「互联网+」视频营销,雪佛兰迈锐宝：梁朝伟的 90 种人生

2012 年 1 月，梁朝伟成为上海通用旗下迈锐宝品牌的代言人；2012 年 1 月 31 日，「梁朝伟喂鸽子」的微博在某网站发布；2012 年 2 月初，雪佛兰新一代中级车迈锐宝上市前预热；2012 年 2 月 15 日，雪佛兰迈锐宝正式上市，迈锐宝品牌主张「坚持真我」。迈锐宝通过一系列简洁有力的动作完成了整个营销过程，其中又以「梁朝伟的 90 种人生」病毒视频式营销为点睛之笔。

迈锐宝请梁朝伟做代言是一个商业性的事件，而互联网上的受众却会识别或潜意识地回避一些商业性的话题。迈锐宝本次传播的核心目标消费群体就是 25～40 岁这一年龄段的人群：这一年龄段的人群普遍很依赖互联网，对科技及热点事件都有较强的兴趣和较高参与度。因此，本次营销活动的关键是：

(1)如何不将迈锐宝的产品和理念强加于受众；

(2)让受众在喜欢梁朝伟的同时，也喜欢上迈锐宝就成为一个充满挑战的营销事件。

「梁朝伟的 90 种人生」的营销落地过程

微博上「梁朝伟喂鸽子」突然成为热点之后，正赶上迈锐宝上市前的预热期，在没有经过硬广传播的情况下，迈锐宝希望借助代言人梁朝伟的影响力，并且及时借力网上的自发热点事件，来达到最大限度提升迈锐宝品牌知名度的目的。

具体执行过程是：

迈锐宝本次的营销可以说是巧妙结合热点话题、视频与音乐的形式进行病毒传播的成功案例。本次营销的过程中没有执着于产品代言人梁朝伟既有的高知名度，而是用心挖掘出一个与产品主张更契合的角度——梁朝伟的「喂鸽子生活体」热点事件，最终赢得了网络受众的广泛关注。进而在恰当的时间正式推出视频，借用梁朝伟和张国荣的「真我本色」成功传递了迈锐宝的品牌精神，既充分地发挥了视频媒体的自发传播特性，又有效地利用了社会化媒体的平台资源，完美地完成甚至远超过预期的市场效果。