「互联网+」视频营销,New Balance 英美产系列巡展：致匠心

英美产系列一直以来都是 New Balance 最为核心及高端的产品，至今在英国和美国还都保留着实体工厂及一批经验丰富的制鞋匠人。但是，由于之前的 New Balance 574、996 等系列在中国市场，在年轻消费群体中形成的产品及品牌印象与英美产系列的品牌精神有所差异，所以 New Balance 希望通过切实有效的创意重新建立品牌的精神标签。

为了抓住产品线本身「精工匠造」的特质，又能够同时针对 25～45 岁年龄段的男性消费群体对于品质的追求及对工匠精神的认同感，New Balance 开展了一场以「致匠心」作为主题的营销活动。顾名思义，「匠心」即能工巧匠的心思，「致匠心」这一主题正是希望以充满情感感染力的价值观去吸引目标消费者。

本次营销活动的策略是：

(1)New Balance 选择了一位和目标消费群体能够产生共鸣的明星作为这一活动的主角——李宗盛。李宗盛在华语乐坛享誉盛名、举足轻重，且以「词匠」著称，对 25～45 岁这一年龄段的男性影响力十足。

(2)请来了在台湾享有「剧情 MV 大师」之称的周格泰导演参与活动广告视频的物料创作过程。

(3)广告视频中李宗盛专心致志精雕细琢吉他的镜头和工匠如同对待艺术品一般地专注于制鞋工序的镜头交相辉映、交替出现，两位身处不同领域的大师都为受众彰显出了一份不同凡响的「匠心」。

「致匠心」的营销落地过程

New Balance 希望此次营销活动能够将英美产系列的高品质产品特色，连同品牌本身浓郁的美国制造精神一并带给对此比较陌生的中国消费者。

具体执行过程是：

New Balance 本次的「致匠心」营销活动，不仅达到了广泛传播品牌理念和「工匠精神」价值观的目的，最重要的是获得了目标消费群体的认同。