病毒式视频营销技巧是什么?(视频要内容为本、互动为器)

视频是病毒式营销的重要载体，借助视频本身声影俱备的特点，当你的视频成为「病毒源」时，在病毒式传播中，其营销效果也令人惊叹。那么，病毒式视频营销有怎样的技巧呢？如图 12-5 所示。

图 12-5 病毒式视频营销要结合好内容、创意与互动

视频营销的关键就在于「内容即媒介」，视频内容决定了其传播的效率。在病毒式的视频营销中，你首先要保证自己的「病毒源」足够强大。

出色的视频内容，甚至能够让内容「长出脚来」，让用户主动进行传播。在创作视频内容时，你要抓住目标用户的心理需求，让视频具有卖点和看点，以经典、趣味、惊奇的内容，刺激用户进行主动传播，从而实现病毒式传播。

第一，控制时长。视频内容要尽量简短，不要耽误用户太多的时间，如果视频过长，很多用户甚至会直接忽略，或在「收藏」之后遗忘。一般而言，你需要将视频时长控制在 3 分钟以内。

第二，剧情紧凑。你要做的是短片，而非电影，更非电视剧。因此，你就要让视频剧情足够紧凑。在视频的前 30 秒内，你就要抓住用户的心，让他们愿意继续看下去。在讲故事的同时，融入你的主题思想。

第三，互动。只有与用户实现互动之后，用户才会评论、转发。为此，在视频内容中，你就要与观众进行沟通，并尽量赋予观众以角色，将他们塑造为不可或缺的一部分。另外，如果你采取直播视频，更应该随时保持互动，让用户帮助你进行内容创作。

第四，配乐。视频本身就是视频、音频、文字的融合，你可以制作一个没有台词的纯视频，却很难创作出优质的无声视频。合适的配乐能够起到绝佳的烘托效果，在各大音乐平台中，都有关于背景音乐的歌单，你要从中找到最合适的。

第五，控制情绪。视频能够很好地调动观众的情绪，此时，你就要根据营销目的和视频主题，控制观众的情绪，或煽情、或搞笑、或恐怖……让观众在情绪上，与你的视频产生共鸣。

第六，精致视频。很多人在观看视频时有截图的习惯，他们会从视频中截取经典的图片或动图，并与朋友进行分享。因此，在视频制作时，你就要保证每一帧都足够精致，甚至主动截取图片和动态图，一方面作为视频的简介，吸引用户观看，另一方面则是为观众的主动传播提供素材。

你的视频创作是为了营销，除非你有足够的创作能力，否则，切忌投入过多的精力在内容创新上。在视频创作中，你只要充分考虑用户的需求，甚至是让用户帮助你制作视频。就能赢得用户的认可，并在某个社群中实现病毒式传播。

为此，在视频制作过程中，你可以发布主题视频征集活动，让用户主动制作视频，与你进行互动。当然，这样的活动能够很好地刺激用户的参与，但你却很难确保视频的内容质量和创作方向。因此，在营销过程中，你也可以与用户进行互动，让用户告诉你他们想看什么，并根据用户的需求，结合自身的营销需要，制作出一个双赢的视频。

很多人看美剧时，往往会有「逻辑混乱」的感觉，比如上一季死掉的主角，这一季又莫名复活了。之所以如此，就是因为美剧在创作中，会实时把握观众的需求，他们想要怎样的剧情走向，创作者就会以此为方向。当然，如果观众纷纷表示不好看，那么，即使有再长远的规划，也可能在播放一季之后，戛然而止。