视频营销的的平台如何选择?各个视频平台优势是什么?

2005 年 4 月，土豆网正式上线，成为全球最早上线的视频网站之一；2006 年 12 月，优酷以「快者为王」的理念，在国内视频网站行业占据一席之地；2010 年 12 月 8 日，优酷登陆美国纽交所，成为全球首家独立上市的视频网站；2011 年 8 月 17 日，土豆成功登陆纳斯达克……2012 年 3 月 12 日，「相爱想杀」的优酷和土豆，则以 100% 换股的方式合并。2016 年 4 月 6 日，优酷土豆完成私有化，最终成为阿里巴巴的全资子公司。

优酷与土豆的合并，阿里巴巴的资本支持，终于制造了中国视频网站领域的一大霸主。因此，坐拥 4 亿用户的优酷土豆也成为视频营销的重要平台。优酷土豆视频营销价值体现于以下两点，见图 12-3。

图 12-3 优酷土豆视频营销价值

1.协同投放

优酷土豆虽然完成合并，但两者仍然采取独立运营的方式，以不同的定位，为不同的用户群体提供视频服务。但在视频资源上，两者却已经想通，也就是说，无论你在优酷还是土豆上投放视频，无论用户是在哪个网站搜索，都可以搜到你的视频资源。

2.数据支持

作为国内最顶尖的数据服务商，阿里巴巴对于优酷土豆的收购，也意味着一个涵盖视频内容的全新营销闭环的形成，商家得以通过视频直接与消费者实现对接。与其他平台相比，在数据分析、人群定向等领域，优酷土豆无疑拥有更加扎实的数据技术基础。

在视频网站领域，不同于阿里巴巴的「有钱任性」，早在 2010 年，百度就成立了独立视频公司——奇艺，并于 2011 年底更名为爱奇艺；2013 年，百度收购 PPS 视频业务，并与爱奇艺合并。虽然是后来者，但凭借优质的视频资源，在 2015 年 4 月，爱奇艺的活跃用户数就已经超过优酷土豆，并保持着较高的增长态势。

1.自制内容

为了实现差异化发展，爱奇艺很早就将精力放在内容优化上，在大量购买优质内容版权的同时，爱奇艺也推出了《盗墓笔记》《奇葩说》等热播视频内容。

在移动视频营销时代，代表流量价值的广告营销、代表整合价值的植入营销和代表创新价值的精准营销，是内容营销的「三体」。而对爱奇艺这样一个以内容 IP 为核心的视频平台，以视频进行内容营销自然更加得心应手。

2.百度权重

作为百度视频战略布局的重要部分，在百度搜索结果中，爱奇艺所占权重也相当高。尤其是随着爱奇艺整个视频生态体系的完善，基于百度搜索这一重要流量入口，在爱奇艺的全网视频中，甚至能够观看到优酷土豆等多个平台的视频内容。

作为中国互联网三巨头之一，当阿里巴巴、百度纷纷布局视频平台时，腾讯自然也不甘落后。早在中国视频网站行业兴起之初，腾讯就推出了腾讯播客、QQLive，但一直没有取得很好的成绩。

直到移动互联网时代的到来，当视频平台成为仅次于社交平台的流量入口时，腾讯也开始重新布局，整合推出腾讯视频。凭借庞大的用户基数和强大的公关能力，腾讯视频也迅速取得多个重量级节目的独家在线播放权利，包括 2015 年春晚和 NBA 直播等。

从整体内容价值来看，与优酷土豆、爱奇艺相比，腾讯视频并没有突出的竞争优势。然而，从视频营销价值来看，当腾讯视频与 QQ、微信结合起来时，如果你不选择腾讯视频，也就难以让你的营销视频，通过 QQ 和微信实现快速传播。

1.搜狐视频

在中国门户时代，搜狐一直占据巨头地位。但随着门户时代的过去，搜狐却一直没有找到合适的发展方向。之后，凭借丰富的正版美剧资源，搜狐视频异军突起，受到很多美剧爱好者的追捧。伴随着搜狐开始向自媒体发展，搜狐视频的营销价值也更加突出。

2.乐视视频

在中国互联网行业内，乐视有着极高的曝光度，这是因为在乐视总裁贾跃亭的战略布局中，乐视并不仅仅是一个视频网站，乐视电视、乐视手机，甚至是乐视电动汽车，一系列的硬件发布，向市场展现了乐视生态布局的决心。而在乐视的强势布局中，乐视视频则是内容核心，因此，借助乐视的快速发展，乐视视频也成为营销借势的重要对象。

3.直播平台

2016 年可以被称为「直播年」，直播平台本是一种小众视频服务，如电子竞技等，但从 2015 年下半年开始，直播平台却迅速发展，斗鱼、虎牙、熊猫……各种直播平台蜂拥而起，各种资本力量一拥而入。如今，在 APP 市场中，你可以轻易地搜索到一百多个直播类 APP。

作为一种新型的传播形态，视频直播之所以能够获得如此快速的发展，正是因为其强大的互动性，是任何其他视频形态都无法实现的。直播平台的视频营销的核心就在于互动性，根据观众的评论，你随时可以做出回应和调整，如图 12-4 所示。

图 12-4 杜蕾斯的直播营销

在「网红经济」甚嚣尘上的如今，直播平台也成为视频营销的重要阵地。