网络营销的现状和发展趋势

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至 2020 年 6 月，我国网民规模达 9.40 亿，普及率达 67.0%，较 2020 年 3 月提升 2.5 个百分点。我国手机网民规模达 9.32 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达 99.2%。

由此可以看出，目前我国的网民规模依然保持着增长的趋势，由于我国有超 14 亿人口，所以还有 30% 以上的可发掘空间。基于这种网络环境，网络营销仍有非常广阔的发展前景。目前，网络营销的整体发展现状是，随着网络规模的逐渐扩大，企业与互联网的结合更加紧密，促进了网络营销的不断发展与扩张。越来越多的传统企业对网络营销的认知和需求有了明显提高，并加大了企业在网络营销中的投入，以扩张其整体市场规模。

随着互联网的发展，网络营销所涉及的行业和领域越来越广泛，营销的方式也越来越丰富；互联网、社会化媒体平台的开放性和互动性，使网络营销得到了更加广泛的应用。网络营销方式的不断变化，影响着网络营销的思维。最开始的网络营销思维主要表现为技术思维，即以技术为导向，注重网站和推广技术本身；后来逐渐发展成流量思维，这个时期，网站流量就是网络营销的重要指标，也是网站运营的核心目标；而新时期的网络营销开始体现粉丝思维和生态思维，注重以人为本，关注消费者价值，重点建立消费者与消费者、消费者与企业之间的价值关系网络，创造消费者价值成为网络营销的出发点和落脚点。未来网络营销的发展将呈现不可阻挡的发展趋势，其主要表现在以下 4 个方面。

• 移动化 │受移动互联网和智能手机发展的影响，网络应用平台现已呈现出大规模的移动化倾向。据工信部发布的2020年10月份通信业经济运行情况显示，我国移动电话用户总数已达到16亿，平板电脑、智能手机成为人们获取信息的主要渠道，网络营销的阵地也继续朝着移动端发展。

• 智能化 │目前，我国在基础资源、5G、量子信息、人工智能、云计算、大数据、区块链、虚拟现实、物联网、超级计算等领域发展良好，这使网络信息的采集、制作、发布和传播方式发生了巨大改变。这些技术的发展推动着社会各个领域的进步，网络营销当然也不例外，如应用于网络媒体的各种智能终端、语音识别系统、图像识别系统、自动翻译系统、自动成像与虚拟成像系统等智能化工具，这些智能化工具可以更好地进行信息的提取与整合，全面利用企业资源，实现精准营销。

• 可视化 │短视频、“网红」直播等形式的直观视频化内容将是未来网络营销发展的主流趋势。这是因为在大数据技术的支持下，营销策划人员可以获得更加清晰的网络用户画像，更准确地进行用户需求定位，而视频这种直观的传播方式可以让营销信息被用户更直观地接受，从而实现变现。

• 社会化 │在经历了论坛、博客、社交网站等形式之后，社会化媒体营销也开始呈现多元化趋势。随着社会化媒体的不断发展，信息发布和获取成本大大降低，社会化媒体营销也发展出更丰富的可能性。信任度高、口碑效应、多级传播、准入门槛低等特点，使社交媒体成为各个企业最关注的营销领域。

未来的网络营销核心依然是以人为中心，以消费者价值为中心，网络营销将不再单纯地以入口、流量为目标，而是必须打造一个以消费者为核心的价值关系网络，整合各种媒体、媒介和工具，实现多元化、立体化营销。