视频营销的特点和优势都有哪些?

很长一段时间以来，在移动端观看视频内容都是一种「不可能」或「奢侈」的事。早期的手机大多不支持视频播放功能，即使在智能手机时代，在移动端观看视频内容的成本也颇为高昂。尤其是对于某些每月只有 100M 流量的用户而言，若非必要，他们绝不会在手机上看视频。

然而，随着移动互联网时代的迅速发展，尤其是智能手机硬件的升级，使录制高清视频不再困难，而流量费用的下降，以及各大互联网公司纷纷布局免费 WiFi，种种因素使得随时随地看视频终于成为「常态」。

此时，视频自然也成为移动营销的重要载体。

正如在报纸、广播到电视的发展中，电视最终成为传统媒体最具营销价值的渠道一样，当用户可以随时随地看视频时，移动营销的价值也得到进一步深化。

那么，在移动营销时代，视频营销又具有怎样的特点呢？

所谓视频营销，顾名思义，就是制作各种视频内容，并将之推广到用户眼前，以达到营销目的的一种营销方式。

移动视频营销需要采用数码机 HTML5 技术，融合视频、音频及动画等多种形式，在用户操作 APP 的过程中，向其推送视频广告。技术的发展让移动视频营销成为可能，而在这样的移动技术支持下，移动视频营销也呈现出独有的技术特点，包括：声影俱备，碎片化展示，不滞留页面，互动性、感官性较强。

与传统视频营销不同，基于移动智能终端本身的特殊性，移动视频营销的分类也有其特点。一般而言，移动视频营销可以分为以下三类。

1.悬浮窗口式

由于智能手机的屏幕较小，多任务间切换、多任务同屏等技术仍需完善，视频内容暂时无法后台播放。因此，为了便于用户进行多任务操作，很多 APP 加入了视频内容悬浮播放的功能，也就是当用户点开视频时，生成小视频窗口，用户可以对其进行拖动、暂停、全屏等操作，从而实现更强的灵活性和互动性，如图 12-1 所示。

图 12-1 悬浮式视频窗口

2.贴片模式

如今，移动智能终端存在着极为丰富的视频类 APP，如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，以及微博的秒拍和微信的小视频等，如图 12-2 所示。各种各样的视频类 APP，丰富多彩的视频内容，让传统的贴片广告也得以焕发新生，赞助、植入等贴片形式，仍然适用于移动视频营销。

图 12-2 视频网站贴片广告

3.APP 内置

此种视频营销方式多用于游戏类 APP 中，由于在手游的操作中，通常存在较长的资源加载等待时间，在该段时间内，用户只能看着进度条的前进。而你则可以将视频广告插入其中，配合进度条的加载，自然地向用户展示你的营销信息。

纯以营销而言，移动视频营销有怎样的特点呢？

第一，移动视频广告不会滞留在手机页面，因此，其营销方式也更加友好、绿色。

第二，移动视频广告可以置于 APP 的加载界面，不会影响用户的使用体验。

第三，视频可以为用户带来更具冲击力的视听感受，其广告效果也更为明显。

第四，根据用户的行为数据，更为精准地投放视频广告，使视频营销更具针对性。

Medialets 的最新研究显示，移动广告互动率将因视频的推动而提高 35%。视频营销，能够极大提高用户对产品宣传的关注度和关注时间。据调查，2016 年，49% 的广告主准备增加视频营销支出。