微信与微博价值之争

如今，无论在公共场合还是私人场合，如果你看见有人拿着手机当对讲机用，而且你完全不知道他们在做什么，那么你就落伍了。智能手机上出现的以微信为代表的新型通讯沟通软件正风靡大街小巷。这是一种全新的通讯方式，正在成为年轻人的通讯新宠，人们在惊呼新一轮的营销盛宴即将来临。

这一幕是否让你想到微博兴起时的场景？当时，年轻人都拿着手机「织围脖」。当微博出现时，人们惊呼营销进入了社会化时代，品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式，营销必须「互动」起来。

一种新的营销方式兴起，必然会引发一轮争议，并对现有的营销方式造成冲击。无疑，微博被摆上了战场。

如今，业界无非就两种观点：微信的营销效果比微博更有价值；切勿捧杀微信，微信的营销的价值难以超越微博。两种争论都占据了一定的市场，这是事实，就像每次的社会改革总会伴随着旧有的利益集团与新兴的利益集团的争斗。

其实，哪个营销方式更有价值，最好交给历史来判断，我们还是来好好说一下微博与微信吧。

一、媒体平台与社交平台

微博自诞生起就是一个媒体式的平台，尽管各种微博一直利用各种手段为其添加社交属性，为其进行宣传，试图搭建一个用于信息交流的社交平台，但如今看来，他们失败了，微博还是一个更多用于发布信息的平台；而微信则天生就是一个社交平台，是基于用户关系建立起来的社交网络。微博作为媒体平台，信息才是重点，用户可以是发布者，也可以是接受者，微博的信息都是来源于用户，平台是建立在信息的创造与传播上的；而微信的角度则不一样，它更加注重人，人与人之间的交流与沟通才是一切的核心。

二、曝光率低、影响力大与曝光率高、影响力小

在微博里面，一个拥有百万粉丝的微博账号，发一条微博能够有超过几百的转发量就已经是不错的成绩了，因为微博的粉丝类型形式多样，转发率也是万分之一。如果微博的营销更多的是拿转发数据、粉丝数据、评论多少来做汇报，相对其庞大的粉丝数量，其曝光率显然很低，但是微博聚集着众多的名人资源，很多有影响力的信息都在微博上传播，曝光率低，但是影响力大。微信最大的武器是推送，用户信息的传播是许可式的，只有用户允许才可以推送，信息的达到率极高，相应的曝光率高，但至今看来还没有传播出有影响力的信息，没有多少营销案例，所以现在谈营销价值其实都是在估量。

三、侧重点不同：微博偏于广告，微信偏于人的对话

玩过微博的人都知道，微博更多的是信息传播，是用来宣传的地方，用微博做危机公关与品牌的建立与维护，是很多清楚意识到微博作用的企业都在坚持做的。微博的很多功能都给广告提供了便利，如@他人，无论你怎么讨厌、不愿意，你都会被接受，这种广告形式类似于垃圾邮件。微信更多的是「许可式的营销」，所以不存在这种强制性的广告推送。私信也是微博中一个被用到极致的功能，用到私信的账号受影响的概率比@工具低很多，更多的是潜水式的、私下式的。而微信从设置开始就是基于沟通而来的，没有转发等骚扰，所有的信息都是私密的，不需要公之于众，但是它的传播力以及影响力也因此而下降。所以说，微博与微信的侧重点不同，不能一概论之，很多的论断都要由历史来证明。

四、新浪与腾讯的斗争

其实，无论微博还是微信，真正在角力的还是两大互联网企业：新浪与腾讯。腾讯的微博慢了新浪一步，始终被新浪压制着。我们都知道，腾讯的最大特点就是复制，谁知道微信是不是也是从什么地方复制出来的，微信的诞生其实是为了打击微博的地位。

事实上，微信早在 2011 年就出现了，为什么等到现在才爆发呢？业内人士认为，很大一部分与这两年来智能手机的发展有关。从智能手机爆发性增长到现在，微信突然出现在人们的视线之中，似乎所有人都开始热烈讨论这个产品和打造这个产品的「神」。当腾讯的人都在安静地琢磨与完善这款产品的时候，业内的人士却开始指点江山，更多的人开始给微信定位，为其规划前程与未来。这无可厚非，因为互联网就是如此，谁第一个占据一件东西，谁就会一跃成为知名人士，并且从中挖掘到庞大的利益。