误码率不超过千万分之一，译码可靠性可以说极高。

5．修正错误能力强

二维码采用了世界最先进的数学纠错理论，如果破损面积不超过 50%，条码由于沾污、破损等所丢失的信息，可以照常被恢复找回。

6．容易制作且成本很低

利用现有的点阵、激光、喷墨、热敏/热转印、制卡机等打印技术，即可在纸张、PVC 甚至金属表面上印出二维条码（见图 3-5）。由此所增加的费用仅是油墨的成本，因此人们又称二维码是「零成本」技术，并且二维码图片的形状大小可变。

图 3-5 各种二维码形式

3.1.4 二维码的应用

1．二维码的功能

在现代的商业社会里，二维码的使用范围已经非常广泛了，从其功能来说，二维码的使用包括以下几个方面：

● 信息获取（名片、地图、Wi-Fi 密码、资料）

● 网站跳转（跳转到微博、手机网站、网站）

● 广告推送（用户扫码，直接浏览商家推送的视频、音频广告）

● 手机电商（用户扫码，手机直接购买下单）

● 防伪溯源（用户扫码，即可查看生产地，同时后台可以获取最终消费地）

● 优惠促销（用户扫码，下载电子优惠劵，抽奖）

● 会员管理（用户手机上获取电子会员信息、VIP 服务）

● 手机支付（扫描商品二维码，通过银行或第三方支付提供的手机端通道完成支付）

2．二维码应用领域

在上文我们已经阐述过，二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性强、抗损性强、备援性大、成本低廉等特性，这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点等方面，具体表现为：

表单应用：包括公文表单、商业表单、进出口报表、舱单等资料之传送交换，减少人工重复输入表单资料，避免人为错位，降低人力成本；

保密应用：包括商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料的加密及传递；

追踪应用：包括公文自动追踪、生产线零件自动追踪、客户服务自动追踪、邮购运送自动追踪、维修纪录自动追踪、危险物品自动追踪、后勤补给自动追踪、医疗体检自动追踪、生态研究（如动物、鸟类．..）自动追踪等；

证照应用：包括护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照的资料登录及自动输入，发挥「随到随读」、「立即取用」的资讯管理效果；

盘点应用：包括物流中心、存储中心、联勤中心的货品及固定资产自动盘点，发挥「立即盘点、立即决策」的效果；

备援应用：如果文件表单的资料不愿或不能以磁碟、光碟等电子媒体储存备援时，可利用二维码来储存备援。携带方便，不怕折叠，保存时间长，又可以影印传真，做更多的备份。

网络资源下载：可以应用到网上的资源下载，比如电子书、游戏、应用软件等。

3．手机二维码形码应用

手机扫描二维码技术简单地说是通过手机拍照功能对二维码进行扫描，快速获取到二维码中存储的信息，进行上网、发送短信、拨号、资料交换、自动文字输入等，手机二维码目前已经被各大手机厂商使用开发。

手机二维码是二维码的一种，手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或熟人二维码下面的号码、关键字可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠劵、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入 URL 的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地使用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。

随着 3G 的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

二维码的制作

既然在上面的文章中，我们已经介绍了二维码拥有如此多的优势，而且我们在生活中也经常会碰到二维码，拿手机扫一扫就能出现一些信息，那么这些二维码是怎么制作的呢？其实很简单，在网上就有很多二维码生成器，百度应用里面也有很多生成器，当然微信、微博这样的社交媒体本身也带有二维码生成器。在这里我就简单说说最常用的二维码制作的方法。

首先我们可以在百度搜索「二维码生成器」，在搜索结果页面的排名的第一位自然就是各种在线二维码生成器（如图 3-6 所示）。

图 3-6 在线二维码生成器

从中找一个适合你的二维码生成器类型，点击打开在线生成二维码生成器，在内容区输入需要转为二维码的内容，然后点击立即生成，就会生成相应的二维码，然后点击保存按钮，就会将该二维码保存起来（如图 3-7 所示）。

图 3-7 在线生成二维码

这样就完成了整个二维码内容的制作，当别人用手机扫描这个二维码的时候，就能看到你刚刚输入的内容了（如图 3-8 所示）。

图 3-8 手机扫描生成二维码情况

如果你要想生成二维码电子名片，用同样的方式，在电子名片输入相关信息，点击生成，就会生成相应的二维码，然后点击保存按钮保存起来就可以了（如图 3-9 和图 3-10 所示）。

图 3-9 设置二维码名片信息

图 3-10 二维码在手机上反映的信息

除此之外，我们还可以将网址、电话、短信、电邮以及 Wi-Fi 等信息设置成二维码，在这里我就不一一介绍了，留给读者们慢慢去摸索吧。

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